“超市大妈”,你又调皮了！“神作”不断；记者探访省城多家超市，创意多出自团队

“超市大妈再出神作！”“超市大妈又逆天了！”“调皮的超市大妈简直是艺术家！”如今，大家逛超市时经常会发现所售商品摆出的如坦克、城堡、婚纱等各种造型，并纷纷拍图发到网上，称赞超市大妈们的艺术创造力。这些富有创意的造型究竟从何而来？超市大妈们又是何许人也？日前，新安晚报、安徽网记者探访了省城合肥的多家超市，为大家揭开超市大妈们的神秘面纱。

◆探访   造型惊艳眼球

在祁门路一家大型超市内，一个超大的卡通兔子头很是惹人喜爱。走近一看，这只兔子竟然是由一只只粉红色的夏季拖鞋摆出来的，兔子的眼睛、鼻子、嘴巴以及毛茸茸的脸则是用棉花和泡沫填充，栩栩如生。而在翡翠路上一家大型超市，五颜六色的拖鞋被穿插固定在一块绿色的背景板下，做成了一只大蜻蜓，吊在天花板上。“你看我小孙女一直抬头看着，想用手摸摸，都舍不得走了。”正带着孙女买东西的韦奶奶说。

让记者尤为惊讶的是黄山路上的一家大型超市，远看是一位身材高挑的“美女”：身着一袭抹胸白裙，胸前几朵小花点缀，一只棕红色提包优雅地挎在腰间，头戴彩色边沿的法式遮阳帽，站姿优美，仪态大方。走近一看，这条细节丰富的白色长裙居然是用卫生纸剪裁折叠而成的。再看旁边走夏威夷风情路线的另一位“美女”，凉席被做成了肚兜和草裙，不由感叹：原来超市大妈还是学服装设计的呀！

◆揭秘   创意出自团队

倘若你以为超市大妈们的本事也就仅止于此，那就大错特错了！用听装啤酒组合粘连而成的超级坦克、用床上用品做成的小树林、用饼干搭建而成的圣诞小屋……似乎没有什么造型是超市大妈们做不到的。

这些大妈们为啥那么牛？在祁门路那家大型超市内，当记者询问可爱的大兔子是谁的创意时，售货大妈们纷纷笑着直摆手，“我们都是按照美工给的图纸来做的，点子都是他们想出来的哟！”

该超市店长华传福告诉记者，每15~30天，超市各个科室负责人以及美工团队就会开一次集体会议，通过“头脑风暴”，设计多个陈列造型。“我们称之为‘生动化促销\’，是一种花式陈列。”华传福说，这些陈列当中，有些简单的创意的确出自可爱的超市大妈们，而有些技术含量较高的就要依靠超市企划部门以及各个科的科长了。

◆收益   赚人气促销量

“目前这种花式陈列数江浙一带做得最好，我们现在主要是吸收一些好的创意。”华传福说，最容易发挥想象力的是纺织和百货类，另外像薯片、饼干这种快销食品类，也容易摆出各种赏心悦目的造型。

华传福告诉记者，现如今，要想在各大超市激烈的竞争中处于优势，必须依靠这种生动化促销来吸引顾客。“根据季节情况，比如夏季来了，听装啤酒、可乐、凉席等是我们促销的重点，我们会进行创意收集和设计，进行花式陈列。”他透露，卖场做过统计，每做一次花式陈列，该类商品销售额增长3成左右。

翡翠路那家大型超市营运部门工作人员还告诉记者，超市在招聘时，会要求每个部门负责人要有一定的创意功底。“每两周为一个档期，每到一个档期，各个区域的门店会进行一个集中的评比，对于主题陈列的生动性都是有着严格考核的。”她表示，超市不仅要打造温馨活泼的氛围，让顾客逗留时间更久，更重要的是能够激发顾客的购买力。  本报记者 陶娜/文 王从启/图

拖鞋兔子

餐巾纸礼服

饮料罐坦克

■链接  如何打造一份有创意的摆货？

1.选货：摆货比较醒目，能向人提供强烈的推广信息。一般来说，促销品、特色产品、应季产品、新商品是常见的几种摆货商品。

2.形状：常见的摆放形状有梯形、圆柱形等。创意形状没有固定标准，根据商品特点来确定形状，但最好围绕一个主题，强化形状外观。

3.颜色：季节、节日是选色的重要参考项。如夏季主打蓝色，冬季主打白色再配上暖暖的灯光会有温馨感。强烈对比、多彩都是可以的，但一定要协调整齐。

4.摆货：一些可变性比较小的商品，可以借助柜子、道具制造创意。有盒子等不易碎商品，也可直接打底摆货，看上去比较有气势。中间部分可使用空盒，不用担心货源不够等。 

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