由于地域的接近性，日本旅游业与烟台有很多相似之处，其独具特色的冬季旅游模式令游客印象深刻, 日本人真会“卖风景”

近日，受日本官方邀请，市旅游局、海峡国旅组织烟威旅游联盟赴日本下关、别府、长崎、福岗四地考察，YMG记者受邀同行，重返一起感受日本旅游“叫卖风景”的绝招。

从景点包装到线路营销，从文化开发到做长旅游价值链，震后的日本在旅游产业有哪些值得借鉴的启示与经验，记者一一为您解读。

增寿减龄产业，

别府温泉有“料理”

在烟台友好城市———日本大分县别府市，这个享有“泉都”之盛誉的城市如今正打造“增寿减龄”产业，在温泉靓汤里打造出自己独特“料理”。

街道两侧民居的房顶、矮墙甚至下水道排水口处都冒着屡屡白烟，自稍高处眺望，整个城市都被白色的汤雾缭绕，路两边几乎家家户户的门楣上都挂着“家庭吕风”的门帘或招牌。记者发现，在别府温泉不仅能泡还能赏。明蓝色的“海地狱”温度高达99度，池底部像潜伏了一条脾气暴躁的恶龙，每隔几分钟就窜出一道道柱型白烟，瞬间又平息下来，在同一景点的“血池地狱”，池里就像一锅煮沸了的铁锈水，不停地冒着泡，在景区的草亭处，游人们随意地脱下鞋子进行足浴。

“这些都是我们打造的医疗美容观光产品，主要就是吸引来自韩国、港澳等高端旅游群体。”面对来自兄弟城市烟台的考察团，国土交通省九州运输局国际观光部大石健太郎透露了珍藏的“温泉经”：“日本医疗观光的内容主要包括医疗、体检、养生和整形，目前针对中国普通游客主要推荐的是体检和养生。”

听到大石先生的话，考察团里的旅游业人士七嘴八舌地议论起来。“这‘温泉经济\’的‘功夫\’啊，在泉外。”目前咱烟台不仅在开发新温泉上加大了力度，而且跳出了单纯泡温泉的圈子，打造药理温泉、养生会所等等，但要是想提升“温泉游”的档次，就一定要发展温泉产业链，把温泉企业、温泉行业和卫生医疗机构联手，这样才能把温泉做深、做强、做大。

长崎“荷兰村”：

度假村要“抄”更要“超”

运河两岸是缓缓旋转的大风车以及尖顶红墙的城堡，乘坐边叮咚唱歌边吐泡泡的游艇，河里是优雅的白天鹅……日本长崎县豪斯登堡度假区是一个完全“拷贝”荷兰的大型综合度假村，从“抄袭”到“超越”，如今已成为知名旅游景点。

在豪斯登堡里的景点绝对是“胶卷杀手”———无论是植物还是建筑，度假村完全按照17世纪荷兰建筑风格所建。据说，为复制荷兰女王陛下居住的宫殿，在建设过程中因砖与砖缝间差了0.2厘米的缝隙也曾拆倒重建，就连女王宫殿后面的“梦幻亭园”，也是拿着原建筑师的设计图纸照搬来的，足见豪斯登堡“拷贝”的精细程度。豪斯登堡国际营业部部长刘厚志介绍，度假村所在区域是填海而来，因交通不便、水电等配套设施不完善，直到1985年，才确定投巨资建荷兰风格度假村，然而，从1992年建设之初到现在的20年间数次易主，度假村人气不旺的现象始终困扰着投资人。那豪斯登堡是咋从赔钱转到赚钱的呢？看着旅游专业人疑问的眼神，刘厚生指着一座座建筑物给大家揭“谜底”：“加”，增加人气项目，“减”，把“叫好不叫座”项目一律换掉：“我们增加了恐怖区，迈克尔·杰克逊纪念馆，把音乐盒博物馆改成了音乐盒鬼屋，就这么一个跟卡通片里百分百一样的‘海贼王\’大船，7个月有30万游客登船……”

刘厚志的话给了每位考察团成员内心不小的震动。“旅游项目可以模仿但不可以复制。”烟台海峡国际旅游社负责人邢路说，目前，烟台已进入旅游综合体时代，但细分析，每一个旅游地产都有“模仿”痕迹的存在，这些项目要想在相同领域里保持独特的吸引力，重要的是在“抄袭”的过程中更需要的是“超越”和创新。

日式“孔庙”：

把老街“揣”进“行囊”

福冈早在1300年就已是九州的政治中心，是当时统管全域的行政机构“太宰府”。考察团抵达日本考察的最后一站———福冈县太宰市的太宰府天满宫景点，这个日式“孔庙”用自己的独特方式，把一条老街“揣”进了游客的行囊。

说是日式“孔庙”，其实，景区内可供游客游览的面积、内容很单薄。然而，通向天满宫的那条近800米长的石板路却深缩了福冈民俗特色：沿街店铺清一色黑瓦白窗深窄门帘，各种中国书法牌匾古意十足。茶杯茶碗、筷子盘子、人偶扇子、围巾和服基本全为“福冈制造”，沿街上百个店铺所卖商品也很少有重样的。

“有时候带团到烟台，真为旅游纪念品的事儿发愁。海螺、珍珠项链、贝壳风铃海产品哪儿都有，石雕、钟表等工艺品个头儿又太大，最重要的是，找点有文化的纪念品，挺难。”大家纷纷议论起来。

一位业内人士表示，小、弱、散现象是烟台市旅游纪念品市场上比较突出的问题，整合老街资源，把有特色的纪念品“装”进去非常关键。“咱烟台的十字街、广仁路和辛庄街都已初步成型了，今后，再加上朝阳街、所城里进行开发改造，整个滨海沿线就能成为游客‘淘\’街的好去处了！”

YMG记者邹春霞摄影报道

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