·市场分析·电商“下乡”带动消费“上行”

■ 本报记者 鲍亮亮

春种、夏长、秋收、冬藏，一年中最重要的农时——春耕即将到来，阿里巴巴农村淘宝自2月22日起推出为期一个月的“百县万村战春耕”，这意味着在接下来的一个月时间里，安徽省19个县近1200个村淘服务站，农民通过互联网就能买到数百种知名品牌的农资农具商品。

据农村淘宝安徽地区负责人胡学军介绍，通过农村淘宝的平台和渠道优势，此次春耕促销集结了数百家国内外品牌厂商，承诺“假一赔十”，希望改变农村传统的农资买卖习惯，进而在源头上提升农业产业链效率。

电子商务让工业消费品找到了下乡新途径，也让山里的特产搭上了进城的快车。前不久，在潜山县的大别山年货节上，茶叶、瓜篓子、布鞋等各类产品，通过线上线下结合的形式，吸引了众多消费者来抢购。 “消费者既可以在现场买，也可以扫码购，还可以在我们的网上平台下单，半个月就销售了58万元。 ”活动主办方和沐广场负责人黄海州说。

近年来，随着电子商务渠道的下沉，农村电商呈现快速发展的态势，逐步成为县域经济转型升级的突破口。据省商务厅初步统计，去年安徽省15个国家电子商务进农村示范县，已开设各类网店12287个，同比增长121%；实现网上交易额 146.82亿元，同比增加56.88%；快递业务量6267万件，同比增加78%。

互联网带来的商机，不仅让农村市场“活”起来，更成为激发消费的新动力。统计数据显示，2015年，全省限额以上网上商品零售额保持快速增长，178家开展网上零售业务的限额以上批零企业网上商品零售额 114.5亿元，同比增长77.8%，拉动社会消费品零售总额增长0.6个百分点。

为进一步推进全省电子商务行业发展，促进大众创业、万众创新，安徽省以创建国家电子商务示范城市为引领，突出招大引强，积极培育多元化电商主体，不断拓展电子商务在消费服务等领域的应用。据省商务厅电子商务处负责人周宏介绍，2015年，安徽青年电子商务产业园、安庆智慧产业园2家园区入选第二批国家电子商务示范基地，商之都、三只松鼠、天方茶业、饕餮4家企业入选国家电子商务示范企业；蚌埠市获批全国电子商务与快递物流协同发展试点城市，岳西县、宁国市、芜湖市弋江区11个县市区入选省级电子商务示范县，全省共开展电子商务知识和技能培训10万余人次。

据了解，今年省商务厅将选择一批不同类型的传统商贸流通企业，探索开展传统商贸流通企业线上线下互动转型试点，鼓励开展商业模式创新、技术应用创新和产品服务创新，激发实体商业发展活力，以电子商务引领流通方式变革，加快流通业转型升级。同时，将继续支持各地组织开展各类网络购物、促销推介活动，帮助省内中小网商依托第三方平台开展网络销售。

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