银行搭乘微信　深挖“粉丝经济”, 移动金融市场成角逐新阵地

本报讯（YMG记者孙淼）随着微信的普及，自去年以来，各大银行争相开通微信银行业务。微信银行不仅可以提供各种理财业务，还能提供购物、看电影等各种消费。为了吸引市民开通微信银行业务，银行不仅开展各种免费消费活动，还推出微信理财手续费减免等“杀手锏”。虽然各大银行深知移动金融市场将成为今后市场角逐的重点领域，但仍旧有部分银行对推广这一新兴业务“动力”不足。市农业银行为了宣传“官方微信”，不惜下血本推出各种免单活动。“我们开展免费观影、美食折扣等促销活动，让微信粉丝享受到真正的实惠。”农行烟台分行电子银行部经理纪玉松说。通过微信银行的宣传，这家银行只用5天时间就办理汽车分期业务307笔，涉及金额4970万元，较去年同期大幅度提升，“微信营销”收效显著。现在越来越多的银行开拓微信银行市场。像工行微信银行可以实时获取开户行信息、优惠活动、黄金价格、理财产品净值等12项金融信息；浦发银行的“微理财”逐步完善，增加微支付、微汇款、微融资……纪玉松告诉记者，微信没有距离的限制，手机用户注册后，足不出户即可随时了解各大银行推出的各种业务产品、优惠活动等信息，遇上喜欢的活动也可以在“朋友圈”内转发，并邀朋友一起参加，不仅带动了消费，还间接推广了银行业务。随着微信的普及，微信银行的市场前景不可估量。但并不是所有的银行都有足够的耐心、金钱来争夺这块大蛋糕。和大型银行相比，中小型银行开拓市场心切，对微信银行的推广更为重视，纷纷降低微信银行手续费率、赠送礼品等吸引粉丝。今年，各大型银行也逐步重视到这一领域的重要性，不惜血本推出各种优惠促销活动，推广力度远超中小型银行。和外来银行相比，部分本土银行对微信银行的开拓力度，相形见绌。

微信银行虽然出现时间不长，但普及却很快。“目前，我们微信银行的粉丝已超过6000人。”纪玉松说，“粉丝人数会呈现加速度递增。”虽然微信银行普及速度快，但粉丝使用的“深度”却不够，依赖性不高。记者从市区多家银行了解到，市民使用微信银行大多用于消费、取款等基本服务，像基金买卖、黄金交易等业务，市民仍旧热衷于使用网上银行。粉丝对微信银行的了解不够深入，对其安全性也有一定的担忧。在微信银行安全性上，各大银行都设置了多重保障，可以预防木马、黑客的进攻。值得市民注意的是，虽然各大银行的微信银行有多重安全保障，还需要市民在登录微信银行时保管好交易密码，定期对手机进行杀毒，学会识别钓鱼网站和木马病毒。

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