美死你 吓死你 小心忽悠吃定你

成都商报记者 黄文娟

核心

提示

“小心鼻炎变成癌”

“XXX茶，真可以‘从头到脚不得病\’吗？”

“逆袭，让您的青春时光再次绽放”

“雀斑女，惊变凤凰女”

“太平公主狂奔珠穆朗玛”

……

正被鼻炎困扰、正想来个美容抗衰的你，是否顿时被这些诱人的宣传语击中？是否感觉它的一字一句都像是天使般的召唤？

参与单位

成都博大泌尿外科医院

诚信

宣言

作为西部地区领先的男性泌尿专科医院，成都博大泌尿外科医院一直坚持做好男性健康事业，博大走过八年，汇聚中西医学精华;立足绿色诚信医疗；坚持提倡和谐医患深受社会公众的信赖与支持。

医药消费也是一种消费行为，而这个群体的消费心理更为特殊，因为他们对健康的渴求、对青春美丽的渴望比其他消费都来得更为迫切。一些医疗机构、药商深深地洞察到医药消费者的这种心理，更将其充分地运用到医药广告宣传中。于是，在这个创意频出的时代，无数美死你、吓死你的宣传语出炉，但小心有些消费忽悠正在后面等着你。

宣传语确有影响力

随着生活水平的提高，人们追求着更多的健康，更愉悦的生活，因此对各种相关信息越来越关注。看看蓉城街头众多户外广告、各小区宣传栏以及电视媒体与报媒中，医药广告占据了不小的数量，这也从侧面证明广告正对人们的一些消费选择产生着有效的影响力。

“我妈那天都在问我，她是不是该去做个袪眼袋手术了。”桐梓林某小区陈女士告诉记者，小区电梯间一直都有整形医院的广告，看着那手术前后的对比图，再加上“减龄10岁”“姐妹花”这些字眼的刺激，的确让人心动。

而在疾病治疗方面，看广告去过民营医院的市民表示，民营医院确实服务好，但对后续花费、医疗质量的评价不一。同样，购买药品、保健品时，不少消费者都表示，因为种类太多，一般首选听说过的广告产品购买。

消费还需谨慎

在这个信息爆炸的时代，酒好也怕巷子深，因此宣传是让人熟悉企业、产品的必要手段。但怎么样才能让消费者对其进行选择，诱人、夸张的表述是普遍采用的一种方式。

前后变化，美死你：美丽经济促进近几年医疗美容行业的快速发展，市场竞争让这些医疗美容机构必须在有限的宣传机会中突出自己的特色与效果。“祛斑就像剥蛋壳”“减龄10岁”“世界上最美的语言……”等宣传语，再加上广告中整形前后的对比图，确实促使不少爱美女性选择走进整形美容院。

危言耸听，吓死你：放恐怖片，是医疗宣传中最常见却又非常有效的手段。以某种病、亚健康状态让消费者对号入座，如果不治将引起严重的后果，诱导他们的医药消费行为。有些不正规的保健食品不仅宣传疗效，而且还暗示可使疾病痊愈。

广告宣传没有错，不能否认也有患者通过这些广告得到了他们所需要的健康、美丽帮助，但因为各医疗机构、医药企业在经营过程中，规范程度参差不齐，各地工商部门、媒体也经常接到消费者投诉，治疗后要么掉进消费连环套，要么不仅损失了钱财疾病还没治好，更有甚者身体遭受到不可逆转的伤害。如何防止被忽悠，还是那句话，消费别冲动。并且正常健康人一般是不需要特别去补什么物质的，如果身体不适的话应该到正规有资质的医疗机构去进行科学地诊治。

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