推进泾县文化旅游产业深度融合发展的思考

今年，国家发改委已正式批复《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》，泾县作为示范区的核心区，能否抢抓这一难得的历史性机遇，打响“印象皖南、纸在泾县”旅游品牌，提升泾县旅游城市的知名度和美誉度，打造出“青、清、净、静”的魅力泾县，已经到了关键时刻。

泾县文化旅游深度融合发展面临的挑战

一是文化旅游基础设施存在不足。旅游交通方面和接待设施存在不足。泾县现有各类住宿设施约436家，其中星级饭店、省三星级以上农家乐22家，绝大多数住宿设施档次较低，规模较小，不能满足较大规模的旅游团队接待需求。

二是文化旅游景区开发层次低，产品特色不明显。泾县文化旅游资源丰富，一些景区景点开发工作虽已起步，然而开发的力度和深度挖掘不够，特色不明显。

三是文化旅游产业缺乏龙头产品。泾县旅游产业的增长方式为数量型、粗放型，无论是景区、星级饭店还是旅行社，都还处于小、散、弱、差状态，服务功能薄弱，缺乏龙头企业，旅游市场化程度低，以市场为导向的旅游开发机制还不完善。

四是宣传促销的力度不够，没有形成特色和品牌。文化旅游业是靠信息流来吸引人流，从而带动资金流、物流，促进经济发展。因此，对文化旅游业来说，搞好宣传促销，形成品牌和特色相当重要。泾县目前存在着旅游景点品位不突出，品牌不彰显。

五是文化旅游创新人才缺乏。文化旅游产业，从某种意义上也是创意产业，对从业人员特别是管理人员和专业技术人员素质与能力特别是创新能力要求很高。从泾县来看，这样的人才相当缺乏。

加快泾县文化旅游深度融合发展的对策思考

（一）着力推动理念融合，夯实深度融合的思想基础

进一步树立融合即是发展、互促共赢发展理念。文化产业与旅游产业融合发展，应是一个以文化带旅游、以旅游促文化的过程，是一个优势互补、相得益彰、互惠共赢的过程。

（二）着力推动载体融合，抓好深度融合的关键环节

一是加大技术融合力度。要让技术手段成为文化与旅游融合的良好介质，将文化资源打造成为满足游客体验化、多元化需求的品牌产品，不断提高文化旅游业的现代化程度。以创建安徽“智慧旅游”试点城市为抓手，搭建网络软件平台，为游客提供手机导游、导览等即时信息服务，实现景区、交通、商务智能化。

二是加大活动融合力度。策划形式多样、类型丰富、参与性强的文化旅游节庆活动，定期举办乡村公路自行车赛、龙舟赛等赛事，打造“中国最美风景自行车极限挑战赛”品牌。注重立足泾县文化优势和特色，紧紧围绕重点文化产业门类，打造主题文化旅游节庆活动，更多更好地聚拢人气，提升文化旅游活动的品牌影响力。

（三）着力推动市场融合，提高深度融合的质量效益

一是加大品牌融合力度。加大对泾县各级各类文保单位、历史文化名镇（村）、传统村落和非物质文化遗产的保护开发力度，争创中国书法之乡、诗词之乡。突出品牌化建设，打响“桃花潭”、“宣纸”、“红色”、“生态”等文化牌。切实抓好桃花潭·查济景区5A级创建、云岭军事体验中心、爱晚工程·国家养老皖南示范基地、最佳观景摄影点等项目建设，着力打造彰显泾县文化旅游特色优势的精品旅游景区。开发夜景旅游、淡季旅游产品，打造历史文化体验、生态乡村旅游、休闲养生度假、户外运动、民俗风情、浪漫婚典等多元化旅游产品，丰富泾县旅游的文化内涵。

二是加大营销融合力度。打破部门、企业界限，推进信息平台一体化建设，实现文化与旅游产品的统一、捆绑营销。创新营销举措，利用客房信息系统、微博、微信等网络平台，运用重点客源地营销、代理销售等方式，增强旅游营销效果。

三是加大消费融合力度。通过促进文化消费与旅游消费的融合，积极改善文化旅游消费条件，推出更多个性化、特色化的文化旅游产品和服务，创造新的消费需求，拓展文化旅游业发展空间。

（四）着力推动体制机制融合，健全深度融合的保障措施

一是加强对深度融合的组织领导。进一步理顺管理体制，强化责任分工，形成上下联动、统筹发展的工作格局。二是建立推动深度融合的人才支撑。积极探索建立人才培养体制，加强对泾县文化旅游从业人员特别是实用型经营管理人员、专业技术人才以及民间艺人的挖掘和培养，为推动泾县文化旅游融合发展提供强有力的人才支撑。 （执笔人：李学宁）

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