携程CEO孙洁推销四川旅游品牌：知名度高、集聚性强 四川旅游具有独特优势

携程CEO孙洁推销四川旅游品牌： 携程CEO孙洁

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“四川品牌给我印象最深刻的就是白酒，像五粮液、泸州老窖等，这些都是家喻户晓的品牌。另外就是麻辣牛肉，很多去四川旅游的同事都会带回来棒棒娃，还有老城南的牛肉。”8月6日，携程CEO孙洁作为四川品牌大会的品牌导师接受了华西都市报-封面新闻记者的专访，她表示四川的美食和美酒让她印象深刻。

四川品牌大会由封面新闻、华西都市报发起。本次活动将汇聚封面智库的专家学者、品牌企业代表、相关职能部门以及市民等各方，探讨四川品牌塑造计划，研判四川商品全球趋势，讨论四川品牌国际机遇，共商四川产品输出全球路径。

此前已经有新浪、百度、苏宁、阿里云、淘宝大学、中译语通、京东等行业巨头强势助阵。本周品牌导师也将一一与大家见面，包括张勇、雷军、孙洁和陈欧在内的知名企业家，将在为“川字号”点赞的同时，也给中国品牌的国际化建设建言献策。

优势独特

四川旅游应该借助互联网走向世界

今年4月19日，华西都市报-封面新闻记者专访了孙洁，这位中国最大在线旅游企业的掌门人在谈到成都时赞不绝口：“成都是一个非常休闲的地方，值得去玩很多次！”

担任携程CEO以来，孙洁常年飞行于世界各国，邀请世界各地的游客到中国去看看，同时致力于推动中国与各国在旅游方面的合作，因此她被媒体称为中国“最美导游”。

“四川旅游资源十分丰富，而且汇集了人文自然各大类旅游资源。我印象深刻的除了成都、都江堰、青城山、乐山之外，还有稻城亚丁、西昌等等。”谈到四川的景点，孙洁如数家珍，开启了“导游”推销模式。

“九寨沟、峨眉山的品牌优势不用多说，都是联合国教科文组织认可的世界级遗产。”孙洁说，除知名度之外，四川的景点还具有集聚性强的优势，而且交通便利。“双流机场是西南重要的运输枢纽，成都到都江堰、乐山既有高速公路连接，又有高铁，九寨沟也预计于后年通上高铁。”

孙洁建言，四川的旅游品牌有了这些独特优势以后，应该抓住国家“一带一路”倡议的机遇，借助互联网信息力量，向全球国家推介四川旅游品牌。

品牌升级

三大变化向四川旅游业提出新要求

四川省统计局的数据显示，四川在2017年全年实现旅游总收入8923.1亿元，比上年增长16.1%。接待国内游客6.7亿人次，增长6.2%。国内旅游收入8825.4亿元，增长16.1%。接待入境游客336.2万人次，增长9.9%。

过去一年，四川的旅游产业收入在全国名列前茅。与此同时，游客需求正在发生着显著的改变，正是这种改变，对要想保住优势的四川旅游产业提出了新的要求。

孙洁认为，变化主要表现在三个方面：“首先是循序渐进，更加深入。由刚开始的成都、九黄、峨乐、都青、渗透到沿途的牟尼沟、毕棚沟等。随着交通的不断完善，川西的四姑娘山、稻城、康定等地方也被不断挖掘。”

“另外是注重体验，注重品质。游客花费较长的时间留在一个目的地，去细致体验这个目的地的美成为趋势。二进峨眉，二进九寨，二进亚丁等玩法的热卖可以反馈出这一特点。随着消费升级，人们对住宿餐食交通品质的要求也更加严格。”

“第三是挖掘小众，寻求新奇。浮云牧场的火爆，西岭雪山等主题游的火爆表明客人需求更加小众化、主题化。”孙洁表示，游客到四川，很多已经不再追求以前那种走马观花式的旅游了。

在这样的背景下，携程提出了“旅游＋”的战略，以此作为提升四川旅游体验的新方向。比如旅游+生育、旅游+美食、旅游+探索、旅游+公益等等，都是可以在四川发展的潜在旅游模式。“其实旅游+的范围很广，因为旅游的主体是人，而人通过主观意识可以衍生出很多产物。”孙洁说。

华西都市报-封面新闻记者艾晓禹

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