中国酒业国际化100周年汾酒、张裕开启民族工业国际化新征程

汾酒和张裕是有明确品牌记载的甲等大奖章获得企业。 摄影 李里

糖酒会期间，“民族工业，百年荣耀”1915-2015中国酒业国际化元年一百周年，汾酒、张裕荣获巴拿马甲等大奖章一百周年暨寻迹1915大型系列采访活动启动仪式在成都举行。这一系列活动重温了中国酒业的巴拿马记忆，通过回顾汾酒、张裕等民族工业优秀代表走出国门、为国争光的历史事件，为酒行业的国际化发展营造声势，增添动力。

实习记者 李超

白酒成中国品牌国际化标志

1915年，美国政府为庆祝巴拿马运河通航，在旧金山举办了“巴拿马太平洋万国博览会”，会期历时九个半月，共吸引了31个国家参展，参观总人数超过一千八百万人。

中国代表团在美国一经亮相便备受瞩目，其送展的酒类、茶叶、丝绸等展品，质量优良、工艺精湛，在展会上引起轰动。中国展品共获得各级奖章1218枚，其中山西（官厅）高粱汾酒、山东张裕酿酒公司各种酒等共获得象征最高荣誉的甲等大奖章56枚，

这段历史被普遍视为“中国制造”第一次走向世界，也是中国品牌的国际化元年。这次博览会也打开了“中国制造”的世界视野，极大刺激和推动了民族工业的发展进程。

据酒史研究专家刘景元介绍，共有五种酒类产品在巴拿马展会获得象征最高荣誉的甲等大奖章，他们是山西（官厅）选送的高粱汾酒、直隶（官厅）选送的高粱酒、河南（官厅）选送的高粱酒、广东（官厅）选送的果酒和山东张裕酿酒公司的各种酒。

可见，汾酒和张裕是有明确品牌记载的甲等大奖章获得企业，从起点开始就一直领跑在前，标志着中国酿酒工业的技术工艺和质量水平处于世界领先地位。

酒企树立民族品牌不倒标杆

作为巴拿马太平洋万国博览会的甲等大奖章获得者，汾酒和张裕走过了近百年的辉煌发展历程，并成为中国白酒、葡萄酒行业的领军品牌，为民族品牌的传承发展树立了优秀标杆。

进入新世纪以来，面对日益复杂多变的竞争形势，汾酒始终坚持传承、创新的发展理念，不断提高汾酒产品的市场适应性，为广大消费者提供更高品质、更高品位的饮酒享受，顺利实现了“王者归来”的复兴发展。

特别是汾酒所提出的“中国酒魂”这一文化主张，在业内和社会上引起了强烈反响，通过对白酒传统工艺的传承创新，对白酒传统文化的继承弘扬，汾酒迎来了又一个历史性的发展高峰。

从某种程度来说，张裕一直都是中国葡萄酒的“形象代言人”。在新中国的历史上，张裕留下了无数个传奇时刻，始终保持着中国葡萄酒行业的领先地位，并逐渐成为国际葡萄酒行业的知名企业。

如今，张裕已在全国布局烟台张裕卡斯特酒庄、北京张裕爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、新疆张裕巴保男爵酒庄和陕西张裕瑞那城堡酒庄，共建立葡萄基地30多万亩。

经过近百年时间，当年亮相巴拿马的中国民族品牌，发展形势殊途，其中有的已经日渐势微甚至从市场舞台上消失。令人欣慰的是，汾酒和张裕将当年为国争光的“金牌精神”，转化为传承发展的不竭动力，在现代化的市场竞争中依然充满活力、占得鳌头，为广大民族品牌树立了优秀标杆。

中国酒业冲击国际性品牌

百年发展，百年辉煌，从1915年至今，中国民族产业由弱小到强大，正焕发出崭新的活力与生机。面对新的市场竞争形势，国际化成为优秀民族品牌的必然选择，汾酒和张裕作为白酒、葡萄酒行业的领军品牌，也是中国酒业走向国际市场的主导力量。

以本次活动为标志，汾酒和张裕接下来将进一步加大对国际市场的开拓力度，扛起民族工业走向世界的文化旗帜，争取更大的国际影响力和全球市场份额。

在活动现场，李秋喜表示将以汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年为契机，进一步提升汾酒在国内外市场的文化影响力，使汾酒真正成为中国白酒、中华文化的重要符号之一，实现其品牌地位、市场地位的同步回归。

周洪江以张裕近年的全球酒庄布局为实例，解读了民族品牌走向国际化的路径设计。他还表示，品质才能造就传奇，产品品质是一切品牌文化的基础，民族工业的国际化发展，必须通过自身实力的持续提升和领先。来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/

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