《黄金时代》不讨观众笑 票房要你哭 冗长《黄金时代》票房3640万 欢乐《心花路放》票房7.57亿成都商报记者从营销发行方面分析《黄金时代》为何票房失利

成都商报记者 张世豪

核心提示

“史上最强国庆档”终于落幕，据粗略统计，全国电影总票房累计收入超10.8亿元。在国庆档票房爆发的作用力下，今年总票房也在十一期间突破了2013年的全年总票房。今年国庆档的最大赢家是宁浩导演，黄渤徐峥主演的喜剧片《心花路放》，数据显示，自9月30日《心花路放》上映以来，以一天一亿的进账节奏，成为华语片史上首部连续三天破亿的影片。相比之下同样在国庆档期上映的《黄金时代》票房甚至不及前者的零头。

国庆假期已过，赶在国庆档上映的影片票房已经有了高下之分。昨天成都商报记者从片方获悉：《心花路放》国庆票房累计为7.57亿，《黄金时代》累积3640万。《黄金时代》投资达7000万元，加上800万元左右的宣发费用，成本近8000万元，如此低的票房回报令人大跌眼镜。

从演员方面来看，黄渤成国庆档最大赢家。10亿票房与他有关，他是《心花路放》《亲爱的》的主演，两部电影都排进票房榜的前三名，有人说“渤金时代”来临。而汤唯，即使再努力贴近“萧红”，也没能挽救惨淡的票房形势。两部影片为何会有如此大的票房差距？《黄金时代》惨败的原因是什么，成都商报记者从营销发行角度进行深度剖析。

时长影响排片：

《心花路放》39场

VS《黄金时代》5场

10月4日，成都商报记者到春熙路附近的王府井电影城观影，该影城拿出了一个影厅给“萧红”，全天一共5场，记者选择的是下午2点10分的场次，两百多人的大厅上座率有90%左右，《黄金时代》片长三个小时，三个小时的观影体验，极其考验一个人的耐力，一个小时后，有人开始玩儿手机，有观众开始窃窃私语；萧红萧军和端木三人同睡一张床促成全场观众唯一一次大笑。两个小时后，有人昏昏欲睡。演员白灵的妈妈陈彬彬也前来观影，她曾是四川大学的文学老师，观影后，她对记者说：“这个片子对搞文学的人来说还可以。”不少观众表示，影片过长，节奏缓慢，太过沉闷。

隔壁影厅正在放映《心花路放》，上座率有95%，大银幕上徐峥黄渤卖力表演，观众笑声不断。观影后，有一位女观众表示：“太好笑了，想再看一次。”有观众说，因为《泰囧》的火爆，徐峥和黄渤已经成为票房保证，只要两人一起演喜剧，肯定要去看。

据了解，10月4日当天，《心花路放》在该影城安排了6个影厅，共39场，票房高达15万元，而《黄金时代》1个影厅共5场，票房仅为1.2万元。而成都其他影城也大概都是这个情况。

说起两部电影的排片情况，该影城的经理介绍，“由于《黄金时代》片子太长，不好排片，再加上片子本身是文艺片，上座率不如《心花路放》，《心花路放》的排片量自然要多一些。”他表示，本月10日后，将有好莱坞影片上映，《黄金时代》和《心花路放》的排片量会大幅度减少。

宣传手法差异：

《心花路放》欢乐

VS《黄金时代》高冷

负责《心花路放》发行的工作人员表示：“《心花路放》主打年轻人、情侣、家庭这类观众群体。在宣传过程中，我们始终传达一个概念，就是这是一部欢度国庆必看的影片。”成都商报记者从片方提供的发行策略上看到：“此次的宣发活动要始终围绕，继《疯狂》系列/《无人区》之后，宁氏喜剧重磅回归！宁浩/黄渤/徐峥最强喜剧铁三角四度联手！百花齐放/喜大普奔！保（渤）证（峥）好（浩）！展开。”《心花路放》的宣传语的确霸气十足。2014年8月，片方在全国各大影院进行《心花路放》大调查活动。对影片进行第一轮观影预热，取得不错的效果。业内人士表示，《心花路放》有观众基础，片方举行的一系列活动引起了足够的关注度。

据悉，《黄金时代》宣传期历时8个月，这在电影宣传期上看已经足够长，其中还有两次海外宣传，分别是9月的威尼斯影展，和正在进行的釜山电影节。但先后多次的曝光和宣传，对普通受众的覆盖却非常有限，就连片方曝光的海报也走“高冷”路线，文艺范十足。电影上映前，片方举办多次“黄金沙龙”活动，编剧李樯曾来成都与诗人翟永明对谈，但并没有引起大众的广泛参与。主创与王安忆对谈“爱情去哪了”，以“重走萧红路”之名做活动、在文青聚集的圣地电影资料馆办展览、十一期间增设露天观影等一系列的活动……都没有形成社会话题和营销事件。《黄金时代》的电影物料，除了几款风格各异的海报并没有太多的宣传品，在正片放映之前，仅在高校校园内小范围传播了纪录片《她认出了风暴》，并不具备社会影响力。

《黄金时代》上映前，圈内曾进行票房预测，不少业内人士表示，该片过亿毫无悬念，但按照目前的票房进度，票房突破5000万都难。此外，业内人士分析，《黄金时代》除了题材上的“硬伤”，在档期选择上也有问题，这部文艺气息十足的影片不适合在商业片云集的国庆档上映。

《黄金时代》不是没努力

宣传发行：都去影城“刷脸卡”了

乐视影业负责《黄金时代》的发行工作，《黄金时代》遭遇惨淡票房令发行人员感到很无奈，乐视影业成都站发行经理汪洁也意识到，影片180分钟对于普通观众是一个不小的挑战，国庆节观众更愿意看轻松的喜剧片；“萧红的普及率不高，大家认知程度也不是很广泛，而本片的主要受众群体是一二线城市白领、文青（文艺青年），不少人国庆期间也出去旅游了。单纯就排片角度来说，就是影片太长了，在国庆节有观众的情况下，影城更愿意排时长短的影片；国庆节影城人流量很多，影城需要的是更多的场次。”

问及《黄金时代》的发行策略，汪先生说：“更多是人情牌，乐视在地方和影城关系不错，希望得到更多支持。影片没有观众的公共基础，公关效果也不会太好。但是我们会去影院“刷脸卡”，就是关系好人熟，（在排片上）还是有一点点照顾。”汪先生还表示：“国庆节后，很多影城对《黄金时代》排片量有回升，节后动画片排片量下降了，但是10号好莱坞大片就来了。”

《黄金时代》因其浓厚的文艺化风格以及极具实验性的拍摄手法，口碑呈现两极分化，昨天片方向观众呼吁：长假过后影片将启动长线放映，希望有更多的人走进影院支持这部充满独特魅力的电影。

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