那些年的洗脑

原创 看鉴君 看鉴

对于80、90后的伙伴们，童年刷剧的烦心事不少。

那时候每周二的下午，全部电视台都会休息，屏幕上直接是一个花花绿绿的球形图案。

周六、周日，每个电视台大部分是综艺节目，不播电视剧。

还有就是，那时候一集电视剧也就45分钟左右，但中间插播广告最少两次，一集电视剧看完，差不多要1个多小时。

对于小时候追《白眉大侠》、《雪山飞狐》、《射雕英雄传》的我们来说，恨不得给电视台的领导“寄刀片”。

如今有了互联网，刷剧可以快进，但还是有一个“加入VIP，免广告”，不知道各位心中，有没有一万只“羊驼”路过。

01

最早的魔性广告

广告虽然早就有了，但是毕竟是伴随着电子产品兴起的。

巧合的是，电子产品的兴起，本身就和广告有关！

在电视机还未普及到每家每户的时候，体格较大的收录机是人们的首选，比如“燕舞”收录机。

“燕舞”的广告也别出心裁。

那时候还很青涩的苗海忠抱着吉他，听着双喇叭，跳着迪斯科，唱着：“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，既流行又时尚，也让“燕舞”火遍了大江南北，成了中国的音响品牌。

这个广告以歌代词，而且非常连贯，朗朗上口，旋律简单易于传播。

苗海忠自己的形象，那时候也富有青春气息，加上“燕舞”广告在央视垄断播出，以“链式反应”的传播方式蔓延，让“燕舞”大获成功，有了大规模的受众。

这个广告具有里程碑的意义。

上世纪七八十年代，“改革开放”才刚刚开始，一切都在摸索，在这个特殊时期，广告作为一种新生事物，悄然发展了起来。

“燕舞”这个广告也成了所有广告模仿的对象，像雨后春笋般蓬勃发展。

这则广告不仅时尚，一定程度上可以说引领了时尚。

02

洗脑广告

进入九十年代，人们大部分都解决了温饱需求，一些享受型的消费开始增长，如我怎样变得更美，我在吃饱的基础上如何吃好，我怎样才能健康长寿。

以护肤品大宝为例。

大宝最初选择了纺织女工、教师、户外摄影师等各行各业的人们加强说服力，以“要想皮肤好，早晚用大宝”这句简洁明确的广告词，直接到达人的内心深处。

但是八十年代，“燕舞”的广告是打时尚牌，这一时期的广告，已经有所转变。

大宝最早的广告是“大宝天天见”，到“要想皮肤好，早晚用大宝”，最后是“天天都滋润。”

从最初的纯广告宣传，到后来的将产品属性和功用带入，这种广告明显是由“虚”到“实”。

迄今为止，说到护肤品，人们下意识的就会想到大宝，可见大宝在这方面是成功的。

既然成功，就不乏追随者。

九十年代，也是电视机、VCD等电子产品开始普及的时代，“大宝”的这种形式被诸多消费品效仿，传播更广泛，有过于泛滥的嫌疑。

相信大伙儿都有印象了——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

这对大爷大妈，他们十年如一日用鬼畜的舞姿与广告词占领了大部分的电视台，简直就是劳模般的存在。

有没有用呢？还真有，大部分人逢年过节想送啥的时候，脑子总会浮现“脑白金”这三个大字！

这个广告虽然没有明显指出产品作用，但不要忘了人家有精准定位——大爷大妈！

这也是由“广而告之”到“买我吧，尽孝心”的暗示。

类似的还有“步步高点读机，妈妈再也不用担心我的学习”、“治痔疮，用肛泰，龙康肛泰”、“要治灰指甲，马上用亮甲”。

这些广告的特点在于反复强调功效，加强心理暗示，只要卖出东西就是好的，通过广告“爱上我”，那无所谓，不是关注的主题，也就与时尚无关，只达到了“洗脑”的作用。

03

电梯广告

等到看鉴君由“帅气欧巴”变成“油腻大叔”的当今社会，很多朋友与我一样，早就不刷剧了，“我们大伙儿都很上进”（脸红一周，剧不刷，游戏要玩）。

但是我们发现，依旧免不了受广告的轰炸。

我们去公司上班，都要乘电梯。

一进电梯，就听见不知道哪儿传来一个声音，告诉你上网课要去猿辅导；找工作要和老板谈；为了寒风中的你，波司登努力了43年……

你刚拿到驾照想买个车，沈腾和“买车不吃亏”就鬼使神差地在你脑海中出现了；

节省成本买个“二手车”，孙红雷告诉你，“瓜子二手车，没有中间商赚差价。”

刚跟妹子牵个手，耳边就有“想去哪拍！就去哪拍！”的声音在回荡；

有孩子了，章子怡告诉你要给他买“更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉”；

孩子再大一些，自己就会指着电梯广告说：“妈妈，我要布鲁克玩具！舒克牙刷！还要妙可蓝多奶酪棒！”

电梯洗脑广告和朋友圈毒鸡汤、抖音小姐姐，成了当代人的“三大躲不过”。

04

如何看待广告

古代除了圣旨官文，还有民间流传的各种流言话本，近代先有报纸传单，之后又有了电话、电视传真。

可见，无论生在哪个时代，传播媒介都是无可避免的东西，它们承担着信息传递的中介作用，侵袭着普通人的日常。

互联网时代，信息更是泛滥如潮，成千上百的媒介将文字、声音、视频，向你扑面而来。

这种环境，也造就了人们追求表面而难以用心的状态。

洗脑广告、路人街拍、辣眼建筑等等，应运而生。

李奥贝纳说：“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”

洗脑广告通过短期集中霸屏，得到了曝光，制造了话题和争议，知名度的确在短期之内提升了。

但是它伤害了用户体验和感情，导致了大量负面出现，这对于品牌长期的经营是非常不利的。

完全杀鸡取卵，是竭泽而渔。

而缺乏感情的信息人们是记不住的，如果品牌不能与消费者建立持续的情感连接，那么品牌很快就会被人们抛诸脑后。

像“燕舞”、“大宝”那种具备里程碑意义的广告，价值永远不会褪色，这不能不引起我们的深思。

参考资料：

《广告与时尚：莺歌燕舞》

虎嗅网《洗脑广告不仅垃圾，而且无效》

原标题：《那些年的洗脑广告，认出6个以上你就老了！》

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