公众号乱发同样严查

■ 本报记者陆杨

现如今，各类微信公众号、头条号等自媒体平台越来越多，一些自媒体平台开始“生财有道”，在自己的平台上发布各类营销广告。工商部门提醒，自媒体平台不是法外之地，发布广告时，同样需要依法合规。

近日，记者从合肥市工商局了解到，该局网监局查处了合肥市首例利用微信公众号发布虚假广告的网络违法案件。据了解，该案是工商执法人员办理合肥正大中西医结合医院发布虚假违法广告案时发现的“案中案”。

据介绍，微信公众号“痘大点事”的经营主体是安徽缘起文化传媒有限公司。该公司在为合肥正大中西医结合医院皮肤美容科做推广宣传中，发布该医院 “‘传递健康 传递爱’2017‘蓝丝带\’关爱女性健康公益行动即将启动”广告。

经查，在明知广告宣传与事实不符的情况下，该公司仍然为其制作、发布，欺骗误导消费者。根据《广告法》第二十八条规定，工商部门依法对该公司作出责令停止发布虚假广告、没收广告费用1375元，并处以4125元罚款的行政处罚决定。

合肥市工商局透露，为有效实施对新型网络交易模式的监管，该局网监局利用合肥市网络交易监管服务平台，目前已归集微信公众号及微商城1100余个，同时运用移动端设备专人定期分片开展专项监测，一经发现违法违规行为及时介入处置。

工商部门分析发现，自媒体广告乱象中，虚假广告占据多数，其他还包括违法使用党和国家领导人形象、违法使用最高级用语、违法宣传投资回报预期、违法宣传教育培训效果、违法使用医药混淆用语等典型广告违法情形。此外，恶俗、低俗、媚俗等不良风尚广告也有出现。

工商部门表示，互联网自媒体的极大丰富，拓宽了信息传播渠道，便捷了信息传播效率，但也加剧了企业和消费者之间的信息不对称。自媒体平台的经营者有相应监督责任，对明知或应知违法的广告有删除、屏蔽等义务。

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