2012年经营额8.6亿元，并获得省、市政策支持, 烟台业前景看好

为期两天的山东省第十四届广告节于昨日落下帷幕。广告节的成功举办，为烟台的广告业带来了强大的生机与活力，发展前景被无数业内人士看好。然而，不能否认的是，烟台广告业和国内外先进水平相比，还有一定距离。此外，部分烟台广告公司创新意识不够强，广告人才的培养力度也有待加强。当前，省工商局及市政府均出台了扶持烟台市广告业发展的鼓励措施，这对烟台广告业来说，无疑是一个机遇。

更多烟企注重广告宣传

广告产业在促进转方式、调结构，推动社会科学发展，提高经济发展质量等方面发挥了重要作用。在昨天落幕的山东省第十四届广告节上，记者欣喜地发现，和几年前相比，烟台企业对广告的重视程度大大地增强了。广告节期间，还设立了“山东省驰著名商标企业展”。在这个展区，依然不乏烟台企业的身影。烟台新海水产集团在广告节上设立了展位，企划部的张经理向记者介绍，“新海水产”于2007年申报成为山东省著名商标，这次来参加广告节，主要是希望通过这个平台，让省内其他城市也更了解“新海”。“企业要做强做大，必须重视品牌。要想让更多的人知道你的品牌，一个好的商标固然重要，但广告的作用也是绝对不可忽视的”，张经理表示，她所在的部门和广告的接触是非常频繁的，“感觉现在烟台的广告业发展是越来越成熟了，像报纸、电视、网络、杂志、户外等广告，市民的接受程度都非常高。”据介绍，近几年，随着很多烟台的知名产品先后打入国内、国际市场。2013年上半年，全市新注册国际商标216件，累计达到1802件；申报中国驰名商标9件、省著名商标34件，申请续展著名商标103件，指导注册地理标志证明商标3件、集体商标2件，蓬莱产区葡萄与葡萄酒产业被评为山东省商标战略实施示范产业集群，“烟台苹果”被评为山东省10大地理标志证明商标。市工商局商标广告科负责人坦言：“企业申报了商标，仅仅是一个开始，没有广告进行宣传，再好的商标也难以发挥它的作用。”

烟台市广告业需强化创意

如今，广告已经不再仅仅是一种宣传的载体了，更是文化产业所不可分割的一部分。当前，烟台广告业发展速度之快，令很多人感到欣慰。

市工商局提供的数字：2011年，烟台市有广告经营单位2400户，广告从业人员11500人，年广告经营额8.5亿元；2012年，广告经营单位2480户，广告从业人员12300人，年广告经营额8.6亿元……不仅如此，2012年6月，烟台广告创意产业园区更是被批准认定为“国家级”产业园区，在全省，这样的广告产业园区，仅有3个，烟台市便位列其一。

然而，有比较才有可能进步。作为刚刚起步的产业，烟台的广告业尽管取得了显著的成绩，但和国内外的先进水平相比，还是存在一定距离的。烟台市资深广告人李长盛说，很多烟企的广告意识目前还仅仅留在一个较低的层次上。长此以往，根本无法和国内大城市竞争。“举个例子，很多大企业要做广告，他选择到北京、上海去请那里的广告公司帮忙，可是烟台本地广告企业这么多，他为什么不选？还不是因为我们的广告公司在能力上有所欠缺？”李长盛分析说，烟台广告业当前存在的最突出问题是，“针对目标消费群体的差异化不够”，好的广告，只能给一个企业用；如果谁都能用，说明这个广告缺乏创意，没有生命力，是完全失败的。再者，很多企业广告意识不够，不想花大笔费用做广告，停留在“小打小闹”、“小富即安”的阶段，这就使得很多广告公司不得不降低档次，把主要精力放在“制作门头灯箱”、“婚宴打喜榜”这些毫无技术含量的业务上来，长久下去，这会拉低整个烟台广告业的从业者的水平，不利于行业发展。

还有一些业内人士指出，烟台广告业应加大对人才的培养力度。这次广告节，来自烟台大学、鲁东大学的多幅广告作品获奖，说明烟台广告人才培养师资力量还是具备一定水准的。今后，应该进一步增强师资，培养专业能力更强的广告人才。

战略协议提供发展契机

采访中，多位广告业内人士表示，烟台广告业存在的一些不足，实际也是国内广告业的共性问题。有差距不可怕，只要奋起直追，迎头赶上，烟台广告业的发展前景是非常值得看好的。

在这次山东省广告节上传来喜讯：省工商局与市政府举行了《关于推进烟台市广告产业发展的战略合作协议》签约仪式。市工商局副局长石建波介绍，省工商局将指导烟台市建设国家广告产业园区，支持广告产业发展的改革创新政策措施在园区先行先试；探索对广告产业园区实行“特区特管”政策，给予当地经济开发区同等优惠政策。烟台市也将发挥资源优势和加快优势资源整合，对原有已形成的广告产业聚集区进行形象改造和产业提升。

同时，还将推动烟台市引进和培育适应国际市场的大型广告企业集团，以重点扶持广告总部企业为重点，打造一批在国际国内有影响的广告领军企业，促进广告产业向集约化、专业化、国际化发展。当前，烟台广告业迎来了前所未有的发展机遇。在此次广告节举办之前，省工商局就出台了《关于实施广告拉动战略的意见》，着手打造优势广告品牌，巩固烟台国家广告产业园区建设，扶持烟台广告动漫节；市政府下发“关于支持烟台广告创意产业园区开展国家广告产业园区试点工作的意见”，加大财政金融资金扶持力度，给予一定资金扶持或奖励。

广告节展出的广告创意作品吸引市民

客商在广告节上了解新型广告设备

文/YMG记者徐睿摄影/YMG记者唐克

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