新闻客户端 冰火两重天

据不完全统计，全国层面上的新闻类客户端目前已超过1300个，内容分发的渠道争夺愈演愈烈——

■ 本报记者 陈树琛

在近日举行的今日头条4周年庆典上，CEO张一鸣的讲话引起业界的高度重视。他不仅提出2016年今日头条的目标是决战国内第一，日活跃用户增长到6000万，并预计今日头条5年内将取代Twitter和雅虎成为全球第一的创作平台，跻身千亿美元公司行列。

据不完全统计，全国层面上的新闻类客户端目前已超过1300个。2015年主打硬新闻的时政类新闻客户端此起彼伏，掀起一个小高潮，新闻客户端市场也被迅速分割。新闻客户端有多少才合适？目前生存状况如何？未来究竟要怎样发展？关于这些问题的讨论从来没有停止过。

拼颜值玩个性，商业新闻客户端战局胶着

数据显示，以腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、一点资讯等为代表的手机新闻客户端，借助移动互联网化的春风，近年来都经历了飞速的发展。 2015年，移动互联网用户规模达到12.8亿元，其中新闻资讯领域行业用户规模达到9亿，在移动端渗透率达到74.5%。每10台手机里，就有7.4台装有新闻客户端，可以说，这是一个“全民看新闻”的时代。

然而面对数以千计的新闻客户端，用户的选择却显得有些冷清。传媒大观察发布的数据显示，在1300多个新闻客户端中，僵尸级客户端占比较高，部分客户端生命周期平均只有10个月。而市场调研机构Trustdata发布的 《2015年1月至10月中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》显示，逾九成用户每日仅打开一款新闻客户端，7.8%用户每日打开2款新闻应用，而只有1.2%用户每天打开2款以上的新闻客户端。

“我手机里只保留了一个新闻APP，装太多看不了不说，现在的APP内容都差不多，实在没有必要。每天微信朋友圈转发的文章都够我忙活的了。”合肥白领小杨说。在记者随机采访的一批受众中，约有半数的人每天会打开腾讯新闻或今日头条，每日打开网易、凤凰、一点资讯等新闻客户端的用户也占有一定比例。

残酷的竞争使得各家客户端都使尽浑身解数，吸引着用户的关注，打造“高颜值”成为重要的选择，“商业新闻客户端用户以年轻人为主。年轻人都喜欢更轻快的、颜值更高的客户端，把APP做得更漂亮才能在培养用户方面领先一步。 ”ZAKER总编辑王茜表示。一点资讯总编辑吴晨光则用一首歌和一部电影来描述新闻客户端的吸引力：“这首歌叫《懂你》，这部电影叫《私人订制》，客户端拼的就是‘更懂你\’，追求的就是私人订制的消费体验。在用户的首页里，用户想要什么内容客户端就推送什么内容，同时客户端还讲究私人订制，用户可以订制、搜索自己喜欢的频道。 ”

新闻客户端对原创内容的争夺也很激烈，将同样的新闻事件用不同的形态传递给用户，以此增强用户黏度、提高产品活跃度，成为各家客户端的运营策略。一些客户端还在互动活动上大费心机，网易新闻客户端在2015年做了一系列以城市为主题的“解码城市态度”线下活动，搜狐新闻更是送出了最高4888元的超大红包，引起了一轮网友的狂欢。

靠内容打天下，传统媒体客户端喜忧参半

业界一个普遍的认同是，深度内容的来源，其实还是传统媒体。近日发布的《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示，2015主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个，呈现出“井喷发展”态势。然而从整体来看，新闻客户端却呈现出“冰火两重天”的景象：有些下载量超亿级规模，有些则刚出生就进入“休眠”。

在覆盖及地域分布中，全国传统媒体新闻客户端地域分布较集中，主要分布在沿海经济发达的省份，如北京、江苏、上海、浙江、广东。其中，北京、广东、江苏三地分别以26个、25个、15个，位列全国新闻客户端前三甲。个别传统媒体发展态势较好省份，也聚集了较多数量的传统媒体新闻客户端，如四川、山东、湖南、河南等，上述省份的新闻客户端数量占全国新闻客户端总数一半以上。传统媒体新闻客户端在受众中的影响力也在稳步提升。截至2015年年底，传统主流媒体新闻客户端在360手机助手、N多市场、安智应用等8大应用中的总下载量超过8470万，平均下载量约37万次。

但必须要正视“冰火两重天”的现状：下载量进入“千万量级梯队”的传统媒体客户端凤毛麟角，大部分客户端下载量表现平平。目前在231个主流传统媒体的新闻客户端中，根据客户端自身公布的下载数据，新华社、人民日报、央视新闻均接近或超过亿级规模，澎湃新闻、浙江新闻达到数千万。相比之下，下载量达百万级以上的新闻客户端数量仍属绝对少数。下载量达十万级的新闻客户端为15个，万级为38个，而千级以下的新闻客户端达167个，占总体比重约为73%。

由此看出，当前传统媒体新闻客户端发展之路尚处于“安营扎寨”的起步阶段，尽管一定程度实现了“跑马圈地”的数量优势，但在传播力、影响力、舆论引导力各方面尚未达到顶层设计要求及媒体布局预期，距离用户规模化尚有一定距离。

重内容拼服务，摆脱同质化大而全思维

移动互联网时代，新闻客户端看起来是一片蓝海，但目前的现状是正在陷入同质化泥潭，已经成为一片激烈竞争的红海。

澎湃新闻常务副总编辑李嵘认为，社会对优质新闻的渴望一直都存在，新闻客户端竞争的最后，还是内容的竞争。 “如果你能够做出自己的特色，在大的市场中找到自己的细分市场并准确抓住它，你就可以活得很好。在良性循环、良性竞争中保持自己的本领，就可以在市场上获得一席之地。 ”

“传统媒体的优质内容永远不会过时，只是通过新媒体的平台把优质内容给更广大的读者看。新媒体其实给了传统内容更多的表现形式。报纸只能用图文，广播只能用声音，电视是图像和文字，但是到了新媒体，可以用所有的方式传递，这种传递会把表现力发挥到淋漓尽致。 ”VIVA畅读创始人兼首席执行官韩颖认为，在新媒体平台上，内容为本，技术为根，通过优质的平台可以把用户量做得更大。 “比如我不是一个时政类新闻的受众，你给我推送一篇时政新闻类的稿件，我可能就不会打开。如果我是一个时尚类的用户，你推送的是时尚类的文章，我可能就会打开。智能化的个性推荐会对内容产生一个很颠覆的过程，如何完成智能化个性推荐，就要通过大数据，通过机器的算法。 ”

算法与个性化推荐紧密关联，当初今日头条以“另类”姿态闯入，几年间渐成主流，并引起国内外公司群起效仿，所依靠的正是算法基础上的个性化推送。而原本以人工推送为主的门户新闻客户端，如网易新闻、搜狐新闻和新浪新闻，在2015年做出的大变革之一就是在专业编辑基础上附加“机器算法”，以强化信息的个性化。业内普遍认为，传统媒体的“头条”，是找到受众兴趣的最大公约数，而个性化信息推荐，是以“个体”为中心，正如服务个性化、商品个性化一样，信息的个性化应是未来趋势。

《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示，国内新闻客户端发展中面临产品设计雷同、优质内容乏力、用户后劲不足、盈利模式模糊等问题。那么市场同质化怎么破？如何在井喷式发展中谋求突围？ “传统新闻客户端要摆脱大而全的想法，立足本地新闻，服务本地用户，通过提升客户端的服务功能提升用户的黏性，进而以服务吸引用户的关注。 ”中国人民大学新闻学院教授匡文波建议，传统媒体新闻客户端要尽量避免同商业新闻客户端的同质化发展，将自身优势转化为产品差异，并且及时调整产品、运营模式，走出自己的发展道路。

网友热议

@火星wen来报道：新闻客户端未来的核心竞争力应是“算法+社交”，如今新闻客户端不断有新竞争者涌入，市场蛋糕继续变大，但增长速度越来越缓慢。更为严重的是，用户数增长后劲不足，如何抢得用户的青睐，“算法”和“社交”缺一不可。

@一定要瘦的逗儿：机器读人，人读机器，新闻编辑和机器需要密切配合，不能把精品和糟粕一起投给用户。所有的算法都需要经过精密的人工干预，结合人工的筛选，才能把好的内容送给用户。

@圆月儿2012：手机上可能用一两个新闻客户端就够了，所以其实市场上并不需要太多的客户端。最重要的还是要知道服务对象是谁，因为服务的对象变了，服务的理念变了，服务功能也变了。

@玩呗-小样：这是一个崇尚个性的时代，90后、00后用户对内容的需求更加精细，除了方便阅读、时效性高、趣味性强外，个性化推荐方式也越来越受到年轻用户的关注。不管什么样的APP，内容同质，就没有生存空间。

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