他们一“不务正业”我们就有吃有喝

民以食为天。与人们生活紧密相关的食品饮料行业一直是各个行业“跨界”的首选：房地产大佬恒大集团从2013年年底开始推出恒大冰泉，紧接着推出粮油、奶粉等产品，全面启动进入快消行业的战略；江中药业推出号称养胃的猴菇饼干；滴滴打车软件与蒙牛乳业合作，为早起的人送上营养早餐……很多快消企业也不断在摸索新的发展方向，将触角延伸到更多领域：一个多月前，农夫山泉的鲜橙品牌“农夫鲜果”上线电商平台反响强烈；互联网、O2O是今年新希望华西乳业的关键词，拍起众筹韩剧进军影视圈，这不仅是产品新的营销手段，而且也是企业对新领域的探索。

恒大搅动快消行业

在依靠足球“一球成名”之后，恒大集团2013年底就开始了对快消行业的布局，多元化之路开始高歌猛进。2013年11月，推出恒大冰泉；2014年8月，恒大粮油再度借势亚冠“横空出世”，包括恒大绿色大米、恒大绿色菜籽油；2014年10月，咔哇熊婴幼儿奶粉上市。

上周，在饮用水行业的销售淡季，恒大冰泉再次做出惊人之举：四城启动一瓶一码“码上疯狂”，正式宣布应用二维码溯源技术，为产品品质“加码”，如此反季强势营销大动作出人意料。恒大进军快消行业定位很明确：恒大冰泉主打“长白山”水源，品质高端；恒大粮油首批产品———恒大绿色大米、恒大有机大米、恒大绿色菜籽油、恒大绿色大豆油、恒大有机大豆油、恒大有机杂粮，除了主打“非转基因”概念外，还主打绿色、有机；而恒大收购新西兰高端乳业后推出的原罐原装的咔哇熊婴幼儿奶粉也强调品质保证，恒大的强势介入无疑搅动了快消行业这池春水。

饮品企业开卖水果

11月中下旬，农夫山泉推出了名为17.5°的鲜橙产品，跨界卖起了水果。网上预售仅一周，在苏宁易购和易果生鲜平台上卖出了近10000多份，几度售罄补货，受欢迎程度超出运营电商的预料。据农夫山泉相关负责人介绍，早在10多年前，农夫山泉就开始在国内寻找橙果产地，要求是品质达到世界顶级。寻遍全国，最惊叹于赣南的自然条件和脐橙质量，终于2007年在此落户。但外界对此却知之甚少，即便在跨界农业热火朝天的前几年，农夫山泉也从不宣扬。为了展示17.5°橙的自然好品质，农夫山泉还推出了橙园实况网上直播。 据介绍，农夫山泉为17.5°橙制定了严格的采摘验收标准，单个橙子的糖酸比至少在12左右，高的约20左右，平均值大致为17.5。“甜得可口，酸得愉悦，令人惊叹的酸甜口感。”农夫山泉负责人如此介绍。

乳品企业涉足韩剧

2014年对于新希望乳业这家本土乳企来说，是全面升级互联网营销的一年。2014年9月开启全国支付宝订奶O2O之旅；10月，重磅推出互联网牛奶“云牧场”；11月10日，运用社群推广，2000箱牛奶被290万粉丝瞬间秒光；11月17日，“新希望云牧场”直达号正式上线……一系列互联网思维引领下的创新营销活动开展得风生水起，最引人注目的是，他们涉足了最新领域———影视众筹。2014年10月发起“拍韩剧，游韩国”活动，剧情大家定，女一号大家选，为将影视众筹玩到极致，新希望乳业还发布了更大惊喜，“在全国开启公选模式，向全社会征集女一号。”目前，新希望乳业联合优酷自制剧《一米神探》已在全国上线，截至目前，《一米神探》优酷视频的播放次数已超过70万。近日，新希望乳业还推出自有品牌的“粉丝节”，首届“粉丝节”将邀请新生代明星汪东城和一干男模出席，连总裁席刚都扮成“美国队长”与消费者深度互动，无论是活动前期的线上传播、众筹选星，还是启动仪式的节目形式、现场互动，无不体现了“让粉丝做主”的互联网精神。

成都商报记者 李晶

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