城市微旅游乘风互联网+

科技巨手总在不停推动社会进步，改变人们生活。随着微博、微信等新兴社交工具的迅速普及，人们的日常生活逐渐打上“微”的烙印，旅游的微时代也悄然到来，以某某景区、景点为目标，了却此生到此一游心愿的快餐式旅游方式逐渐失宠，不知不觉间，那种无需过多筹备，以短程、短时、自由、休闲为特征的微旅游成为旅游新宠，人们更习惯在周末、闲暇，抛开电脑、办公桌，去晒晒阳光、看看夜景、享受美食、户外活动、走进乡村，从细微处感受和触碰城市的美丽、魅力。

为应对时代发展新变化，满足群众旅游新需求，芝罘区旅游局及时调整产业发展思路，明确旅游的发展方向为休闲旅游，以“互联网+”的思维，创新发展微旅游，全力打造休闲的山、休闲的城、休闲的海、休闲的河，让更多市民在微旅游中体验和传播“休闲芝罘”。

需求为上

随着城市化进程加快、城市规模扩张，一些大城市的通病，比如工作节奏快、事多压力大、城市拥挤、交通拥堵等逐步显现，市民、游客客观上更加需要休闲，需要小而精细、短而独特的旅游线路，需要楼群之中有适度的休闲空间、合适的休闲项目，从而可以实现忙碌中的小憩、小享受、小趣味。“在调研中我们发现，虽然外出旅游越来越受市民欢迎，但是每逢周末、节假日，市民在城区景区、娱乐场所、商场等开展休闲、短时旅游活动的需求也日渐旺盛。”芝罘区旅游局负责人说。

今年以来，芝罘区旅游局把握“微”形势，紧跟新旅游步伐。通过问卷调查、座谈交流、产业大调研、产业大走访等形式，与辖区景区、景点、旅行社、星级酒店、特色商品点、商贸综合体等涉旅企业共同分析研究芝罘旅游面临的形势、资源禀赋特点、优劣强弱，达成基本共识，认为在市民游客碎片化的时间也即微时间的大环境下，形成发展微旅游的市场基础。

借势营销

在这里，可以体验海滨城市的旖旎、品味葡萄酒的芬芳，探寻开埠老街的故事……在芝罘区，有多条经典出游线路供游客选择：要么从烟台山出发，经由北极星钟表文化博物馆、广仁路、张裕葡萄酒文化博物馆、滨海广场再到塔山风景区，感受穿梭古今的时代感；要么选择崆峒岛、滨海路、月亮湾、东炮台风景区、栈桥这条滨海线路，深入了解真正的烟台滨海魅力；如果时间紧凑，拿出半天就可以完成天后行宫、丹桂小吃城、朝阳街的半日游活动。

现如今，芝罘区已经根据辖区人文自然景观的特点，按照历史文化、海上生态运动、城郊田园风情、自然生态等类别，重点包装推介以短程、短时、休闲为主要特征的半日游、一日游、二日游、周末游等短线路，包括4条观光线路、1条特色美食线路、1条特色休闲购物线路。“游客来了，不愁没地方去。”芝罘区旅游局负责人说。

在多条旅游线路的基础上，芝罘区通过省、市级营销网络、区旅游局官方微博、微信以及微电影、旅游论坛等渠道，重点在西北地区、长三角地区、东北三省以及青烟威荣城际铁路和京沪高铁沿线等重点客源城市进行定向精准营销，大力进行推介。同时，协调、指导辖区旅游企业加强与途牛网、去哪儿网、爱信游等旅游电商平台合作，推广“O2O”旅游营销模式，将线上营销、线下体验、集中推介有机结合，进一步增强营销效果。

营造氛围

今年8月份，来自烟台各地的100多名自行车爱好者，各自骑着心爱的自行车，云集夹河绿道南头广场上，在这里举办的，是“休闲芝罘”微旅游系列活动之夹河骑行活动。前来参加活动的爱好者，年龄最大的65岁，最小的才9岁。老少同乐的画面，让这次微旅游活动显得格外温馨。

芝罘区旅游局与区休闲产业发展协会、部分旅行社合作，对适合纳入微旅游的景区、景点、酒店、特色商店、其他相关企业进行筛选、汇总，逐一谈判要举办的活动、优惠等事宜，广泛吸纳旅游企业、市民游客参与。同时抓住元旦、春节、五一、端午、中秋、十一、周末等节点，积极与市区相关部门、街道（园区）和驻区旅游企业配合联动，精心组织微旅游启动仪式、城市休闲文化节、渔民文化节（祭祀海神娘娘）、异国风情艺术节、螳螂拳表演、游山漫行、街区慢行、夹河骑行、贺年会、休闲汇、太平庵祈福法会、养生文化节、滑雪节、登山大会、赏花休闲、音乐汇、灯会等一系列休闲活动，营造浓厚的休闲氛围，极大地丰富了市民的精神文化生活。

创新平台

如火如荼的微旅游产业发展背后，也有人清醒地认识到，虽然经过近两年发展，芝罘区微旅游取得较大成绩，但资源零散、缺乏规模效应、整合难、投资不足等问题依旧非常突出，亟需建立一个以共同利益为牵引的，具有监管、宣传、统计、支付、互动、信息共享等功能的微旅游平台，为市民游客提供更加便捷、高效的地区旅游服务。“目前我们的微旅游平台开发设计工作已经展开，设计完成后，平台将包括旅游资源推介、线路设计、节庆活动、休闲娱乐、特色购物、交通查询、展览展会、旅游投诉等栏目。”芝罘区旅游局工作人员介绍，通过该平台，不仅便于市民游客及时全面掌握芝罘旅游动态，深度体验“休闲芝罘”，更利于行业整合、自律和监管，助推旅游行业健康快速发展。YMG记者曲妍妮通讯员张昌宏摄影报道

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