白酒新政促转型 宜宾酒企迎新机遇

“到2017年末，力争规模以上白酒企业实现主营业务收入2500亿元，比2013年增长40%；继续稳固全国白酒产业大省地位，保持全国白酒市场份额领先。”这是近日记者从四川省经济和信息化委《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》（以下简称《意见》）中获悉的。

《意见》的出台，对于宜宾白酒企业助推产业发展，加快宜宾市白酒产业转型升级步伐都有积极的意义。在白酒处于深度调整期间，宜宾酒企迎来了新机遇。

■ 宜宾酒企机遇大

宜宾作为全国最大的白酒生产基地，是四川省委、省政府建设“中国白酒金三角”的核心区，也是长江上游白酒产业带的中心区域。《意见》指出将进一步优化产业结构，推动白酒产业向“金三角”核心区集中，灌装、生产性服务业向园区集中，资源向名优白酒企业集中。这对宜宾众多白酒企业来说，无疑是最好的机遇。

同时《意见》在质量水平方面指出，酒企要加快建设和完善质量标准体系，构建产品质量全程可追溯体系，推进标准化生产。加快推进白酒产业机械化、智能化、信息化的技术及设备研发，提升应用水平，提高质量控制能力。加快小微生产企业质量安全检测公共服务平台建设，强化质量管控，确保食品安全。

记者了解到，宜宾将坚定不移地把白酒产业作为一号产业，采取了一系列积极应对措施，主动调整结构，务求突破，加快推进转型发展。在质量方面，制定了《宜宾名优白酒产业联盟标准》，加强企业质量管理，提升“宜宾酒”的品质，规范行业行为，推动行业健康发展。开展宜宾多粮浓香型白酒酿酒窖池标识管理和老窖池保护工作，有效保护白酒企业最具价值的核心资产，提升宜宾酒的质量发展能力。

■ 创新营销模式

值得一体的是，《意见》上针对酒企适应市场变化，创新营销模式方面指出，挖掘川酒文化内涵，积极将“川酒”与“川菜”、“川茶”、“川旅”等四川特色食品、旅游文化相结合，丰富营销文化。支持企业完善多元化的营销体系，支持白酒企业或专业商贸企业建立跨地域、跨品牌的营销体系，鼓励企业搭建川酒（电商）营销平台，建立网上产品质量追溯体系。支持企业走出去，积极组织白酒生产企业参加川货全国行、惠民购物全川行、万企出国门及国际性、全国性和区域性展会，鼓励名优白酒企业通过兼并重组和建设分装生产线等方式提高省外市场占有率。

宜宾今良造酒业负责人表示，从区域市场向全国市场拓展，也成为不少酒企的转型方向。现在，电商的高速增长，让酒企看到了新的销售渠道。“很多自用消费和年轻群体，喜欢把电商作为购物的重要平台，因此，我们对营销模式及渠道进行了相应调整，准备开辟电商渠道。”该负责人说，作为区域性的白酒品牌，产品知名度和性价比都比较高，但营销渠道有限，借力网络平台可尽快实现全国发展。

■ 打造“宜宾酒”特色品牌

《意见》提出，积极开展“宜宾酒”、“泸州酒”和“邛酒”地理标志保护，“四川省著名商标”、“四川省名牌产品”和“四川老字号”等培育认定工作，推进企业积极争创并依法认定“中国驰名商标”和“中华老字号”。发掘四川名优白酒品牌文化价值，创新品牌宣传策略，巩固其行业领先的品牌地位，打造世界名牌；实施二线品牌企业“特色化”、“差异化”品牌发展战略，提升国内知名度，增强市场竞争力，打造区域强势品牌。加大“假、冒、伪、劣”白酒产品的查处力度，整顿白酒市场秩序，重点打击跨省、跨境侵犯四川省名优白酒知识产权行为，建立制售“假、冒、伪、劣”商品和侵犯知识产权行政处罚案件信息公开制度，切实维护企业合法权益。

为实现“宜宾酒”的抱团发展，2010年12月，宜宾市成功申报“宜宾酒”地理标志产品保护，获得“宜宾酒”专用地理标志。2012年，宜宾17家白酒企业的40个浓香型白酒品牌通过了“宜宾酒”专用标志申请，去年上市的竹海“宜宾酒”成为首批推向市场的专用标志酒。

“全国70%以上的白酒企业都与宜宾紧密相联，宜宾酒企合力打造‘宜宾酒’，有利于提升宜宾酒及宜宾品牌影响力和战略地位，使宜宾好酒不再仅仅是为他人作嫁衣。”竹海酒业副总经理韦杰说。

业内人士表示，《意见》的出台对宜宾酒企业“做优”产品扩大产能、抢占市场是一个良好的契机。目前，宜宾众多白酒企业也主动适应市场变化，对产品结构进行了调整，主动应对，化危机为机遇。

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