不一样的“618” 电商巨头拼出新玩法 明星带货、消费红包、小时达……花样动作抢占线上市场

6月7日，新电商平台拼多多与湖南卫视共同举办的扶贫晚会。

“这个618，你为经济复苏贡献了几份订单？”在今年疫情的特殊背景下，线上消费成为推动生产生活回归正轨的“关键词”，瞅准618大促商机，拼多多、京东等电商巨头也拼出了“新玩法”。合肥成“小时达”首批上线城市、明星直播带货、发放消费红包、小时达……花样动作抢占线上市场。

拼多多提供的数据显示，拼多多平台收货地址为安徽地区的订单，“百亿补贴”累计售出的各类品牌产品超过900万件，各类农产品订单量超过2500万单，累计消费金额在全国排名第10位，订单金额和订单数量排名前列的商品类目包括女装、男装、食品、手机、电器、美妆等。

拼多多首次举办“618超拼夜”晚会邀明星助阵

用户在618下的每一个订单都添了一分为经济复苏做贡献的隐藏含义。而借由流量直播、明星带货，传统电商平台也在创新玩法、寻求突破。

6月17日晚，拼多多首次联合湖南卫视举办“618超拼夜”晚会，携手一众明星为消费者带来精彩纷呈的表演，并现场带货。此次晚会以提振消费信心为主题，通过与电视机前及多多直播间内的观众互动，共同派发现金红包。

9.9元秒杀、明星带货PK成为晚会的重要看点。期间，拼多多将以秒杀的方式，向观众和消费者推出iPhone11、任天堂Switch、话费充值券等产品，每款产品仅售9.9元。此外，还有众多明星PK带货，以及线上线下互动环节。

据了解，今年拼多多618年中大促将由一个主会场和数十个品类分会场构成，涵盖水果生鲜、数码家电、美妆个护、服装箱包等生活所需，每个会场都有秒杀、免单等活动。拼多多与商家发放的红包、消费券与补贴规模将达百亿规模。

拼多多联合创始人达达表示，今年618将在此前“五五购物节”的基础上，再度创新技术手段、加大补贴力度，不断提振消费市场。

合肥成电商“小时达”首批上线城市

受疫情影响，当前用户的消费习惯明显从线下转战线上，而明星带货，无疑成为今年电商618大促的一大亮点。整个618期间，有380多位明星上电商直播平台，还有28位明星赶来网上开店。

当日，国内一知名电商App还在全国16城率先上线“小时达”服务，北京、上海等多地消费者将刷新“分钟级”新零售体验。合肥也是首批上线该服务的16个城市之一，市民可通过这项服务享受到更加快的购物配送服务。

记者体验发现，“小时达”频道内的商品既有来自网上超市，也有来自淘鲜达上的商超。在购物时，消费者无需登录不同APP一家家门店搜罗，所有位于消费者身边的商品将一站式浮现，实现即搜、即买、即得。

据了解，“小时达”服务将率先在北京、上海、广州、成都、杭州、沈阳、南京、郑州、合肥、上海、武汉、苏州、重庆、厦门、深圳、天津这16个城市上线，其中北上广蓉杭沈六地已实现主城区全覆盖，预计年底将覆盖至全国。

95后消费能力崭露头角

80/90后消费者，构成了6.18期间安徽消费人群的主力，其中95后群体的消费能力开始崭露头角，他们成长在互联网时代，消费观念相对超脱，不仅会从平台上购买小件的食品、农产品、日用品，也会购买各种电器、家具等大件产品。

数据显示，从消费金额看，安徽消费者花费最多的是手机数码、家用电器等类目，他们钟情于苹果、华为、美的、格力等品牌，另外戴森吹风机、任天堂Switch游戏机等个性化商品的销售增长也很突出。从订单量看，安徽省消费者在食品、百货、服装、美妆个人护理上消费较多，其中生鲜水果、百货纸巾等商品同比去年618的销量增长达到250%。

“消费红包”也成为拉近电商平台与消费者的又一新举措。

今年618，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。

物流服务方面，京东物流在618期间将全力保证全国范围内上门服务，并且将进一步发挥智能物流“新基建”效能，在保障“城市群半日达”的同时，全面升级千县万镇及农村送达时效，88%行政区县可实现24小时达。合肥报业全媒体记者 刘梅梅

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