城市品牌传播的 有益尝试

近日，城市形象片《美在宣城》正式推出。笔者看后有三点感受，一是唯美，二是大气，三是温馨。“山水诗乡·多彩宣城”的城市特质，以及文房四宝元素，在片中得到了比较充分的展现，相信会收到不错的对外传播效果。

城市形象是一种文化软实力，城市形象的塑造需要包装和品牌，早已是老生常谈。但一个城市形象品牌的确立，往往又面临较大的争议，试图用一个主题语、一个形象片涵盖所有的寓意和情感，是很困难的。周边地区、兄弟地市与宣城山水相依，文化传统相似、民俗风情类同，如何避免同质化、凸显宣城特色，是城市品牌传播必须考虑的问题。

“山水诗乡·多彩宣城”这一主题语，高度概括了宣城的特质，传神、全面、准确，但正因其高度概括性，在对外传播中可能会造成一些理解的困难，比如对“多彩”的理解，身在宣城之外的人是需要加以解释的。城市形象片正好弥补了这一缺憾，可以让人们在唯美的画面、凝练的解说、动人的音乐中，品味宣城独特的魅力。

《美在宣城》时长11分30秒，在作为广告片播出时，可能还会有所删节。笔者以为，凝练后的形象片应进一步突出文房四宝元素。如果说，“山水诗乡·多彩宣城”是我们的城市形象品牌，那么，“中国文房四宝之乡”则是宣城最闪亮的名片，是人无我有的宝贵财富，可以作为城市形象品牌的内核。

一个城市有品牌，才有识别；有识别，才有记忆；有记忆，才有情感；有情感，才有愿景和希望。希望宣城人都把《美在宣城》放在自己的QQ空间或微博上，成为宣城的一张新名片。

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