“休闲+购物+娱乐+体验” 成都卖场升级在即买家居如何更好玩

□钟情 本报记者 文强

面对几万、几十万平方米的大型家居卖场，面对成千上万种家居品牌，你如何完整地逛完它？如何舒舒服服地消费？

伴随城市的扩张，成都三环外的大型家居卖场越来越多，规模也越来越大，动辄几万平方米甚至上百万平方米，虽然云集众多品牌，但要完整地逛完，对消费者而言无疑是一个“大工程”。对各大家居卖场来说，如何吸引消费者，让大家乐意留在商场一整天？记者在采访中了解到，以“休闲+购物+娱乐+体验”为全新概念的集群卖场正在成都兴起，再一次刷新了人们对家居卖场的传统印象。

买家居OR玩生活

几年前，当瑞典宜家家居进入中国市场时，人们对那些蓝黄相间的大房子最深的印象，莫过于它开放式的样板间、颇具设计感的产品、人性化的卖场设置，以及那随时可供休息与品尝美味的餐厅。后来，一些本地卖场也开始学习这种“有趣”的生活化销售模式，比如红星美凯龙，在上海以外立面上的1000多棵树、内部一部直接通向五楼的超长电梯与观光小火车、投入3亿元巨资建造的智能之家“公元2050体验馆”和被誉为未来之家的“公元2500体验馆”，打造了一个充满奇幻色彩的立体家居森林。逛家居卖场成了一件更好玩的事儿。

不得不说，这样的改变源自于消费者的需求。消费者已然不仅仅是停留在购买到满足日常生活的家居用品，而对于承载这些家居产品流通环节的卖场，消费者也需要它通过不断地创新与改变，引领潮流生活模式，在筛选高品质家居产品的同时，把买家居变成自己喜爱的生活方式。把购物过程充满乐趣，是家居行业的新探索。

产业升级刷新卖场业态

消费需求改变了交易形式，交易形式的变化又在不断促使家居卖场经营模式谋新求变，与此同时，一种将地产开发、产业发展和城市功能三方面发展有机结合、相互促进的新商业模式——产业地产，也在某种程度上改变了家居卖场的格局。

今年7月，中润欧洲城将再为竞争本就激烈的四川家居市场添一把火。据悉，这个号称将成为“成都家居行业城市名片”的超大家居平台，规划立意以“品牌总部基地+主题购物公园+休闲家居小镇”为主题，开发一个拥有3D式体验购物中心的人居生活文化胜地，消费者不仅可感受休闲的欧式生活，购买中高档的家居产品，更可体验声光色三维天幕、3D式旅游购物所带来独特购物享受。

无独有偶，2014年1月将在温江开门迎客的八益国际家居博览城，也将以打造世界生态田园城市为指导思想，建设一个集家居、文化、休闲、观光、风情、商务为一体的大型商业综合体；已经落成的浪度国际家居博览园，除邀请谢娜、凤凰传奇等明星为促销活动助阵，还将连续3年在5月份举行“玛啦音乐玩乐汇”项目 ……不难看到，四川家居卖场正在通过“业态”与“附加文化”的方式，不断刷新着卖场能够达到的更高水平。

有业内人士表示，产业业态升级是四川家居市场发展的必然结果，新的多功能集约卖场的建立与运营，有可能瓦解原有传统家居卖场的半壁江山。

传统卖场升级“组合营销”

传统家居卖场如何应对？相对新的家居卖场集群而言，成都三环内的现有家居卖场没有巨大的营业面积，也没有复合型的业态，主要依靠便利的地理位置，差异化的卖场定位，卖场多年沉淀的品牌以及卖场本身软硬实力等打组合营销。

目前，除“打折、促销、赠送”的常规动作外，圣地亚等品牌连锁卖场选择重新规划其品牌定位，玉带桥原圣地亚家居全部重装上阵，划分成欧典商场与北门圣地亚区，而原圣地亚南阳家居馆的地皮，则归于圣地亚集团其他项目。也有一些卖场整合场内品牌资源，辅以异业联盟等形式，以“建材节”、“家博会”等丰富多种的形式，由品牌营销升级至内涵营销。业内人士指出，在基础条件大致相当的情况下，未来家居卖场拼的还是一条龙、多元化满足消费需求的能力，如何翻新花样不断吸引消费者，在让大众娱乐的同时达到销售目的，是摆在家居卖场甚至所有实体卖场的一个待解命题。

新闻推荐

社会组织孵化园记者从成都市民政局获悉今年底成都

社会组织孵化园3月13日，记者从成都市民政局获悉，今年底成都将在三圈层全面完成社会组织孵化园建设，实现每个区市县全覆盖。为推动这些社会组织参与社会管理，成都于去年开始在一、二圈层建设社会组织...

成都新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离成都再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。