酷热难耐 空调销售却“遇冷”

又到一年中最热的时刻，每年的这个时刻，人们都想待在空调房里，避免出去被暴晒。空调作为一种日常的家用电器早已走进入千家万户 ，而且前几年空调销售都是异常火爆，夏日里白电销售的最火代表莫过于空调。

但记者了解到，随着宏观经济发展放缓、房地产市场波动等因素的影响，今年的空调市场整体表现低迷，而巨大的库存压力也让空调企业愁眉不展。

市场疲软 销售下滑

据业内人士说，空调行业经历了多年高速增长之后至2014下半年开始放缓，2015全年继续走低。受宏观经济环境持续低迷影响，国内家电市场持续走低，空调产品库存压力过大。

2016年国内空调市场开局表现惨淡，1-2月空调销售量、 销售额再度遭遇滑坡，行业库存依旧居高不下。业内人分析，市场需求不足是主因，但同时与企业过于依赖靠天吃饭也不无关系。据有关数据显示，截至2015年末，空调行业库存总量已突破4000万台，2015年中国空调市场整体零售销量为4170万台。这也就意味着，即使2016年空调企业不生产空调，光库存差不多也能卖一年。

于是，今年宜宾市场空调竞争更加激烈，市场的格局仍然是几大主力品牌的市场占有率较高，格力、美的、海尔三大品牌基本上占据了70%以上的市场份额。 记者从相关人士处获悉，几大空调主力品牌宜宾市场占有率分别为：格力约占40%以上，美的约占接近20%，海尔约占接近15%，其它品牌约占25%左右。

主力品牌 各显神通

记者日前分别采访了几个代表品牌，格力空调表示，整个宜宾市场的空调销量在逐步萎缩，这跟目前的经济形势和房地产不景气有很大的关系。目前空调的瓶颈在于刚需越来越小，导致市场竞争日趋激烈，宜宾格力1-5月销售8000万左右，台套数2万多套，就和去年同期比较略有下滑。格力家用空调虽然在少量下滑，格力商用空调却在大幅增长，1-5月宜宾商用空调销售约3000万，比去年同期增长约40%，但整个宜宾市场商用空调同比去年只是略有增长。随着生活品质的提高，家用中央空调将逐步取代家用分体机，在一二线城市将成为市场主流。

并且在新品开发方面，格力也是投入很大，列如新品“画时代空调”集成格力200余项专利，颠覆传统结构设计，突破工艺局限，实现全球最薄11.2cm，彻底摆脱空调一直以来“占地方”的厚重形象。同时，为保证油画品质持久、完美，画时代采用先进的亚克力微喷工艺定制面板，整机全闭合无缝设计，使其看上去像一件极简主义风格的艺术品，与家装轻松相融的同时静静彰显品位。

并且他表示，格力空调从2015年开始全线大降价以后，严重打压了2、3线空调品牌的生存空间，导致了它们的销量大幅度下降。格力相关人士预测，空调市场的发展态势将逐渐转换成几大品牌的竞争，2、3线品牌将逐步退出宜宾市场。

美的空调市场经理刘瑾认为目前的市场，各个空调品牌基本大同小异，应该都在面临市场疲软的状况。

而美的空调在宜宾区域，更多的是用心做好服务，始终不断地驱动客户对这种市场的环境做出积极应对，深入用户、走进用户、服务用户，越是困难的时候越要沉下来做好销售和服务的各个环节。

同时，目前空调市场家用商用目前并存，各有优势，美的家用空调在宜宾的发展势头还是很好的。美的家用空调未来值得关注的焦点和亮点在智能化。热感应技术：在美的儿童空调上得以应用；语音控制技术：将在即将上市的美的“智能王”空调上应用；手势控制技术、智能安防技术：将在美的“智能王”柜机空调上应用；人脸识别技术：市面上可以看到的美的尊行空调上已经得以应用；还有电量检测技术：正在热销的美的舒适星空调上就有电量检测技术。“智能化”是美的空调为发展新的关注亮点。

调整突破 需求升级

业内人士表明，目前的空调市场呈现两极分化的现象，一面是性价比很高的空调销售很好，另一面是高价格的产品份额继续提升，智能化、艺术化的空调成为市场新宠。

随着经济的快速发展，消费者对产品的要求也越来越高，如何能在产品的海洋中脱颖而出，成为消费者青睐的产品，是很多家电厂商要考虑的问题。在各大家电厂商在争夺市场这块诱人蛋糕的同时，应适时进行调整，通过对行业发展状况分析，消费购买心理、产品质量问题、售后服务等，未来，智能、健康、变频、环保等类型空调将更受企业和消费者的喜爱。

2016年变频一级产品将加快普及，高能效产品迎来利好，近两年各大企业也纷纷在能效上发力。很多品牌，不管是产品研发还是市场活动，都以智能、高效、健康、舒适、艺术为代表的高附加值产品成为主流，众多满足用户个性化需求的产品被推向市场。

晚报记者 蒲本茂

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