27天豪掷22亿 人均花费近8000元 在巴黎买奢侈品的人疯狂回流海南或将成为全球最大免税港

三亚免税店游客络绎不绝IC Photo供图

整个7月，海南以购物天堂的身份刷新着人们的认知，还将免税店概念股送上A股涨停板。

海关总署披露的数据显示，7月1日至27日，海南实现离岛免税销售金额22.19亿元、购物游客28.10万人次，较去年同期分别增长234.19%和42.71%。这意味着，7月这里的游客每人次购买了7896元。

海南或将成为全球最大免税港

2020年6月29日，财政部、海关总署、税务总局发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，明确从2020年7月1日起执行新的离岛免税政策，主要调整包括：一是免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元；二是离岛免税商品品种由38种增至45种；三是取消单件商品8000元免税限额规定。

大量因无法出国而抑制的消费，特别是美妆、奢侈品需求在海南集中兑现，离岛免税消费爆发式增长。有奢侈品从业者私下透露，以Prada直营店为例，国内众多门店中，业绩最好的是北京SKP、成都IFS，另一个则是三亚免税店。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士预测，海南将成为全球最大的免税港，未来也将成为全球休闲旅游消费的中心，前途不可限量。而从上游奢侈品牌角度看，目前免税渠道占比还很小，还是个位数；但是发展趋势明显，未来有望达到15%~20%。

免税店行业安静了太多年

国内免税店行业始于上世纪70年代末期，整个行业格局一目了然，拥有免税牌照的有6家公司，中免集团（含日上、海南免税）、中国出国人员服务总公司（中出服）、深圳免税、珠海免税、中侨免税，以及6月喜提最新牌照的王府井百货。

从经营范围看，中免集团是全牌照企业，可以在机场、飞机上、边境、客运站、火车站、市内等处开设免税店；深免和珠免分别在深圳及西安、珠海及天津经营口岸免税店；中出服、中侨、王府井三家拥有市内免税店牌照，中出服还拥有一张机场免税牌照。

同行中，中免规模最大，也是这次海南繁荣的免税生意中最大的受益者，它运营着三亚海棠湾免税店、海口美兰机场免税店、海口市内免税店、博鳌市内免税店，并在申请在三亚机场和三亚市内设立新店。

中出服是最大的市内免税运营商，正计划加快扩张，希望到2023年免税店扩充至56家。

就是这样一个多年未有大变化的行业，在最近申请牌照成了“潮流”。这份长长的申请名单上，包括百联股份、大商股份、岭南控股、欧亚集团、鄂武商A、南宁百货、友阿股份、东百集团、步步高等知名企业。

消费需求加速回流

一份数据或许能说明上述公司热情高涨的缘由。

波士顿咨询的数据显示，在受疫情影响的3~5月，全球奢侈品销售额同比骤降了约75%。但随着亚洲、欧洲、美洲先后重启经济，奢侈品的销售在回升。从分布来看，大多数奢侈品来自欧洲，但客户集中在亚洲。

贝恩咨询的数据显示，2019年中国消费者的奢侈品消费全球占比35%，但大部分购买（约70%）发生在海外市场、旅途中。

携程与银联国际发布的《2019年中国人出境旅游消费报告》显示，2019年上半年中国境外旅行支出1275亿美元，超五成旅行支出发生在亚洲地区；购物是境内居民出境游的最主要消费形式，最爱的包括美妆、奢侈品、手表、背包等。

冰封的出境旅游业，让这一庞大需求从巴黎、伦敦、首尔、东京，回归到上海、北京、成都、海南。

《2020年中国奢侈品零售》报告指出，在新冠疫情影响下，出国旅游及代购受限，消费回归国内的趋势有望加速。棱镜

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