《爸妈的移动互联网生活报告》发布，全国超3000万老爸老妈爱网购 中老年人网上生活挺“潮”

□本报记者 张怿

用老人机打电话发信息，喜欢在线下购物，用现金交易……对中老年群体的这些固有印象可能要变变了。近日，阿里巴巴、支付宝、京东、飞猪、虾米音乐等均发布了相应的《爸妈的移动互联网生活报告》，还原他们的移动互联网生活场景。

中老年人成为网购新势力前9月人均消费近5000元

最近一周，32岁的蚌埠市民唐女士发现平时雷打不动10点睡觉的父母，连续几个晚上捧着手机迟迟不肯睡。“一有空闲就在手机上逛淘宝，问他们缺什么，他们又说什么也不缺，就是想趁着‘双十一\’买点实惠货。”唐女士告诉记者，去年‘双十一\’两位老人为了抢到心仪的茶具和大衣，最后熬到凌晨两点才睡。

老爸老妈已不是我们想象中的“落伍”模样，他们和年轻人一样，正在通过智能手机融入移动互联网带来的全新生活。

全国中老年“剁手军团”已然十分庞大。阿里数据显示，仅淘宝天猫就有近3000万的中老年“剁手党”，其中，50岁-59岁临近退休人群是主力军，占比高达75%。这部分主力军大多是90后和80后的爸妈，他们深受子女的影响，没事儿都爱上网店逛逛。

阿里数据显示，过去9个月，50岁以上的中老年人网购人均消费近5000元，人均购买商品数达到44件，购买力惊人。京东对比了近三年来56岁及以上的用户网购大数据也显示，老年人网购实力越来越强，消费金额2016年同比2015年增长79%，2017年同比2016年增长86%，而且老年用户消费力明显高出平均水平，2017年老年人均年消费额是全部用户平均水平的2.3倍。

爸妈网购不只“捡便宜”为孙辈买儿童书籍花费猛增

家住蚌埠市绿地世纪城的郭先生说，母亲今年60岁了，前不久学会了微信聊天和淘宝购物，现在经常在手机上购买生活用品。“打开她的淘宝软件，已经有三样产品预付成功，分别是洗衣液、四件套和纸巾，价格确实比当地超市便宜不少。”

爸妈们在网上买的都是便宜货吗？其实不是。阿里数据显示，爸妈最喜欢消费的类目分别是手机、移动充值卡、连衣裙、T恤、低帮鞋、裤子、卫浴用品、空调等，可谓兼容并蓄，包罗万象。不仅购买品类丰富，爸妈还很注重品牌和品质，消费习惯也变得越来越年轻化。阿里数据显示，中老年人最喜爱的品牌TOP10分别是美的、海尔、苹果、华为、小米、奥克斯、飞利浦、荣耀、花花公子和佳能。

除此之外，老人们最爱的还是自己的孙辈，所以老年人购买儿童书籍的花费近年来持续猛增，销量占比从2015年不到千分之一增长到现在的17%，目前已是老年购买的图书品类销量第一名。第二名则为中小学教辅类图书，占比12%。看来爷爷奶奶们对于孩子智力培养以及学业提高的关心并不比爸爸妈妈少。

高学历中老年人更热衷网购余额宝人均7000元跑赢大盘

京东大数据描绘出的老年网购用户画像显示，学历方面，老年用户中高学历者占比明显高于平均水平。大学及以上学历用户占比全站高出31%，其中研究生及以上学历用户占比更高，高于全站占比67%。另外，老年网购消费，目前以男性为主，但女性的消费和用户数增长很快，均超过男性增长。老年人也爱移动购物，据统计，有超过三分之二的老年用户通过京东、微信、手Q等移动端进行网购。

爸妈们不仅线上网购玩得溜，支付宝也耍得有模有样。支付宝数据显示，淘宝付款、转账、手机充值、余额宝、线下付款、缴费等是最受爸妈欢迎的支付宝服务及功能。50岁以上人群在余额宝里平均存放近7000元，而余额宝人均金额为4000多元，爸妈们竟然远远跑赢了大盘。

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