公益为城市“造魂”本报记者李屹

如果说，城市之间的竞争早已进入软实力竞争阶段。那么，公益广告在城市文明、城市秩序的建构上，对城市软实力的提升具有重要价值。在“文明”这道大题上，如何从外在约束转变为自我约束，公益广告的教化与引导应该是一场春风化雨，通过夯实软实力，启迪人，改变人。

展示城市精神与善美气质的公益广告，如同街头的“文明宣传员”，让公益走近公众，并与公众形成良性互动，不仅扮靓了城市的面貌，更让温暖直抵人心。

将公益宣传与城市美学融为一体，提升审美，又滋养精神。为城市“造魂”，这正是公益广告的意义所在。

温暖抵人心

中国特色社会主义和“中国梦”、社会主义核心价值观、中华优秀传统文化、雷锋精神、诚信教育、勤劳节俭的生活观念、孝道和敬老风尚、文明旅游、保护生态环境、社会主义法制观念等八大公益广告宣传主题，报纸类每月刊登总量不少于4个整版，广播类、电视类每套节目每日播出数量分别不少于6条（次）、6条（次），互联网在首页固定位置展示公益广告，机场、车站、宾馆、社区、公园等公共场所及公共交通工具的广告设施或适当位置，适当地段的建设工地围挡、景观灯杆等构筑物，要大力度、经常性刊播公益广告。

对标《全国文明城市测评体系》中对公益广告宣传的要求，文明新风在宜城大地的城乡劲吹。

“社会主义核心价值观，我学习我践行”、“祖国前头尽是春”、“文明城市市民公约”、“你我共同行动，让城市变得更美”、“清廉者，得民心”……无论是街头巷尾，还是公园社区，构思巧妙、主题多样、形式丰富的公益广告，静静散发着道德文明的芳香。

随处可见的公益广告整齐、安全，与周围环境相得益彰，像街头的“文明宣传员”，使广大人民群众在不知不觉中受到了道德文明的教育，不仅扮靓了城市的面貌，更让城市的温度直抵人心。

公益广告的设计是一个时代的特定产物，它的文字语言、视觉语言是一个社会、一座城市的形象符号，让文明、廉洁、友善等传统话题在新的形式中获得全新的表现方法。

公益广告多以展示城市善美气质与城市精神为主题，挖掘人文、时尚、现代、文明、历史等元素，以走进百姓、走入民间的方式介入公共生活，凸显文明向上的正能量和社会主旋律，也让公益走近公众，并与公众形成良性互动，书写城市的文明水准，起到温暖人心的作用。

教化与引导

“千里传书只为墙，让他三尺又何妨。万里长城今犹在，不见当年秦始皇。”安徽省公益广告影视类优秀作品《六尺巷--言传身教》，以动画形式设计讲述了“六尺巷”这一传世美谈，提出“修身为先，大度做人，勤政廉洁，言传身教”的公益主张。

如果说，城市之间的竞争早已进入软实力竞争阶段，那么，公益广告在城市文明、城市秩序的建构上，对城市软实力的提升具有重要价值。做好软实力就能更持久地打动人心，改变人们的意识、行为和习惯。

与乡村所处的熟人社会不同，城市由陌生人构建，城市中的人来自五湖四海，生活习惯、价值观各异，要凝聚共识，重塑一种新的城市气质，春风化雨式的软性宣传与文化命运共同体的构建至关重要。

走街串巷不难发现，不少社区成为“社会主义核心价值观主题社区”，巧妙地把培育和实践社会主义核心价值观融入社区和居民生活，将“诚、信、仁、义、礼、智”等个人品行修养教育以多种形式、多种载体推进宣传，把社会主义核心价值观进行多层次、多领域、全方位展示、形象化表达。

而一座以“社会主义核心价值观”为主题打造的皖江公园，更是搭建起了一个新颖、实效的公益传播平台。909个公益广告牌，刊载图文并茂的核心价值观彩色喷绘，将社会主义核心价值观以生动活泼的画面和独特造型，嵌入和内化于每一个城市个体之中，从而形成普遍认知。

视觉环境日新月异，公益广告要打动眼睛，更要打动人心。

经常散步于皖江公园的市民姜一峰表示：“曾经这些主流价值观的宣传，多以居高临下的口气或命令式语言来说教，生硬且效果微弱。公益广告要想收获成效，首要就是引起人们关注、参与的热情，才能契合当下城市文明的宣传需要。教化与引导应该是一场春风化雨，启迪人，改变人。”

公益上围挡

相较于街道、公园、社区、交通站点等场域，工地围挡的改变，最令市民惊喜、欣慰。

随着城市大建设不曾中断的持续推进，在建工地、施工路段众多，遍布各个区域，特别是主干道、中心区和市民集聚区。这些工地围挡体量大、展示效果好，理所当然地成为公益宣传的重要阵地。

记者在市区某处工地附近采访数位市民均表示，建设施工在一定时间段内，难免产生一定噪音、粉尘等环境影响。有的工地黄泥、脏水肆意横流，甚至影响到工地周边的主干道上，由此成为城市“脏乱差”的典型。这个以往城市的“污点”，常遭诟病。那时工地围挡都是一片单调的蓝色，打着施工单位的牌子，顶多标示着注意安全。只能让人避而远之。

而今，工地围挡成了公益传播的媒介与窗口，各式各样的公益宣传广告，清新亮丽，令人耳目一新。这块“伤疤”与“污点”，成了“亮点”，成了文明与艺术的展示台。过去避之惟恐不及的工地，因斑斓的围挡变身为亮丽的风景线。

从城市建设艺术角度而言，相当于把工地变成了临时公共艺术品展示区域，对公众价值观等有积极的引导和带动作用，让艺术与文明携手走进百姓，是宣传正能量的一个舞台。

同时，城市中的一些位置让渡给了商业广告，工地围挡的公益宣传，既避免了空间浪费，也美化了环境。它不仅展示了我们和身处的这座城市应该怎么做，也传达着我们和这座城市做了什么、关注着什么。

将公益宣传与城市美学融为一体，提升审美，又滋养精神。这正是公益广告的意义所在。

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