酒企“触电”热情高涨 “双十一”市场火热

晚报记者 叶昌荣

一年一度的电商“双十一”将在11日零点正式开始。去年淘宝双十一交易额600亿元，疯狂的数字游戏背后展现的是电商的无限魔力。而对于酒业来说，今年的电商之战也远比去年要激烈，记者在各大购物网站也不乏我们宜宾酒的身影。

市民：

网上热捧 宜宾酒

连日来，各电商在网络、电视、报纸等媒体打起了“广告轰炸”攻势，在网购越来越普及的今天，这无疑拨动了消费者敏感的心。于是，这两天，宜宾的街头巷尾，亲朋好友见面，“你准备抢购吗”成为最常见的口头禅。

“双十一，电商搞活动，白酒价格打折，我准备买点。”昨（9）日，家住宜宾城区南岸的王先生说，平时在商超卖200多一瓶的宜宾某品牌白酒，在天猫商场“双十一”活动网页的价格便宜了一半，于是他赶紧放进网上的购物车，准备到11日零点抢购几瓶。

同时，随着白酒销售旺季的来临，许多市民也在为节日准备着白酒。“平时家里要喝，走亲访友要送礼，趁着‘双十一’搞活动，就多买了一些。”市民李女士表示，去年“双十一”，她在网上买到了打折白酒。今年，网上有了更多宜宾白酒的身影，陈女士就继续在网上“该出手时就出手”。

酒企：

抓住机遇 促销打折

在天猫、酒仙网等购物网站看到，记者用销量从高到底排序后发现，宜宾酒的销量排名都在前沿位置。

记者看到，在天猫“五粮液品牌旗舰店”全场满999元送价值199元五粮液红酒、满1888元使用20元店铺优惠券、玩游戏赢大奖等各项促销吸引不少网购族的目光。

“原价59元叙府45度白酒，双十一狂欢价只要9.9元”。在天猫“叙府旗舰店”，酒企还同时保证双十一当天价格为全年最低，并享受保价365天的保障。

据叙府酒业相关负责人介绍，叙府酒业在品牌传播方式上也在尝试通过电商营销平台与消费者建立更具深度的品牌沟通、品牌互动，走进消费者心智。

据了解，随着品牌营销在适应消费者习惯的变化上，电商平台也在对传统白酒营销渠道产生影响。宜宾白酒企业开通的电商平台，就是要与现有传统渠道形成良性互动与渠道补充。

业内：

鼓励酒企 搭建（电商）营销平台

据中国白酒消费者年龄分布调研数据显示：现在中国白酒消费人群中，70后占40%，80后、90后共占26%，50后占34%，白酒主要消费群体的平均年龄为39岁，未来80后、90后将成为白酒消费主体。随着中国消费结构的升级换代和消费群体的更替，传统白酒消费正面临着现代生活理念、方式的激烈碰撞。

在今年5月四川省出台的《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》中针对酒企适应市场变化，创新营销模式方面指出，挖掘川酒文化内涵，积极将“川酒”与“川菜”、“川茶”、“川旅”等四川特色食品、旅游文化相结合，丰富营销文化。支持企业完善多元化的营销体系，支持白酒企业或专业商贸企业建立跨地域、跨品牌的营销体系，鼓励企业搭建川酒（电商）营销平台。

记者从宜宾市相关部门获悉，将鼓励支持企业深化营销改革，创新营销体质和机制，树立现代营销理念。推荐企业与商超系统直接合作，探索创新电商营销，努力减少中间环节，鼓励白酒企业开辟经销商、直销、电销等多种营销渠道，加大营销量，增强抗御市场风险的能力。

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