另一个视角的“安康宣传” ——《安康土著》和《米西的安康》记

田丕

做媒体的，尤其是传统媒体，始终有一种焦虑：站在悬崖边上，凝望着深渊。对自身的局限和对未知的担忧，让焦虑在内心发芽。

近两年来，安康新兴的自媒体蓬勃发展，个人公众号也如雨后朵朵盛开的梨花，清新接地气。其中有两个公众号做得有意思：一个以照片和文字表达对安康城市的依恋，它叫“安康土著”；一个以手绘风格表现美食的魅力，它叫“米西的安康”。

“三十而立后，眼前的老安康从触手可及渐渐变成回忆。喜欢闲暇游走在老城、新城的道道巷巷，看着留存儿时记忆的老墙、旧街、老房子，自己也从喧嚣的混凝土街区隐藏在温暖的历史中。”80后的“安康土著”属于接受新鲜事物最早的一代，他的生活轨迹和时代急速发展同步。从相机到网络，“安康土著”对安康城市的探寻也从个人的欣赏，逐渐变成寻找同好者和宣传安康。

作为年轻一代的“米西的安康”，更愿意用一种准确好玩的方式来宣传家乡。他选择了手绘，通过动漫形象将安康人耳熟能详的吃食介绍给来这里旅游的人。他说：“《米西的安康》作为一个新兴的自媒体，它的定位是用一种全新的方式来表现和宣传，这样信息更加有趣，更符合移动媒体信息接受者的口味。”

新媒体不遗余力地宣传安康，也是传播方式的改变和沉淀。以前打开网络，家乡的形象往往是在标题党和负面新闻里出现，这样的宣传只会让人泄气，进而对安康视而不见。现在更多的年轻人愿意把目光关注到有意义的事情上来，做点自己喜欢的事，其实就是对一个城市最大的爱。

“安康土著”说，做公众号不图名不为利，只为记录、传播安康的传统文化，让本地的安康人能重视一些传统的保存和延续，让外地的安康人能更加热爱安康。他用照片和文字记录下每一分钟的流逝，从安康人的舌尖开始，记录传统，记录历史，记录传承。受他的影响，被他圈了粉的人晚上行走在大街小巷，搜寻每一个传统的小吃。

“米西的安康”认为，安康的“美”是丰富多样的，宣传的方式要有所突破。社会处在信息爆炸的节点，物质生活水平在不断提高，所以需要找一种能让大众接受的方式来宣传安康。

新媒体的强势，是传统媒体焦虑的刺激之一。改变自身、放下身段、融合创新，这些是传统媒体走出传播困境的抉择。对于未来，没有标准答案。以不变应万变，在社会新闻传播激变的时代，积累和提升转型所需要的原始积累，保持随时转身的能力，才是传统媒体需要做的。

在信息内容的生产上，传统媒体能借助新媒体的平台，对所有采编的信息内容进行统一调度，按照不同媒体的特点和需要进行“新闻生产”，打造媒体融合，使传统媒体逐步扩展到新闻网站、APP终端等。多一点坚持和自信，传统媒体就会把焦虑消化掉。因为传统媒体内容的强大吸引力能形成范围更大、数量更多的受众群体，这仍然是赢得受众的法宝，也是扩大影响力，打造公信力最有效的途径。

对此，“安康土著”和“米西的安康”也认同。他们认为，个人公众号与传统媒体相比，优势在于灵活取材和自由刊发，不受约束限制，文章内容全凭公众评判，而传统媒体新闻内容的丰富性和深度，是值得研究和学习的。

其实，安康本土传统媒体也在悄然发生转变，在保有传统媒体优良基因的基础上，也在尝试各种形式的新媒体和微信公众号，这一切都是为了更好地宣传安康。

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