节庆文化摭谈

近几年来，中国文房四宝之乡文化旅游节、绩溪中国徽菜之乡美食文化节、广德竹文化节、宁国山核桃节、旌德灵芝节等等极具宣城地方特色的节庆活动，开展得红红火火，提升了宣城及各县市区的知名度、美誉度，促进了文化旅游的发展，为“文化宣城”注入了厚实的内涵，文化的软实力为经济社会全面发展提供了硬支撑。

面对如火如荼的各类节庆盛举，我们有必要沉下心来捋一捋思路，如何让好不容易办起来的节庆“热起来”“活下去”，充分发挥节庆的综合效益，不至于中途夭折，虎头蛇尾。笔者认为一个好的文化节庆品牌的树立，需要坚持“政府主导、群众主体、社会参与、资本支持、品牌营销”的原则，因地制宜，注重特色，切忌贪大求全，千节一面，避免节前紧紧张张，节时轰轰烈烈，节后冷冷清清的“节庆流行病”。

政府主导是节庆活动成功的关键。政府要确立节庆的主题和目标定位，引导活动融入当地经济社会全面发展之中，不必为办节而办节，笔者所在的县，已经成功举办了四届徽菜美食文化节，每一届的定位精准，目标明晰，将美食文化节办成了文化的盛典、经贸的盛会、旅游的盛景、外宣的盛事。群众主体是节庆活动成功的核心。任何节庆如果没有群众的积极参与，发挥群众的主体作用，是不会长久的。要树立办节依靠群众，办节为了群众，办节成果群众共享的理念，不可领导自唱独角戏，而让群众当配角。社会参与和资本支持是节庆活动持续下去的动力。用有限的财政资金办节，在财政相对困难的地区是不可行的，要充分挖掘民间资本和动员社会力量，利用节庆平台招商引资，拉赞助，投广告，同时招募志愿者，做到“有钱出钱，有力出力，有艺献艺”。品牌营销是节庆活动延续的必要保障。笔者认为，节庆品牌的建设一要提炼主题，二要彰显特色，三要建立机制，四要注重宣传。例如绩溪县的徽菜美食文化节，以品味徽菜美食、品读徽州文化、品赏绩溪风光、弘扬徽商精神为主题，围绕徽州文化开展系列活动彰显地方特色，形成了一套基本固定的办节机制，同时非常注重各种媒介的宣传推广，可以说美食节已然成为绩溪的文化品牌，为助推当地的发展发挥了重要作用。

文化的力量是无形的，也是巨大的。节庆活动作为集中展示地方文化的有效平台和载体，倍受青睐和欢迎，但在新形势下，节俭办节、高效办节的理念深入人心，要本着少而精的原则，树立品牌意识和群众观念，让节庆真正成为引领风尚、教育人民、推动发展的新引擎。

程慕斌

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