线上经济激活消费市场“一池春水”

夜幕之下，淮河路步行街灯光璀璨，服装店里顾客来往不断，不少餐饮店里更是座无虚席。

消费是经济发展的“稳定器”。过去一年，合肥市通过开展系列促消费活动、发展线上经济等实招，瞄准持续释放内需潜力的关键环节，激发市场经营主体主观能动性，推动全市消费市场强劲回升，市场主体活力加速恢复。

据统计，2020年前三季度，全市社会消费品零售总额3288.1亿元，同比增长0.1%，实现了增速转正，高于全国、全省7.3、0.6个百分点，环比上半年、一季度提升3.3、14.9个百分点。1～11月，限额以上消费品零售额继续保持增长势头，累计增速在全省各地市中保持第2位。

多措并举刺激消费

刚刚过去的元旦假期，不少市民来到位于包河区的安徽物华汽车服务有限公司门店选购汽车，这让4S店迎来了一波销售高潮。而在去年初，这种忙碌场面是所有销售人员无法想象的。

“当时，受疫情冲击，企业汽车销售可以用‘惨淡’来形容。即便是疫情防控形势不断向好，汽车销售市场依然疲软。”该公司负责人告诉记者，在这种情况下，政府发放汽车消费券，与企业自身优惠额度叠加，一定程度上催热了汽车销售市场。

除了汽车市场，合肥市去年开展的“魅力合肥大家购——亿元消费券大派送”活动，还重点支持了百货、餐饮、家电等领域，整体带动消费超30亿元，让城市服务类消费逐渐有了“烟火气”。与此同时，合肥市成功举办了“皖美汽车云端GO”“皖美好物云端GO”“皖美家电云端GO”等合肥片区线上促销活动，组织开展消费促进月活动，深度挖掘了消费潜力。

市商务局有关负责人介绍，去年，合肥市还开展老字号品牌交流、直播节、出口转内销展会、国际汽车展览会等系列活动，促进商业秩序全面恢复、增强市场主体活力、推进消费市场持续回升。“双十一”期间，全市各大商超企业共举办45场线下促消费活动。

线上经济风生水起

直播带货、无接触配送……2020年，面对线下传统消费受阻的局面，合肥市大力发展消费新模式新业态，出台系列政策鼓励电商企业积极探索创新发展模式，短视频带货、社区微信群营销、直播带货等新的营销模式逐渐形成新的消费增长极，涌现出了一批行业领军企业和安徽白马短视频直播基地、合肥网红直播城等创新示范园区。

合肥荣电实业股份有限公司果断将直播带货作为企业又一条销售通路，成立了专门的直播业务部门，系统规划直播业务发展，将公司产品线与直播线打通，有针对性地打造网红爆款。同时广泛对接各大主流商城、短视频平台及明星达人，常态化开展网红带货直播。据介绍，2020年，该企业累计开展直播1100余场，直播销售额近3亿元。

面对疫情冲击，不少线下实体店也纷纷转战线上开启了直播，导购、柜姐变主播。“商城内的一家零售品牌，疫情期间单次直播2小时，围观的消费者相当于平时店铺4天客流量，产生销售额超过3万元，相当于柜姐们在门店一天的销售额。”合肥万象城有关负责人说。

去年，合肥市组织了近千名选手参与全省电商直播大赛，全市商务系统先后组织开展电商直播活动140余场，在培养直播人才的同时，营造了良好的电商直播氛围。“去年，全市电商销售额大幅增长。”市商务局有关负责人介绍，未来，合肥市还会进一步扩大与京东、苏宁、唯品会、阿里等知名品牌和头部电商合作的广度、深度和力度，加快推动电商企业在肥深化布局。

在合肥，以电商直播为代表的线上经济正风生水起，对于刺激消费热情、提振市场主体信心起到了有力推动作用，激活了消费市场“一池春水”。

·本报记者 葛清政·

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