2015淄博陶瓷总部国际商贸周好戏连台,市场化、国际化、高端化成为一道亮丽风景线—— 总部搭台　企业唱戏 □本报记者　于春林　司家仪　通讯员　张玲玲

第十五届中国(淄博)国际陶博会2015淄博陶瓷总部国际商贸周固定展馆外景第十五届中国(淄博)国际陶博会2015淄博陶瓷总部国际商贸周开幕式现场第十五届中国(淄博)国际陶博会2015淄博陶瓷总部国际商贸周吸引来自全国的经销商与买家淄博建陶联盟出口论坛暨知名出口企业采购对接洽商会参会代表合影红点奖评委会主席、TED演讲嘉宾、设计领袖荣鼐大师在论坛上作了精彩演讲设计创新驱动制造革新论坛现场公装百强企业代表到淄博金狮王展厅参观赢在前沿,赢在平台。第十五届中国(淄博)国际陶瓷博览会在业界的关注中徐徐落下帷幕,作为陶博会经贸活动的华彩乐章—中国(淄博)陶瓷总部基地举办的2015国际商贸周,硕果摇枝,收获满满。

截至9月9日,总接待客流量高达116129人次,其中国内参展采购商共115549人次,国外参展采购商共580人次,云集了来自印度、巴基斯坦、韩国、越南、阿拉伯、巴西等国外买家。200多家知名陶瓷品牌携手2015新品,纷纷“亮剑”,订单收获丰厚,还包括来自巴基斯坦、韩国等众多出口订单。

中国(淄博)陶瓷总部基地给了本届陶博会太多惊喜,贸易、设计、出口、公装四大主题活动触及淄博建陶发展软肋,个个对症下药,充分展示了总部基地强大的资源整合与平台服务的作用和影响,为淄博建陶企业带来了难得的机遇与商机。

◥思路决定出路

大咖理念引领

——设计让创意迸发价值

一个产品的生命周期少至3个月多至1年、抄袭诟病、同质化严重……这些现象近年来让陶瓷企业倍感疲倦和困惑。经济新常态下,国内建陶行业市场如何实现突围?

9月5日,在中国淄博陶瓷总部基地举办的设计创新驱动制造革新论坛上,国际知名红点工业设计奖评委会主席荣鼐给出了答案:只有创新设计,才会为企业发展提供源源动力。

荣鼐认为,创新对一个企业至关重要,尤其是在企业的困难期。过去,很多企业认为提高产能就会发展,如今却行不通了。中国的技术装备、制造水平和能力并不输给国外同行,但是产品设计创新方面与国外还有相当大的差距。“陶瓷往往被人们看作是一个比较传统的行业,好的传统是魂,魂不能丢。我们现在要做的是让创意迸发价值。”荣鼐说。

如何让创意迸发价值?荣鼐表示,首先设计师要打破思维的束缚,既要有具象思维,又要有发散思维,要将创意融入到生活中,更加注重顾客需求和体验。“当你有了创意,又将创意融入到人类的生活中,这个变化就是设计。”荣鼐给记者举了个例子,据不完全统计,美国老人每年在家的跌到频率达到450万次,如果一款产品在设计时能更好地融入防跌倒元素,更好地考虑客户需求,就有可能成为一款很好的创新设计,从而为企业带来巨大财富。

创新不仅是针对设计师,更对管理者提出了更高要求。荣鼐认为,有效的创新设计首先是针对企业的目标而制定的。看似简单,却在实践过程中非常困难。在创新方面,设计师是有优势的,但是创新不仅只属于设计师。当一件新产品被设计出来,创新团队的管理者应该及时预算出成本,还有可能的利润。不仅要对产品有正确的定位,还要对竞争对手有正确的认识,并综合考虑与顾客、竞争者可能存在的摩擦点。在产品创新伊始,管理者不要因为成本高就盲目扼杀这种想法,避免让创新一次次进入死循环。

对于淄博建陶行业的发展,荣鼐也给出了自己的看法:差异化产品是淄博陶瓷转型升级的方向。“现在生产陶瓷产品不仅仅是生产一个瓷砖或者是地板,我们可以把陶瓷运用在其他方面使生活更便捷化,比如说生产一些陶瓷产品,让内容更加多元化。”

“创新绝不应该是象牙塔里的孤芳自赏,而应当结合时代的文化、时代的审美和时代的视野,以陶瓷为载体,不断体现当代文化特色；以设计创新,赢得市场认可。你们既然定位‘当代国窑\’,追求卓越和创新的脚步就永远不能停歇,就必须担当好引领的角色。”荣鼐对淄博陶瓷寄予厚望。

“我认为淄博建陶现在最缺乏的就是设计创新,过去,因为市场有很大的需求,所以对于设计创新并不是很重视,但是当前宏观经济形势很大变化的前提下,我们的生产成本也在不断上升,转型升级迫在眉睫。转什么?升什么?最主要的还是在于创新设计。我们淄博陶瓷与意大利、佛山的最主要的差距并不是在于我们的设备、原材料与品质,还是原创,目前大多数的老板还是停留在以前的模式上,用别的人产品设计来抢占市场,可是未来一定是设计创新为主导。”佛山新珠江机械设备有限公司董事长罗青在9月5日中国(淄博)陶瓷总部基地组织举行的设计创新驱动制造革新论坛上有自己的解读。

此次论坛以设计、创新、驱动、制造、革新为主题,围绕陶瓷行业设计、技术、材料、消费等课题进行了探讨和交流。红点奖评委会主席、TED演讲嘉宾、设计领袖荣鼐大师,快达平中国区北方总部总经理程涛,佛山市派的科技有限公司董事长丘广安三位设计大师亲临授课。

这些设计大咖,哪一个都是业界领袖,对淄博建陶的希望折射出未来市场的走向,当淄博建陶企业面对这些大咖时,交流对话思考行动,醍醐灌顶和振聋发聩就会变成淄博建陶的觉醒和辉煌的到来。

◥助力淄博砖出口

提高企业软实力

——贸易合作实现共赢

近年来,建陶内销市场遇冷,外贸出口就是建陶企业选择的有效途径。而且,国家一带一路战略实施,为企业出口提供了广阔的市场空间。目前,淄博建陶企业大多还没有做好准备,有的企业即使出口情况较好,但是利润依然很低,问题到底出在哪里?

“淄博建陶企业的硬件发展是非常好的,产品的花色变化、款式与创新意识都很好。但是很多出口商有兴趣却是不敢来,因为曾经这个地区给他们的痛还依稀难忘。我觉得,淄博建陶在未来更要在整个出口配套服务能力与意识上进行提升,加大产品的开发力度,为全世界的买家提供更优质的产品。要在保证产品品质的情况下,能够让出口企业在下单后没有烦扰,拥有过硬的‘软实力\’,这也是我们更愿意选择这个产区的原因。”这是广东农垦集团进出口有限公司李国球总经理在9月8日中国(淄博)陶瓷总部基地举办的淄博建陶联盟出口论坛暨知名出口企业采购洽商会上对此分析道。

“我是第一次来到淄博,我发现很多佛山在卖的砖是在淄博贴牌的,这样就把淄博产区的优势埋没掉了,淄博的企业还是要团结起来,打造淄博的品牌,抱团形成淄博的建陶特色。”佛山安图进出口服务有限公司负责人发表了自己对淄博建陶现状的看法。

中国(淄博)陶瓷总部作为高端商贸服务平台,从2013年开发运营之初,就将拓宽淄博陶瓷出口渠道作为项目运营的重点方向之一。依托第十五届淄博陶博会2015淄博陶瓷总部国际商贸周这一国内建陶行业的专业盛会,发挥展会强大的集聚效应,中国(淄博)陶瓷总部从佛山1400多家出口贸易公司之中,优选600多家出口公司,再通过电话、上门拜访、实地考察等方式最终确定26家知名出口企业,将其邀约到淄博,希望搭建淄博陶瓷产区与出口公司的沟通、交流、合作平台,拓宽淄博产区的出口贸易渠道。

为了让出口贸易公司更好地了解淄博陶瓷产区的发展现状及营商环境,9月7日,中国(淄博)陶瓷总部联合出口贸易公司、淄博陶瓷企业相继参观了金狮王展厅/工厂、欧嘉展厅、雅迪工厂、金卡展厅、峰霞工厂、中国(淄博)陶瓷总部展厅等,实地考察了淄博陶瓷企业的机械设备、产品种类、产品质量以及仓库等。这次来淄博的进出口公司对淄博陶瓷的产业有了初步认识,并对淄博陶瓷的高品质的生产管理给予了高度认可。

佛山中国陶瓷城集团有限公司品牌企划部总监张成伟表示,中国(淄博)陶瓷总部长期致力于推动淄博陶瓷出口的发展,在两年的时间内,我们精心做了四件事情。第一,2013年淄博企业参加佛山陶博会23家左右,今年春季超过60家。第二,去年9月份,组织国际采购节,进行采购方面的对接,将陶博会老的国际采购商组织带到淄博。第三,4月份组织10多家淄博企业参加佛山陶博会,设立淄博新锐品牌馆。第四,就是组织本次淄博陶瓷出口贸易论坛暨出口洽商会,希望能够为淄博陶瓷企业搭建出口贸易的合作平台

“通过此次活动,让优秀出口企业了解我们淄博建陶的生产现状并传播出去,也为淄博准备做出口的企业提供了一个交流学习的机会,使参与双方能够更好地对接,将来总部还可以在报关、检疫、报税、保险、担保等方面提供一条龙服务,真正发挥我们总部商贸平台的作用。”中国(淄博)陶瓷总部基地总经理何连华告诉记者。

◥让淄博砖进入公装市场

公装百强企业对接淄博

——你出品牌我出品质

“你敢卖,我就敢做。你出品牌,我出品质!我们做出鲁班奖,将淄博建陶品牌打出去!”

“我觉得淄博的仿古瓷砖做得很好,这一块将是市场的一个空白。”

“没想到,淄博的仿石材瓷砖做得这么好,希望我们有更深一步的交流。”

“我觉得淄博是最适合承接公装项目的产区!”

“您能告诉我,金狮王的瓷砖产品与广东或是其他产区的瓷砖相比有什么优势,我们该怎样推销你们?”

“我们淄博瓷砖与广东瓷砖相比有什么优势?我用两点概括,首先意大利的品质标准就是我们金狮王采用的产品标准,再次我们公司完全采用国外的品质管理体系,品质管理员人数占公司人员的7%—8%,从原材料检验到成品检验每个环节至少分配两位管理员。”对此,金狮王陶瓷董事长袁东峰回答了大家的疑问。

一场座谈会,犹如一场激烈的辩论赛,又像是一场竞标会。充满了淄博建陶行业满满的正能量,一步步瓦解公装企业负责人与设计师对淄博建陶的固有印象转为热爱。

9月9日上午,14家全国公装企业设计师来到淄博参与由中国(淄博)陶瓷总部基地组织举行的公装企业走进淄博交流考察活动,参观并了解了淄博部分建陶企业生产线与经营模式。下午,淄博建陶企业相关负责人与他们齐聚一堂召开了座谈会,在此次交流活动中,公装公司将工程投标时真实诉求与企业进行分享。同时就如何借助公装平台强强联手,共同打造区域品牌进行了实质探讨。

“很吃惊”、“震撼”、“没想到”、“淄博变了”几个词频频出现在座谈会14家公装企业负责人与设计师的词汇中,他们纷纷表示,与过去的淄博建陶相比,如今的淄博建陶行业令人刮目相看。过去,淄博建陶企业多注重产量,如今,在产品的品质与设计研发上,看到了淄博建陶人满满的诚意。

“在没有来之前,我们是不敢采用淄博的瓷砖的,但是经过此行,我可以很有底气与信心地向行业内宣传,并采用淄博的瓷砖。”北京中天开元装饰工程有限公司负责人这样说道。

此次活动,是淄博建陶的破冰之旅,不仅引起公装企业对淄博陶瓷产业的重视,改变了整个行业与市场对淄博建陶固有的看法,还创建了淄博陶瓷企业与公装企业设计师的沟通、交流平台,为双方的合作创造了条件。希望,未来淄博陶瓷企业在提升产品品质的基础上,还要在企业的形象、品牌的建设上下功夫,并更加注重与公装企业的合作。”中国民族建筑研究会环境艺术设计专业委员会秘书长郎志春告诉记者。

通过此次破冰之旅,对淄博建陶企业负责人的观念与经营理念有了新的启发,对淄博成为北方的陶瓷产业品牌基地提供了强有劲的支撑。

中国(淄博)陶瓷总部基地副总经理马洁表示,今后还将继续发挥平台作用,联合淄博市高端新型建陶产业技术创新联盟深度挖掘淄博建陶企业与大型公装企业的合作模式,形成长期战略合作,从公装途径打开淄博陶瓷区域品牌获得认可的市场之门。

淄博建材冶金行业协会会长侯勇向公装企业代表介绍了淄博建筑陶瓷产业发展现状。他说,淄博陶瓷企业由2007年的230家减少到目前的136家,产量由2007年的10亿平方米减少到2014年的7亿平方米,销售额却由368亿上升到578亿,说明了淄博建筑陶瓷产品附加值在不断提高。中国意大利设计大赛前两届的最高金奖都是淄博的。同时,淄博仍存在品牌区域知名度欠缺以及人才梯队欠缺两大短板。

毫无疑问,凤凰涅槃、浴火重生,淄博建陶行业在蓄势、在崛起,而中国(淄博)陶瓷总部基地则为淄博建陶搭建了起飞的跑道,我们有理由期待,淄博建陶一定会在新常态下实现弯道超车,做大做强。

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