“互联网+”时代，如何有效组织开展大型群众性体育活动——线上线下互动激发健身热情

【事件回放】合肥团市委联合该市多部门，不久前举办了环巢湖金色踏春毅行大会。活动专题一个月内被5万多名网友点赞，专题页面点击量超过150万。毅行报名通道一开通，不到半个小时，一万个名额被抢报一空。 33公里行程，毅行者们随身携带环保袋，捡拾垃圾，“只留一行足迹，不丢一片垃圾”。

合肥团市委书记吴娅娟：

毅行，有一种解释就是“坚毅的行走”。以前，开展大型健身活动，往往通过组织进行动员；活动本身的吸引力不强，参与者往往处于被动地位。互联网飞速发展的今天，给共青团工作带来新的挑战，也带来了机遇。此次环巢湖金色踏春毅行大会，是我们积极探索“互联网+全民健身运动”的一次有益尝试。

开展大型群众性体育活动，需要有充足的资金支持。我们从活动策划到执行，全程市场化运作，依托新媒体承办，动员 23家企业赞助了近300万元公益资金，在毅行吃穿行、医疗、保险等环节提供免费服务。整个报名和宣传依托网络，借鉴商业运行“O2O”模式，实现线上线下互相促进、有机融合；整合共青团和新媒体企业双方资源，探索“1+N”（一个青少年新媒体中心+多个依托新媒体企业成立的青少年新媒体工作室）网宣新模式。

网络的社会化动员，变活动“要我来”为“我要来”。“我为毅行出点子”微博话题点击量30多万；“毅行体验团”引发270名网友竞争名额；“毅生同行”吸引280对情侣优先报名票选情侣专属号牌；“毅行代言人”从338名报名者中角逐评出……路线是网友选出来的，口号是网友喊出来的，点子是网友想出来的。一万个毅行名额，合肥市占42%，省内其他市占40%，苏赣鄂湘等省以及港澳台同胞和外籍友人占18%。毅行当天，2万多名未报上名的运动爱好者，自发从各地赶来参加。

文明、环保主题，贯穿于整个毅行网上宣传的始终；“人人都是毅行者、人人都是志愿者”的呼吁得到广泛响应。 3万多名毅行者用言行传播了“大湖名城 创新高地”的文明形象。同时，通过“大美巢湖”专题宣传、毅行随手拍、毅行摄影展等活动，展现了巢湖风光，有力带动了环巢湖旅游。

本报记者 张鸣 整理

新闻推荐

九载耕耘筚路蓝缕 翰墨育人丹青溢彩——合肥市钢铁新村小学书法特色教育回眸

合肥市钢铁新村小学书法特色教育回眸

合肥新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播合肥正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。