徒步道源寻“家” 塑造城市形象 □记者 朱明光

大赛主办单位市文旅局、冠名赞助商双轮酒业负责人接受本报专访

市文旅局：一张高雅的城市名片

“道源寻‘家\’沿涡河徒步大赛是亳州市城市形象塑造的一项重要活动。”市文旅局副局长王占峰在接受本报记者采访时，这样评价此次大赛，“比赛不仅是中国（亳州）芍花旅游文化节的一个子项目，同时，也是市文旅局尝试的第一个真正意义上市场化运作的一项活动。”

谈到此次大赛的发起初衷，王占峰表示，如何找准一个点去推介亳州，如何让大家认识亳州，一直是亳州文化旅游部门思考的问题。经过调研、踩线，我们感觉到亳州人休闲离不了水，亳州能量的聚集和释放，离不了户外运动、健身养生。群众有打造一个适宜的户外活动平台的要求，亳州市有对外宣传推介的需求，为了让这两个需求有机结合起来，我们做了充分的前期准备工作，最终形成了道源寻“家”的设计思路。

在活动的筹备过程中，市文旅局和亳州晚报社一道研究确定了道源寻“家”沿涡河徒步大赛，积极寻求战略合作伙伴。通过与高炉双轮集团的对接，该集团领导层高度重视，欣然同意冠名，并与市文旅局、亳州晚报社签订了长期的合作协议。

两家主办单位精心组织，多次对接、调度、踩线。在组织过程中讲求“高度”、“速度”、“准度”：所谓“高度”，就是视野开阔、面向全国去做活动；“速度”就是在有限的时间内高质量完成此项高标准的活动；“准度”就是每一项筹备工作都做到万无一失、系统思考、关注细节，如赛道长度、赛道建设、六个赛道石的设计选址等都加以细致考虑。

同时，为了借助此次比赛推介亳州，主办方不断强化宣传，不仅市内媒体对赛事进行全方位报道、造势，而且邀请了全国约50家新闻媒体参与追踪报道。

据介绍，市政府也高度重视此项活动，专门召开了相关部门的协调会，要求相关县区高度重视，密切配合。涡阳县委、县政府也对此作了专门的部署安排。

“我们将尽力把道源寻‘家\’沿涡河徒步大赛打造成为一张高雅的城市名片，让前来参赛的人下次还想再来，并带动更多的人来亳州。”王占峰如是说。

双轮酒业：一次难得的品牌推广

“此次大赛是展示老子故里涡阳深厚的道家文化底蕴的一个契机，是弘扬道家文化的一个平台，是丰富人们精神文化、促进旅游发展、促进群众健身的一个手段。”在接受本报记者专访时，安徽双轮酒业有限责任公司董事、总裁程剑这样解读此次道源寻“家”沿涡河徒步大赛的意义。

老子文化与品牌内涵的完美契合

“当拿到这次大赛的方案时，我感到很激动，这正是为我们企业量身打造的好活动！”谈到冠名赞助此次大赛的原因，程剑说，“安徽双轮酒业作为涡阳县最大的企业之一，一直把弘扬区域文化尤其是道家文化作为我们的使命。参与本次活动，为这样一个有意义的活动出点力，是我们的荣幸，也是我们责无旁贷的责任。”

程剑认为，本次徒步大赛活动的“道”文化与高炉家和谐年份酒的品牌内涵有很高的契合度，而道源之“家”的涡阳与高炉家这个品牌又有着天然的联系，“这个活动与我们的品牌内涵相得益彰。”

同时，程剑表示，道源寻“家”活动作为亳州芍花养生文化节的重要内容之一，在亳州市文化旅游局、亳州晚报社的联合主办下，必将产生很大的影响力，通过参与此次活动，也将进一步丰富高炉家和谐年份酒的品牌内涵，提升品牌的影响力。

和谐自然与企业文化的深度交融

程剑告诉记者，道家思想的核心是“自然”，崇尚“天人合一”的和谐。双轮酒业坐落于有着先贤老子故里、道源圣地之称的涡阳县，在道家思想吸收和融合上有着得天独厚的优势，老庄道家文化也为企业和品牌发展提供了丰富的营养。而如今，老庄道家思想也已经融入了双轮酒业企业管理和品牌文化的点点滴滴。

“我们的核心战略产品高炉家和谐年份酒的核心内涵‘和谐\’，就是对道家思想的物化和传承。”程剑表示，高炉酒业遵循“自然”、秉承和谐的经营管理理念。坚持生产经营与自然的和谐，在环境治理上勇于担当；坚持人与人之间的和谐，以人为本，致力于构建和谐的劳资关系、和谐的厂商关系、和谐的企业与上游供应链的关系、和谐的社区关系，坚持消费者至上的营销理念。

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