京东、苏宁双十一手机战报：小米、荣耀、华为风头强劲

一年一度双十一网购狂欢节已在倒计时，连日来京东、苏宁等电商平台先后发出手机销售战报，综合来看，小米、荣耀、华为等国产品牌风头强劲，气势逼人的苹果也难以撼动。

京东：小米、荣耀强势

随着11月的到来正式打响，京东于11月1日开启了疯狂大促活动，京东几乎召集了全球所有知名手机品牌，来进行促销。为了给消费者一个明明白白的大众喜爱手机品牌热力图走势，京东也晒出了双十一手机类产品销量实时竞速排行榜。

11月1日京东手机销量榜中，国产手机小米拿下榜首位置，紧追其后的是荣耀，两个品牌根据竞速榜提供的信息来看，你追我赶非常焦灼，而苹果与华为紧追其后，魅族拿下了销量榜单第五的排名。

在销售额榜单来看，苹果手机产品多为5000元左右的价位，所以在赚钱方面，和小米/荣耀相比更加吸金，但后两位凭借着“薄利多销”的方式，也没有落后苹果当日销售额太远。从目前的情况来看，作为国内两大互联网手机品牌，小米和荣耀在今年PK的仍然是相当焦灼，不过苹果依然是闷声发大财的主儿，虽然在销量上不如小米和荣耀，但销售额（赚钱）却超越了两个国产品牌。

苏宁门店销售额增长65%

而从苏宁公布的最新战报数据来看，截止11月5日，苏宁手机品类门店销售金额同比增长65%，11月3日，线下门店的手机销售更是破单天销售记录，超过传统旺季国庆节当天的记录，迎来双十一的“开门红”。

在苏宁的线下手机品牌销量排行中，门店最畅销的手机分别为华为、苹果、荣耀。可见华为近年来的快速崛起，确实在线上线下都给苹果带来了不小的挑战。今年8月份华为余承东就曾造访苏宁，双方签署了300亿的合作大单。同时，iPhone产品则凭借其新品以及强有力的价格占据着苏宁线下门店整体销售金额的榜首，华为，荣耀则紧随其后。

与此同时，华为、小米、魅族、荣耀等国产品牌正在迅速提升线下市场的份额，形成全面对抗苹果的态势。目前的消费市场，尤其是在电商领域，手机已经成为仅次于服装的第二大品类。除了销售额、销售量这两个显著的特点外，线下仍然受到消费者追捧的另一个特点就是服务体验。

早在2012年，苏宁就开始从两个方面不断调整其线下的门店，一是置换和优化门店布局，首先由开大店转变为开中心店、小店以及社区店、专营店等多种业态，手机直营店的模式也逐步推广；其次是针对线下门店的改造和升级，将“买”与“卖”的传统购物场景进行弱化，转变成为消费者体验、购买、售后一站式服务体验中心。

成都商报记者 庞健

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