21世纪的诗原来藏着文案里

有没有发现，不管是电影还是综艺，文案越来越打动人心。比如“后来，我们什么都有了，却没有了我们”，比如“宇宙洪荒，生命浩瀚无垠。但只有母亲和孩子，真正分享过心跳”，再比如“你喜欢养狗吗？什么狗啊？单身的，譬如我这种”，或鸡汤或励志或俏皮，都充满灵性和诗意。

有人说：“21世纪没有诗人，他们都藏在广告公司里做文案。”那么，一起来读读这些“21世纪的诗”，还有诗意背后的人吧。

追综艺看电影都只因文案戳心

如果不是被《妈妈是超人3》中那句“只有母亲和孩子，真正分享过心跳”打动，新手妈妈李静根本不会点开节目，“文案写得太温暖，实际整个节目文案都很棒，暖心又戳心，追综艺干脆改成追文案”。网友“可爱的兔子”也说，是被《前任3》文案中那句“纵此生不见，平安惟愿，若得闲，仍念，歉”扎了心才去看的电影。

在当今娱乐圈，作为呈现电影或节目价值观、主题内容的影视文案，越来越重要，好文案能在极其有限的时间内，用精准提炼的文字迅速击中观众的好奇心。网友“岁月静好”也表示，近两年综艺节目里，经常会看到出彩文案，比如《急诊室的故事》《花儿与少年》等，“它们让屏幕那端，纷繁的故事画面忽地串联起来，也让屏幕这端生活的你，猛然等来了感慨或希望。以前看完节目总是追问演员，现在却最想知道幕后的作者。”

有时候，文案还能翻转剧情。比如《花少2》中，先前4期，郑爽给人留下了很不好的印象。“本觉得郑爽绝对洗不白了，但第五期，井柏然接棒，节目做了个文案，居然让我觉得她还真能洗白。”网友“倾城的小说”说，“当节目文案一出——‘人生偶尔很无理，还没拿到100分，考试已经结束了。不用遗憾，接力的意义，不是放弃，只是放手。你并不孤单，炸弹还是彩蛋，交给同伴们分担。’瞬间戳中了我，是啊，人生这么长，谁没有年少轻狂过，谁没有犯错过，何必要去过分苛责一个年轻姑娘。”

文艺范儿逗比范儿哪款更爱？

像“花少”这种文艺范儿的文案，看似文绉绉却不显矫情，虽是鸡汤却有营养，被芒果台用得相当得手。比如《爸爸去哪儿》中那句，“纵使岁月还漫长，也不想错过你每秒的成长。爸爸存在的理由，是陪你看蜗牛。告诉你，人生的路，要慢慢走”，柔情万丈。还有《歌手2018》的告别文案“谢谢您的光顾和聆听，遗憾很多，骤雨疾风，但星辰、大地上，更敞亮的是，关于音乐，那结实的理想，关于挚爱，那些玩世不恭的桀骜形状，和你如初走来时，款款的微光”，豪迈又充满诗意。不只在综艺上，芒果台文案向来脑洞大开，电视剧也是如此，比如《人民的名义》——“这是一场关乎人心向背的战争。壮士断腕，直面黑暗，迷雾，遮住眼睛，但遮不住光明的力量”，比如《择天记》——“少年就是少年，看春风不喜，看夏蝉不烦，看秋风不悲，看冬雪不叹”。

“燃情励志型文案”也是综艺节目的最爱，比如《奔跑吧兄弟4》中，通过

6位明星对“其实我们都一样”的阐述，将人生的艰难与坎坷、拼搏与奋进融入其中，“我们其实都一样，爱玩耍，爱健身，爱打游戏，爱踢球，爱‘现\’，爱吃，爱笑，也爱哭，会跌倒，也会怀疑，会害怕，会觉得不可能，更会挑战不可能，在同样坎坷的路上，我们一样输，一样拼，一样赢，一样狂，我们其实都一样”。还有最近的女团选秀节目《创造101》，其中一句“青春很饿，我想一口气吞下所有的未来”，也很能激励年轻人。

当然，还有一些以机智俏皮或搞笑幽默见长的文案，以《奇葩说》为最，比如蒋方舟的那句“愧疚是最大的负能量，任性是被低估的美德”，冯唐的那句“世间万事，可能有很大一部分事，归根到底是两件事，一件是关我屁事，另外一件是关你屁事”。

大神一出手到处都是诗

当然，每一句直戳心窝的文案背后，都藏着一位或者数位文案大神。

比如芒果台的“神笔”吴梦知，不管是《花儿与少年》中的文艺范儿，还是《我是歌手》中的大气磅礴都是出自她手。在媒体这儿，吴梦知是一个低调的存在，百度百科至今没有她本人的介绍。但她的微博到处诗意，一片落叶、一片云，都能化成诗。

提到最初写文案，吴梦知说，最开始，文案是大家凑，根本没有撰稿或宣传片制作岗位，“可能刚好我比较擅长文案，写了一两次效果比较好的，之后大家就倾向文案由我来出。”吴梦知最初走入大家视野，是2013年的《快乐男声》，她给一直被评委认为没什么进步的华晨宇写了这样一段文案：“我知道如何把速度藏在鞋子里，如何深思熟虑，不事声张。像成人一样，知道如何笑得像糖，出手像枪。我知道如何给你一个栩栩如生的梦，如何跌得优雅又爬起来漂亮，知道如何让你爱上我、离开我、想念我，又悔青胸膛。”这个文案，想棒槌一样，打在粉丝的心上，“所谓没有进步，只是一开始就把最好的一面给你看了”。我们熟悉的《爸爸去哪儿》的主题曲也是由她所作。

此外，高晓松也是“文案大咖”，他给《晓说》写的文案“岁月长，衣衫薄，各位，来日方长”“世界不是苟且，世界是远方。行万里路，才能回到内心深处。世界变了，你没有变，因你缺乏壮游。世界没变，你变了，通常在壮游之后”，可谓哲意和诗意并存。

还有冯唐，去年冯唐翻译的《飞鸟集》虽然颇受争议，但化身“六神花露水”的文案却很美妙，比如“这些小小的心思，婆娑响的叶子，我心里欢喜不止”“我的心张开帆，借着无所事事的风，去无所谓哪里的岛”，还有他为积家手表亲自操刀的文案：“我是地球指间的流沙，四季的变化，不可感知的事物自然而然地变得容光焕发”等等。

难怪罗振宇要说，诗人没有在商业那儿挣得到钱，是诗人的无能。（记者石晓丹）

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