小瓶装白酒飘香市场

晚报记者 叶昌荣 文/图

近日热映的《小时代4》吸引了不少年轻人的眼球。而处于调整期的白酒也为争夺年轻消费群体正越来越多地加入到“小酒”的开发阵营中，昔日不受待见的小瓶装白酒走上前台，成为白酒市场不容小觑的一股“小时代”。

小瓶装白酒受追捧

包装时尚、价位亲民是小酒的共同特点，从市场热销的小酒来看，价位集中在12元至20元之间，容量从50毫升到125毫升不等。不同于传统白酒，瞄准年轻消费者的小酒带有浓重的时尚标签。

“小瓶装有设计感，瓶子留下来也好看。”80后的王先生说，小瓶装酒有许多优点，携带方便，包装时尚，“朋友聚会时，一人一瓶，量不多，喝起也过瘾。”

在宜宾老城区，经营烟酒专卖店的李先生称，小瓶装酒非常好卖，很受年轻人青睐，“很多消费者图的就是实惠，小瓶装酒利润还比较可观”。

酒企看好“小酒”前景

随着白酒行业步入深度调整期，包括郎酒、泸州老窖、五粮液在内的诸多名酒厂均推出了“小酒”产品，并全力开发小酒市场。

记者走访中了解到，在宜宾城区，越来越多的“小酒”出现在各大商超、餐馆里。“小酒”市场俨然成为酒商们眼中的“金矿”。

看到小酒在市场上如此受宠，不少酒企表示对小酒未来非常看好，宜宾今良造酒业销售负责人表示，如今白酒行业的竞争日益激烈，通过差异化思路，创造新的产品卖点，凸显个性，打开一条全新的发展道路，未来小酒必会在餐饮市场成为具有竞争力的酒水品牌，成为白酒行业的一种新兴文化的代表。

主打“生态酿造，绿色健康品牌”的竹海酒业，也顺势推出了竹香型小酒“小竹香”。包装时尚，主打年轻人市场，精致小巧的瓶型可手边把玩，又可自饮小酌或者馈赠亲友。

“安宁烧酒的小瓶装白酒即将上市。”安宁烧酒销售负责人表示，主打大众消费的安宁烧酒，更加注重小瓶装白酒的性价比。同时，宜宾白酒拥有得天独厚的优越品质，也是做小瓶装白酒的优势。

差异化成竞争优势

中国酒业协会副秘书长宋书玉表示，多年来，白酒业内对年轻消费群关心不够。年轻时尚的产品定位严重稀缺，年轻消费群体断层的矛盾日益突出。小酒作为一个新的品类，酒企更愿意在包装、营销等方式上向年轻人的喜好靠拢，希望吸引他们消费。

“处于调整期的白酒行业，酒企以价格亲民、分量合适、品相多样的小瓶装酒开拓市场更具有优势。”宜宾城区一白酒销售负责人表示，选择走差异化道路，必将会成为酒水市场上的一个新的赢利点。同时，健康喝酒的理念逐渐普及，消费者越来越理性，也更注重健康，小瓶装酒迎合了这样的需求，可以满足不同层次的消费需要。

业内人士表示，“小酒”市场火热的背后是酒企对大众消费市场争夺的白热化。在激烈的市场竞争环境中，产品的性价比和营销思维将会显得愈发重要。“很多高品质、有品牌的中低价位的‘小酒’将进入这个市场，并对原来的地方酒企形成冲击，而‘小酒’市场也将从无品牌市场向有品牌市场靠拢。”业内人士如是说。

新闻推荐

临港区：全域创卫 全面推进

晚报讯20日，宜宾临港开发区党工委、管委会有关负责人表示：将以创国卫为契机，以环境治理为抓手，全面落实创卫工作任务，极大改善临港投资发展环境。为此，临港区按照全域创卫、全面推进的工作安排，紧锣密鼓...

宜宾新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播宜宾正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。