从好产品到好品牌 榆林打造优质农产品品牌纪实

榆林山地苹果味美质优（资料图片） 蓝天白云稻花香（资料图片）

本报记者 徐子昕

在杨凌农高会上，榆林小杂粮很快销售一空；在榆林优质农产品北京推介会上，榆林农产品成功打入北京市场；在首届沪榆经贸交流洽谈会上，90多种榆林优质农产品备受欢迎……

近年来，榆林市以促进农民增收、农业增效为目标，大力加强农产品品牌培育和宣传营销工作，榆林优质农产品的品牌知名度和市场影响力不断增强，品牌农产品正成为榆林的一张靓丽名片。

规划——

“路线图”+“时间表”

纯绿色、天然无污染优质农产品已成为榆林农产品的特点。

“2015年，市农业局与农业部优质农产品开发服务中心、南京农业大学合作编制了《榆林特色农产品品牌发展战略规划（2015—2025）》，从总体布局、平台建设、重点项目和发展策略等方面，对全市农产品品牌战略实施进行了规划设计，榆林农产品品牌建设有了‘路线图\’和‘时间表\’。”市农业局农产品质量安全监管科科长杨文举说。

有了详细、科学的农产品品牌发展战略规划，便要在农产品质量上下功夫。通过政策引导、资金支持和宣传推介，大力开展“三品一标”认证，榆林市持续增加绿色、安全、优质农产品供给。据统计，截至目前，全市共认证无公害农产品313个、绿色食品30个、有机农产品4个、地理标志农产品31个，有9个县市区通过了无公害农产品产地整县环评，有6个产品入选全国名特优新农产品目录，横山大明绿豆成为中欧地理标志互认产品。

同时，榆林市还积极开展农产品质量安全监管示范县、示范乡镇和示范基地“三级创建”，推广质量安全追溯系统和食用农产品产地合格证。全市已有152家企业、合作社、农业园区纳入追溯系统，有189家企业、合作社和农业园区应用食用农产品产地合格证，共出具合格证112万枚。

“2017年市级抽检农产品427个，合格率98.59%；省级抽检农产品240个，合格率99.58%，为历年最好水平。”杨文举介绍说。

培育——

提形象+挖内涵

为积极适应市场发展趋势，深入挖掘产品文化内涵，榆林市开展了以榆林优质农产品LOGO征集和包装设计大赛为代表的系列品牌形象提升活动，启用了榆林优质农产品LOGO；举办榆林优质农产品网上宣传活动，在新浪、搜狐、凤凰等各大网站媒体开展全方位产品宣传；在榆林迎宾大道放置榆林马铃薯、榆林山地苹果等优质农产品广告宣传牌。

榆林山地苹果获“陕西省苹果优秀区域公用品牌”，横山大明绿豆获“第十五届中国国际农产品交易会”金奖产品。榆林山地苹果、定边辣椒、靖边胡萝卜、定边和靖边马铃薯、横山羊肉、米脂小米、清涧和佳县红枣等产业品牌在全国有了重要影响力，涌现出“巨鹰红枣”“老闫家南瓜子”“一定牌辣椒”“米脂婆姨杂粮”“香草情羊肉”“满山红山地苹果”“张家山空心手工挂面”等一大批知名品牌。

榆林市大力打造区域公用品牌，品牌整合取得阶段性成果。2016年，“榆林马铃薯”和“榆林山地苹果”获得农业部农产品地理标志登记保护认证，使榆林市成为全省第二家进行农产品整市认证的地级市，区域公用品牌建设取得重大突破。2017年开展了优质农产品LOGO征集活动，使榆林市农产品有了统一的对外标识。

销售——

线上+线下

2017年，榆林市先后组织100多家农业企业、合作社，445种产品参加“第十五届中国国际农产品交易会”“吕梁山货进京暨中央单位团购对接会”等大型展销活动；举办“鲜枣进京”活动，有效破解红枣卖难问题；在全国农业展览馆设立了4个榆林优质农产品展位，在北京、上海、青岛等地引导建设了40多处榆林农产品销售办事处和品牌店，销售全市各地特别是贫困地区的农产品。

榆林市还大力发展农产品电子商务，组织26家企业进驻北京麦客玛特电商平台进行线上线下销售，涌现出淘米易购、国泰贸易、荣阳惠农等一大批优秀电商企业，全市有2个县、6个乡镇和12家企业分别被省农业厅命名为省级农产品电商示范县、示范乡镇和示范企业。

如今，越来越多的榆林绿色、营养、健康农产品进入千家万户，促进了农业转型发展和农民脱贫致富，一幅充满生机与希望的绿色画卷正在榆林大地上徐徐展开。

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