以厚德诚信精神建设新时代大西安 ——访西北大学陕商文化研究中心主任、博导李刚

“双创”汇聚了西安发展正能量。（资料图片）（记者 雷伟东 摄）军民融合创造机遇。（记者 王旭东 摄）科技人员研发工作场景。（资料图片）（记者 雷伟东 摄）科技创新，引领发展。（记者 王旭东 摄）北斗导航卫星天线研发中心。（资料照片） （记者 雷伟东 摄）大西安踏上全球“硬科技之都”建设征程。（资料图片）（记者 雷伟东 摄）

这种符合市场经济规律的西商“厚德务实、诚实信义”精神，是历史上西商留给我们的极为宝贵的历史遗产和精神财富。在建设新时代大西安的伟大事业中，依然是激励我们砥砺前行的精神灯塔和行为操守——

日前，省委常委、市委书记王永康鲜明阐述了新时代西商精神的六大方面。西北大学陕商文化研究中心主任、博导李刚指出，这一表述“站在新时代新起点的新高度，用历史与现实相结合的新视野，以历史优秀文化传统与现代先进理念相融合的新手笔，概括了糅合传统与现代元素的西商精神”。

对“西商”文化有着三十多年的深入研究，李刚教授对西商的诚信精神尤为关注和推崇，认为这是西商区别于其他地域性商人的重要标志之一。西商在数百年发展过程中形成的“厚德务实、诚实信义”的诚信精神，“是西商发展壮大的立命之本和力量源泉，更是今天新西商发展壮大的精神动力，需要继续发扬光大。”

李刚介绍，西商“厚德务实、诚实信义”精神，是陕西的一方皇天后土给予包括陕西商人在内的陕西人的自然禀赋，陕西是中华民族的历史发祥之地，西安是中国历史上十三朝天下皇都，这种特定的历史方位，形成了西商“厚重质直”的文化积淀；而陕西作为中国农耕经济的发祥地，农业生产讲究人地之间的能量转换和农业生产讲究遵照农时生产方式，形成西商诚实守信的自然禀赋，使西商在经营中至诚至信，忠信为本，以诚信不二而著称中国商界。

这种“诚”，首先表现在西商货真价实、言不二价的经营风格上。其著名代表，秦代有秦商吕不韦。吕不韦经营政治营商成功后，位尊秦国宰相，为总结治乱经验，他组织人力编写了《吕氏春秋》。《吕氏春秋》写成后，吕不韦将其公布在咸阳城门，上面悬挂着一千金的赏金，遍请诸侯各国的游士宾客，若有人能对《吕氏春秋》增删一字的话，赏千金。说到做到，一字千金的成语就出自此典。唐代的大唐西市商人宋清、明清时代西商张居士、西商张香享等，都是典型的代表。

在李刚教授看来，难能可贵的是，在明清时代这种诚信已经被西商上升到制度化的高度，表现了西商的“制度自觉”。最近讲述西商故事的电视剧《那年花开月正圆》比较火，西商周莹经营管理安吴堡吴家在高陵的盐店，有一次店员误将海盐当成晋大青盐卖掉，被一老者发觉，找到商号老板提出批评。周莹知道后，立即命盐店贴出告示，承认错误，以三倍价格赔偿给老者。事后，周莹命盐店专门在店堂门口悬挂了一块“诚实无诈、自律自戒”的《诫欺匾》，作为对后事的警示。这块牌匾直到她死后毁于南糖店的一场大火。吴家的生意经，讲的就是诚信，诚是货真价实，信是信义卓著，尤其是其对经营诚信的制度化安排，在中国近代商业史上并不多见，表现了难得的文化自信，可谓中国商人的楷模。

陕西山高泉庞，雄关峙立的人文环境，形成西商骨骾成性、信任不欺的性格特点。李刚教授认为，在商品经济下，诚是一种真实不欺的美德，要求人们修德做事，必须效法商道，做到真实可信。说真话，做实事，反对欺诈、虚伪。要求人们说话诚实可靠，切忌大话、空话、假话，而且要求做事也要诚实可靠。

西商的“信”，在经营上表现为一言九鼎，一诺千金，受人之托，忠人之事的承诺上。清代西商岐山马家诚信发家的故事很有代表性。马家在清康熙末年，其始祖与人合伙买一骡子，在县城内跑运输，充当脚户，挣钱度日。由于勤劳随和，对人亲熟，乾隆年间发展为小驮队。乾隆七年，马家祖先在四川彭县遇到了一位落魄的陕西乡党，为渭南孝义镇焦姓人氏，在四川商号当伙计，因与店主为一笔生意起争执，被开除出号，无钱回乡。马家始祖当即赠银十两，让其做小买卖，并约定一年后还在当时的悦来客店见面。一年后，焦姓携赚得的二三百两银子，前来归还。马家始祖拒收，而是建议二人合伙在四川做布匹生意。由马家出资本，焦家出人力，从第一号“万盛布店”开始，到光绪年间仅流动现金就有两千三百多万两白银，成为陕西有名的“盖省财东”，号称“马金盛家”，而合伙的焦家就是号称渭北“三大富户焦常曹”的焦家。这个故事在清代陕西商界流传甚广，充分反映了西商靠诚信互惠互利发家的历史往事和君子一言九鼎、不改初衷的经营品格。

在明清时期，西商的“信”更多表现为制度化安排的层面之上。在河南社旗山陕会馆内竖有《众商合议戥秤定规矩碑》，该碑除了对戥秤有统一规定外，还对秤做了文化阐释，认为“秤星”就是“诚信”的谐音，每一个秤星代表一个人生坐标，缺一两不仅罚银五十两，相当于一个四品官的年俸，而且折福；缺二两折禄；缺三两折寿；缺四两折喜，表现了陕西商人在忠厚诚信上的硬制度与软约束。

李刚教授说，读这些西商诚信的历史往事，常常会净化我们的灵魂。知识、技术尚不发达的古人将诚信可以演绎得如此坦荡大气，慷慨爽畅，足以表现西商亮丽的人格和精神力量。它为我们今日构建以诚信为主要内容的市场规则和社会道德规范提供了富有教益的历史启迪。这种符合市场经济规律的西商“厚德务实、诚实信义”精神，是历史上西商留给我们的极为宝贵的历史遗产和精神财富。在建设新时代大西安的伟大事业中，依然是激励我们砥砺前行的精神灯塔和行为操守。在新时代，新西商应恪守诚信商道，以大国工匠的精良制造为旨规，生产市场精品，满足人民对美好生活的需要；以诚实守信为原则，按照“市场规则”办事，形成平等互利的经营风气；以亲商、清商为前提，不偷税，不行贿，不勾肩搭背，形成新型政商关系，建立新西商新的历史功勋。

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