品牌文化搅热汽车消费市场

“汽车人变形出发！”这一句简单的口号，唤醒了无数人童年的记忆。一部《变形金刚》火遍了全球，不管是曾经的动画片还是现在的电影，也不管是熟悉还是不熟悉剧情的人，但凡提到《变形金刚》，也都能聊上几句，正因为这样，“大黄蜂”科迈罗已经成为汽车界响当当的名牌，为雪佛兰开拓市场立下汗马功劳。而“大黄蜂”亮相今年烟台秋季车展所带来的轰动效应，更让我们看到品牌文化对拉动消费需求、扩大消费市场的巨大作用。

一个品牌的树立，需要时间与实践。我们经常能听到这样的声音：“我朋友的那辆车，开了快十年了，从没出过什么大问题，这车质量好，买车我就买跟他一样牌子的车。”的确，与家电、食品等不同，汽车行业要建立品牌至少需要数十年让消费者感知到这个品牌好，必须要有用车的事实。汽车消费者通过长期的消费，以及对品牌的理解，就形成了对产品品牌的忠诚。

品牌文化成就佳话

提及汽车的品牌文化，很多车系都有一手好牌。比如说斯巴鲁的拉力赛文化，斯巴鲁本就个性鲜明，又因为拉力赛，“以纯正强悍的拉力赛车血统著称于世”，而斯巴鲁中国拉力车队又因为韩寒等明星车手的加入，知名度大幅提升，品牌市场也得以不断扩大。除了斯巴鲁的拉力赛文化，值得盛赞的，还有MINI的家族文化、大众的甲壳虫文化、吉普的越野文化等。在品牌效应日益兴盛的今天，各个车系都拼尽全力在宣扬自己的品牌文化，所以说，汽车市场上的吆喝其实拼的就是品牌文化。

品牌文化树立企业形象

对一个品牌而言，扩大市场是目的，培育品牌文化才是最根本的保障。业内人士表示，一个汽车品牌要想真正做大做强，就必须用过硬的质量，完善的服务和深厚的文化积淀来赢得消费者的认同，只有这样才能在市场立足，才能谈发展。品牌是企业的象征，是企业文化和竞争力的集中体现。因此，增加品牌意识，实施品牌战略，提高企业综合竞争力已成为各车企的紧迫任务。品牌的建立是一个长期的过程，是需要消费者长期感知和体验才能建立起来的。汽车产品是一个反复多次消费，一个体验性的产品。在长期体验过程当中，消费者就形成了对产品品牌的忠诚。自主创新能力的建设是树立世界一流汽车品牌的核心。为此，在品牌创新之路上，一步一个脚印的做法才能更好地建立品牌效应，才能夯实品牌基础。

（专刊见习记者张雯）

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