YOU成都以现象级的#成都豆瓣红#案例斩获“2019年度杰出城市品牌奖” 一座城市的专属色号——成都豆瓣红， 2019中国最具创意之红

第三届全球风格论坛在成都IFS拉开帷幕

11月27日至28日，由《经济观察报》、香港管理专业协会联合主办的“硬核新青年创意狂欢节——风向·2019年度杰出品牌营销年会”在京开幕。

在本次活动上，YOU成都受邀就现象级的#成都豆瓣红#案例赴会交流，凭借超强的创意度、传播力以及在城市宣传中斩获的巨额流量，YOU成都在“创意狂欢节”受到一致好评，斩获了“2019年度杰出城市品牌奖”！

据悉，今年的“创意狂欢节”由“MAD创意高峰论坛”（前“互动创意奖”和“媒介营销奖）”和杰出品牌营销年会“共同组成，旨在以当年营销案例征集为出发点，研究中国营销形态，同时褒奖优秀的企业及助推行业发展的人物，打造全商业、全营销、全整合、全分享平台，推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。

成都豆瓣红走红

人民日报点名玩味

那么，到底什么是#成都豆瓣红#呢？

关于它的起源，我们得回到成都熊猫亚洲美食节开幕前夕，5月14日下午两点整，YOU成都官方微博发布了一条消息：“今夏最IN色是什么？成都豆瓣红！”

简单的文字配合豆瓣红颜色的海报，为庆祝成都熊猫亚洲美食节的开幕，没想到，海报刚刚发出，便得到了各大商家与粉丝们的纷纷转发与再创作，主流权威媒体纷纷加入，一场意外的微博斗图蔓延开来，引得各家企业官微展开了一场实力拼杀。

人民日报官方微博点名#成都豆瓣红#：如果熊猫爱上了辣椒，那会怎么样？中国新闻周刊官方微博说：“这里对美食的讨论像火锅一样沸腾。”微博上各大品牌、网红地标炮制的#成都豆瓣红#九宫格海报也持续疯转中，票圈、抖音里的达人、文化名人的脑洞之作也是一波接一波，持续刷屏。

全城互动 豆瓣红收获祝福

很快，伴随着全球成都粉们的热情，成都豆瓣红跨越重洋，耍到了国外！还顺便喜提了个英文名字，叫“Chengdu Dou Ban Hong”。在#成都豆瓣红#热话中，全球成都粉一呼百应，将之推向了多元的极致。

除了权威媒体、各行各业机构及达人的多方诠释，豆瓣红还在发起后不久挑起了成都市20个区市县及高新区、天府新区的全城互动，他们的创意为这一波红色热浪注入了热情和力量。

青羊区迅速跟上潮流，结合区文化、旅游特色和“520”等活动，推出时下“最IN”和“最有爱”的成都豆瓣红。青白江区目光犀利，将中欧班列、自由贸易试验区与成都豆瓣红结合，推出了“与世界接轨的成都豆瓣红”。

温江区用“马背上的豆瓣红”“国色天乡的豆瓣红饺子”等图片和文字，为大家展示了美出天际的“成都豆瓣红”。新都则从交通、美食与美景出发，让我们看到了飞驰、沸腾、诗情画意的“成都豆瓣红”。

龙泉也找到了自己专属的“成都豆瓣红”——最澎湃的“豆瓣红”。高新直接冲出成都走向国际，展示出了一幅幅国际范的“豆瓣红”。

从线上到线下

豆瓣红C位出道

美食节闭幕后，还不断有新的讨论加入。至此，#成都豆瓣红#已经远远不止于对于美食的描述，而更多地透露出了它的时尚、文艺、科技、国际、公益、非遗等底色，直接从线上玩到了线下。

5月29日，第三届全球风格论坛在成都IFS拉开帷幕，姚晨、张靓颖等一大波明星大咖“红艳”出席；#全球玩味成都豆瓣红#在论坛上“C位出道”，让世界共同品味东方最有滋味的这一抹红。

紧接着，6月11日，2019成都国际友城市·创新论坛举行，在成都的国际“朋友圈”中#成都豆瓣红#再次“占领C位”。不久之后，这波从春天开始发酵的城市事件直接延续到了盛夏。8月8日至8月18日，正在建设“世界赛事名城”的成都迎来了第十八届世界警察和消防员运动会，豆瓣红再次掀起热浪。

同时，经过长期的发酵，坐拥持续热度的“成都豆瓣红”成为了一个品牌IP，8月10日，以“神仙日子·成都圈子”为主题的“消夏耍成都·成都豆瓣红国际嘉年华”在天府绿道桂溪生态公园东区举行。

这场超过50个商家参与，平均每天近万人次参加的盛会，获得了中外650家媒体报道，无疑，长达10日的全民狂欢开启了一种新的生活方式，也为成都夜间经济和周末经济发展带来了新的可能性。

目前，虽然距离#全球玩味成都豆瓣红#第一次面世，已经过去了半载时光，但关于它的话题却依然继续，热度不减，饱受瞩目的它现在已经在食品，化妆品等品牌领域进行了商标注册，成为了成都的专属色号。

未来，在“全球成都粉”的见证之下，由YOU成都发起，走向国际C位的#成都豆瓣红#，将满载着天府底蕴与成都文化的精髓继续丰满着这座城市对于美食、时尚、文化、科技、国际、公益、非遗等领域的想象，在文化价值、包容价值、可延展价值上带来无限可能。

有一种生活美学叫成都，欢迎大家来到成都，体会成都豆瓣红！（杨培）

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