设计雷同，创意难, 夏季女装“印花和长裙”流行风刮向烟台　时尚达人抱怨款式太雷同，淘衣服像是“玩找茬”

款式稍作改动就直接上柜

那么，女装大多新近上市，究竟它们都在模仿谁？业界专家认为，目前国内的消费者，大多是以欧美的时尚大牌为选购新品的参考标准，那些和大牌雷同的款式是卖得最好的。“每到时装周，大牌们一边兴奋着推出新设计、新产品，一边头痛着又会被快时尚品牌抄袭。时装周之后，短短的几周内，大牌的新款设计经过一番‘修改\’，就会出现在快时尚品牌的门店中。”舒磊痛斥说，不追求“创造力”的快时尚品牌的“复刻”往往顺应了消费者的心意，花几百块就可以赶上当季的潮流，将各种奇妙的新设计穿上身。

不少服装设计人士也认为，国内的一线品牌在“抄袭”大牌，百货商场里那些国内的二三线品牌则是直接“拷贝”前者，不仅流行元素照“抄”，甚至连款式都是稍作改动后就直接上柜。

谁是导致设计不走新路的罪魁祸首？

“和大牌雷同的款式是卖得最好的”，让不少服装设计师倍感尴尬。

“虽然一些品牌也在调整风格和定位，但因为时尚的专利保护是个难题，很快就会被抄袭跟风。”业内人士认为，极低的设计门槛甚至模仿抄袭，对品牌附加值是最致命的损害。“大品牌低库存、限量版的心理战术虽看似智慧，却无法改变设计雷同的硬伤。品牌设计的能力比较弱，开发成本很高，是导致品牌不愿意走新路的罪魁祸首。”舒磊分析说。

烟台市服装协会相关人士也呼吁，中国的服装业在发展过程中难免会经历一个“蜕变过程”。希望在这样不良的抄袭中，国内品牌是在临摹中学习，最终培养出独立完善的设计能力，并形成自己的原创设计风格。

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