大美宜宾 约你不见不散

晚报记者 黄平

旅游的人多了，旅游经济也随之发展了。在全民旅游升温的大背景下，宜宾旅游产品如何去芜存菁，旅游产业和旅游经济如何进一步发展，值得思考。

■ “桃花岛”变迁带来启示

多年前，乡村旅游悄悄萌芽。

在许多宜宾人的记忆里，翠屏区凉姜乡的桃花节是宜宾人早期乡村游主要目的地之一。凉姜桃花节从2001年开始举办，吸引了众多宜宾市民乃至周边城市的游客前来赏花。凉姜有个“桃花岛”，那里桃花和山水是出了名的。春天去凉姜看桃花，是许多宜宾人近郊游的一大选择。

在乡村游的带动下，凉姜经济进一步发展，村民收入进一步增加，“桃花岛”附近的几个农家乐周末生意火爆。

不过，2015年春天，桃花盛开的时节，记者驾车去凉姜看桃花。从宜宾城区出发，路况较好，都是水泥路面，10多分钟的行程便到“桃花岛”了。农家乐还在，仍有三三两两的游客，但以前满坡的桃花不见了。

一番询问后，记者得知，这里的桃树因为树龄老化、收益走低等原因，大部分已经被砍了。但这里，依旧保留着种植果树的传统，如今是枇杷和葡萄。

“来耍的人少了。”一名村民说。

凉姜桃花从盛到衰，或许是村民选择的一种结果，或许是农村经济发展转变的一种体现，或许是其他……但无论如何，这个变迁，都给近郊游景点提出了一个课题———如何增加新鲜感，如何保持吸引力，如何保持高人气？

时下方兴未艾的各地花海，会走上“桃花岛”变迁之路么？或者，花海过后，谁又将是近郊游景点的主角？

同样的课题也考验着宜宾其他一些知名景点。

■ 旅游经济知多少

旅游促进村民增收，带动地方经济发展，拉动内需。

近日，记者从宜宾市旅游和外事侨务局获悉，近年来全市旅游收入一年上一个新台阶：

2012年，全市实现旅游收入160亿元，同比增长22%。其中乡村旅游接待人数突破580万人次，同比增长30.5%；实现旅游收入45亿元，同比增长35%。旅游招商引资项目签约投资额总计达113亿余元，实际到位资金达33亿余元。

2013年，全市实现旅游收入208.7亿元，同比增长25.76%，接待游客总量2497万人次，同比增长18%。旅游总收入名列全省第四，成为川南地区首个旅游总收入突破200亿元的市州。全市旅游业直接从业人员达2.15万人，带动间接从业人员12.37万人。乡村旅游接待游客780万人次，实现总收入68亿元，同比增长26%。全市有1100余家农家乐，其中星级农家乐169家，直接带动3万余农民实现增收致富。全市实现旅游增加值94.15亿元，占全市GDP的7%，占第三产业增加值27.6%，旅游业支柱产业地位进一步强化。

2014年，全市实现旅游总收入256.05亿元，同比增长22.69%。完成旅游招商引资150亿元。乡村旅游总收入80亿元，同比增长18%。

■ 如何“走出去请进来”

好酒也怕巷子深。宜宾有得天独厚的旅游资源。宜宾旅游如何“走出去请进来”，是一门营销艺术，事关宜宾旅游产业和旅游经济的进一步发展。

“走出去”，首先需要练好“内功”。为此，《大川南区域旅游发展战略规划》、《宜宾市旅游发展总体规划》、《向家坝高峡平湖旅游度假区规划》、《宜宾市主城区生态三江旅游规划》、《宜宾市旅游标识标牌导向系统专项规划》、《宜宾市乡村旅游发展规划》相继出炉。

未来一段时间，宜宾将以打造长江上游国际生态山水园林城市为依托，将打造成为国际旅游目的地，在旅游发展上规划了“一带、二轴、四区”的发展构架。“一带”，指的是打造国际三江风情带；“二轴”，指的是东部国际生态休闲轴和西部古道文化探秘轴；“四区”，指的是拥有都市旅游区、生态度假区、综合休闲区以及文化养生区。总体上，这“一带、二轴、四区”形成了宜宾市7大引擎项目、21个重点项目、32个特色旅游村镇架构区域旅游发展的层次。

“请进来”，更需讲究营销艺术和战略，宜宾在这方面做得越来越好。在2012年，在市委、市政府领导下，宜宾市旅游和外事侨务局牵头制作了《美在宜宾》城市形象片，通过西博会、四川航空、互联网络及全市宣传、招商引资、对外交流活动等多平台进行宣传推广，并成功入选“2012中国旅游风云榜之中国旅游宣传片TOP10”。《美在宜宾》形象片的推出达到了预期制定效果，让宜宾市民看后有自豪感和认同感，让不熟悉宜宾的人看后有到宜宾看一看、走一走的冲动。近年来，市领导亲自带队，赴上海、北京等地开展专题营销活动，通过向旅行商推介资源、优惠政策与洽谈，提高了外地旅游企业组织游客来宜宾旅游的积极性，助推了宜宾市拓展北方和长三角等地客源市场。

我们有理由相信，随着宜宾旅游产品的进一步完善和升级，未来的宜宾将更好玩，来宜游客将更多，旅游产业和旅游经济将得到进一步发展。

大美宜宾，约你不见不散。

■ 声音

市民熊先生：宜宾真的越来越美了，比如新近打造的三江口，那硬是巴适得很。凡是来宜宾的外地朋友，我都会带他们去看看美丽的三江口，炫耀一番大美宜宾。

市民张先生：宜宾高速北站和南站，以及南北两线其他节点改造改建后，瞬间变得“高大上”，给来宜宾旅游的外地游客留下了非常好的第一印象；宜宾人也纷纷点赞，说咱们宜宾有现代都市范儿了，也更有优秀旅游城市范儿了。

市民王先生：旅游规划出来了，希望能不折不扣地按规划将宜宾景区景点等旅游产品打造得更成熟更好耍更美丽。同时，还要注意软件的打造，比如，进一步规范旅游服务，坚决查处并杜绝宰客等违规现象，让游客吃得放心、住得舒心、耍得称心。

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