回眸淄博的节日·陶博会 市场化筑起会展经济大厦

□本报记者于春林司家仪

今年的陶博会,对于淄博金狮王陶瓷非同寻常,好戏连台。9月6日,金狮王科技陶瓷第十届经销商峰会暨金狮王总部营销中心开业庆典隆重举行,来自全国各地500余位客户共同见证了这一伟大时刻。

而开业活动的另一重头戏,就是金狮王商学院正式揭牌,并于当天下午商学院第一期总裁班正式开课。金狮王科技陶瓷由渠道营销、产品营销走向人才培训,这是一项旨在长远的系统工程,只有选对了人,才能做对的事。

金狮王陶瓷是今年陶博会一个缩影,借助陶博会的平台,淄博陶瓷的品牌在业界逐渐叫响,这种来自市场的行为色彩越来越浓,而政府的色彩逐渐淡化,这正是陶博会越来越显示出强大的生命力所在。

走向市场化的陶博会,更加富有生机和活力。

会展中心、财富陶瓷城、陶瓷总部

1954文创园和华光国瓷中心

成为陶博会五大主会场

“淄博陶瓷·当代国窑”展、中国陶瓷艺术大师作品展、中国淄博琉璃(玻璃)艺术展、第四十一届山东省陶瓷艺术设计创新评比金奖作品展、中外陶瓷精品展、宋代五大名窑精品展、淄博古陶瓷展、齐文化风采展、陶瓷艺术系列交流活动……彩旗飘扬、人头攒动,第十五届中国(淄博)国际陶瓷博览会在这里隆重开幕,淄博国际会展中心作为此次陶博会主会场,为人们奉献了丰富多彩的会展盛宴。

作为此次会展的建陶分会场,中国财富陶瓷城与中国(淄博)陶瓷总部则充分发挥了其建陶商贸平台的服务与整合能力,先后组织了第11届中国(淄博)陶瓷代理/经销商峰会,第三届国际采购团与知名企业著名品牌采购洽谈会,2015“互联网+”泛家居产业高峰论坛,今年陶博会上,劳力仕陶瓷企业请来一线明星任达华前来助阵,引爆人气,成为陶博会一大亮点。

刚刚来淄博2年的中国(淄博)陶瓷总部举办了国际商贸周,知名建陶进出口企业采购对接洽谈会、设计创新驱动制造革新论坛,全国公装企业、设计师走进淄博交流考察活动等等。填补了淄博建陶发展的空白,为淄博建陶产业转变形象、打造品牌、走出国门做出了积极有效的贡献。

以打造“淄博陶瓷798”为美好愿景的1954陶瓷文化创意园,吸引了来自全国100多名国家、省级大师前来,以美食节、88米披萨义卖、陶瓷艺术座谈会、大师作品慈善拍卖等一系列活动,作为本届陶博会独具特色的亮点令人惊喜。

华光国瓷作为淄博领先陶瓷品牌与艺术集中地,陶博会期间,在华光国瓷文化艺术中心举行了《中国当代国家大师陶瓷艺术精品展》,全国30余位国家级大师100余件作品在这里精彩夺目,成为陶博会期间又一陶瓷文化分会场基地。

会展中心、财富陶瓷城、陶瓷总部、1954文创园和华光国瓷文化艺术中心五大展示场地以其打造淄博陶瓷地域品牌的决心和魄力,成为陶博会5个主场,宛如5颗星,互相辉耀,构成了陶博会靓丽的风景线。

市场化、国际化、专业化

高端化渐成陶博会主旋律

一个展会的生命力在于市场化,政府搭台,企业唱戏,过去一直未接到地气,如今,随着淄博建陶行业强势崛起和平台搭建,市场化就这样席卷而来,掀起阵阵风暴。

接待参会客商11万人次,获得意向订单总额30多亿元。中国财富陶瓷城作为本届陶博会的建陶分会场,分8大展区,超过60万平米的展示空间给925家参展企业充分的展示与交流空间,超过1万款建陶新品在这里璀璨夺目。预计今年的意向订单总额能够达33亿元(其中国内意向订单约30亿,国际意向订单约2500万美元),总订单额与去年基本持平,略有增长。

9月9日,第十五届淄博陶博会2015淄博陶瓷总部国际商贸周圆满落幕。商贸周期间,总客流量高达116129人次,云集了来自印度、巴基斯坦、韩国、越南、阿拉伯、巴西等国外买家。200多家知名陶瓷品牌携手2015新品,纷纷“亮剑”,订单收获丰厚,包括来自巴基斯坦、韩国等众多出口订单。

作为陶博会市场化运作的第二年,与2014年相比,陶博会市场化运作渐入佳境,从客流量、交易额等多方面数据显示,陶博会由“政府主办、企业承办”变为“政府承办、市场运作”,使会展企业大展拳脚,促使陶瓷下游整合发力,充分实现了社会效益和经济效益双丰收。

今年的陶博会,相比往年,在国际化上有了重要突破。陶博会开幕当天,“淄博陶瓷·当代国窑”国际巡展正式启动,淄博陶瓷将于这期间在意大利米兰、法国卢浮宫惊艳亮相。同时,中国财富陶瓷城,邀请了分布在国家“一路一带”战略沿线的9个国家的近50家国际采购企业。通过国际采购团之行,使不少没有接触过淄博陶瓷的国家企业代表充满了浓厚的兴趣。而中国(淄博)陶瓷总部为经销商、采购商们带来了丰富的建陶精品,吸引了来自印度、巴基斯坦、韩国、越南、阿拉伯、巴西等海外区域的采购商,人流络绎不绝。

9月5日起,“设计创新驱动制造革新”高层论坛、2015“互联网+”泛家居陶瓷产业高峰论坛、2015首届中国江北建陶行业发展高层论坛等一系列高端论坛便如火如荼地展开。世界著名设计大师、国际红点工业设计评委会主席荣鼐,国务院发展研究中心原副主任侯云春,海尔集团董事局副主席、执行总裁周云杰,中国建筑卫生陶瓷协会副会长缪斌,国内著名工业设计师丘广安等顶级专家先后登台演讲,为淄博市工业转型升级,尤其是陶瓷产业创新发展带来了全新的管理理念和高端的国际思维。来自国内外经销商在这里齐聚一堂,在进行产品交流的同时,共同商讨行业遇冷之时该如何抱团取暖,以实干的角度进行高层次的对话。

高端化、专业化的论坛,使淄博陶博会成为业界的风向标,互联网+陶瓷、最新的工业设计理念、今年陶瓷流行风等将从淄博启航,陶博会承载着更大的引领功能,越来越清晰。

15届陶博会催生三大市场群

总部经济开始发力

连续举办15届的淄博陶博会,靠政府引导和市场的巨大前景,在淄博中心城区和建陶产区淄川区催生出三大市场群。

中国科技陶瓷城打造的淄博国际会展中心,成为历届陶博会主会场,这里成为日用陶瓷、艺术陶瓷、建筑陶瓷等主要展区。

而坐落在淄川建陶产区的中国财富陶瓷城经过十几年的市场开发,如今参天大树渐长成,根深叶茂,市场辐射全国30个省份,每年陶博会吸引近万名经商业户来淄博经贸洽谈。

如今,在中国(淄博)财富陶瓷城对面,又一处大型中国(淄博)陶瓷总部基地开启,再加上中国科技陶瓷城,这三处大型专业市场的集聚效应,开启了淄博陶瓷新格局。

过去淄博陶博会都在博物馆或者在体育场举办,缺少一个体量很大的会展中心。

从2005年10月13日,“第13届世界瓷砖大会”和“2005淄博国际陶瓷博览会”已同时在中国陶瓷科技城召开,这两大世界性的盛会使淄博陶博会扬名全球,并吸引了世界各地的采购商。一直持续到今年,淄博国际会展中心成为淄博启动会展经济的平台,继淄博陶博会后,车展、家具展、书画展等展览在持续升温。

当初把财富陶瓷城冠以中国二字,足以看出决策者的战略眼光和梦想。而今天,中国财富陶瓷城,被业内人士乃至官方誉为“淄博建陶旗舰店”,打造的“中国北方品牌陶瓷营销总部基地”。过去13年,巨鹏飞集团在山东淄博成功开发中国财富陶瓷城项目一至六期,形成浓郁商业氛围,并保持100%入驻率。

数字后面,是具有前瞻性战略规划的落地,是近千家厂商业户的聚集发展,是把淄博建陶品牌推向全国400多个城市的有效扩张,是北有淄博南有佛山形成两大建陶瓷都二元格局的有力支撑。

中国(淄博)陶瓷总部基地是由佛山中国陶瓷城集团有限公司、广东东鹏控股股份有限公司投资兴建,而佛山中国陶瓷城集团有限公司在佛山已经举办了25届陶博会,是中国最大的陶博会的主办者。而广东东鹏陶瓷又是中国建陶行业的领头羊和翘楚,因此,中国(淄博)陶瓷总部基地从一诞生,预示着中国陶瓷布局的新变化。

佛山中国陶瓷城集团有限公司董事长、广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明接受记者采访时表示,淄博的建陶产业正由做产品向做品牌过渡,由资源依赖向技术创新过渡,淄博陶瓷总部作为佛山中国陶瓷总部的延伸和升级,将整合佛山和淄博两大产区的行业资源,实现佛山和淄博两个陶瓷总部之间的联动经营,同时还将运用中国陶瓷城集团十几年运营陶瓷商贸平台的资源,把淄博陶瓷总部打造成为孵化陶瓷国际品牌、引领陶瓷行业创新的陶瓷硅谷,以此提升“淄博建陶”区域品牌的价值,使淄博成为中国北方的陶瓷总部集聚地,成为辐射全球的陶瓷战略中心。这样的定位和视野,让淄博建陶人为之振奋。

虽然中国财富陶瓷城和中国(淄博)陶瓷总部基地比邻而居,然而,他们市场定位是不同的,财富陶瓷城侧重品牌运营,打造总部经济,形成以淄博为中心,辐射全国市场；而总部基地则侧重在对淄博建陶企业的引领和资源整合,打造平台,整合上下游产业链,对接市场,对接客户,力促淄博建陶成为中国陶瓷基地。

15年淄博陶博会一路走来,以8000年陶瓷历史为积淀,以淄博陶瓷、当代国窑为引领,以中字头三大市场群为依托,呈现出昂扬的生命力,逐步形成南有佛山,北有淄博的二元格局,这将是淄博陶瓷的美好的明天。

2015第15届中国(淄博)国际陶瓷博览会明星任达华在建陶分会场中国财富陶瓷城

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