黄山车市兴起“点赞营销”

□ 记者 吴玉莲 方姗姗 凌良 钟伟

晨刊讯 车企在微信公共平台发布商家信息，所有微信好友只要将信息分享到朋友圈，收集小伙伴们的“赞”，就能拿到精美礼品。4月16日，记者在采访中发现，随着微信的普及，微信营销正悄然兴起，在黄山市汽车市场，微信“点赞营销”正快速扩散。

16日上午，记者在某品牌汽车销售中心看到，前来兑换礼品的市民络绎不绝。“我是提前打电话预约的，礼品给我留了吧？”来自徽州区的张女士咨询工作人员，工作人员已细心地为她留了一份礼品。“消息发布当天就有大量微信好友发来点赞截图。仅一天时间，就有好几百人前来销售中心领取奖品。”一工作人员对记者说：“之前来的好多市民因为没有电话预约，到现场领奖品时，奖品已经兑换完了，只能登记姓名，等到商家补齐礼品后再前来领取。”

在工作人员的引导下，张女士不仅顺利拿了礼品，还在汽车前面体验了一回当“车模”的感觉。原来，工作人员要求张女士把跟车一起拍的照片和自己的点赞截图发到朋友圈里。兴奋的张女士不仅配合，还把礼品也拍了照，一同发到微信朋友圈中“晒”一番。

“这个活动效果真出乎我们的意料，太快了。”销售经理张锦烽告诉记者，1000多份礼品不到两天时间已经被兑换完，还有很多没有拿到礼品的客户只能登记姓名。而原本计划4月22日截止的活动不得不提前到4月16日12时结束。

“现在的荧幕广告、户外广告费用都太高。微信营销不仅成本低，效果也不错。”张锦烽告诉记者，虽然来到销售中心兑换奖品的市民不一定会买车，但只要他们晒出微信，身边有购车需求的朋友看到后，就有可能成为潜在客户。

记者走访黄山市车市了解到，这种微信点赞的营销和宣传方式因其传播快、成本低大受青睐，广大车企普遍认可。“在黄山市，我们是较早一家启用微信营销的，效果不错。”屯溪北海路一家汽车公司的销售经理林先生告诉记者，目前黄山市车企市场竞争日趋“白热化”，尤其是传统的门店经营竞争最为激烈。他表示，随着智能手机的普及，加之无限网络、手机流量不断升级，今后汽车的微信营销和网络营销将大有发展空间。

“不过，微信营销是一种新事物，必须提前拟定科学计划，否则很可能会闹纠纷。”林经理提醒，目前微信点赞营销虽然很火，但也暴露出许多问题。例如近期，黄山市就有一车企因为“点赞营销”的礼品不够遭到市民投诉。

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