走亲访友流行新三样健康食品、新奇商品、教育器材成为“新宠”

本报记者 王依然

走亲访友，是春节期间的一个重要组成部分，而送什么礼品却随着时代发展的脚步，其内容和标准也充满了时代特征。从烟酒糖茶等老式样到如今的“新三样”，礼品的变迁反映了人们节日观念的转变。

“三高”礼品下线保健型食材上位

“1980年代过年的时候，串门就是送个烟酒，再加个2斤干带鱼，包装也没什么讲究。”市民田先生回忆，当时生活就是求温饱，过年串门时候大部分都是送食料食材，要不就是自己家做的食物，稍宽裕点的家庭串门时，也会买些烟酒糖茶带着。

1990年代以后生活水平提高，串门送礼也开始注重“面儿上”的事情。“十几块钱的电子手表，半导体收音机，北京王府井商场的女士服装，孩子的衣服都是新鲜玩意。买回来送亲朋，人家都特别高兴。”田先生说，当时蜜饯、天津大麻花和新疆葡萄干等土特产小吃也都很受欢迎。

但是进入2000年后，健康成为人们生活的新追求。高糖油腻的糕点糖果、饮料就渐渐被人们舍弃。相反粗粮杂粮、橄榄油、海产品则频繁地从货架走进人们的生活里。“生活好了，人眼界也宽了，送东西就开始将就新颖独特，讲究优质档次。送礼也成了门学问。”田先生表示，现在选择礼品时，自己也总结了些经验，“送白酒不如选进口葡萄酒”“比起包装华丽的礼盒不如选择天然有机食品和保健食材”……传统市场糕点销量第一进口商品纳入礼品范畴

俗话讲“民以食为天”，虽然消费者可选择的范围很广，但食品类礼品仍然占大头。济南一超市工作人员表示，近年来的假期礼品的销售中，食品类、保健类礼盒销售量一直保持稳定。他介绍，超市会根据超市所在区域的性质，相应改变主打礼盒的种类。“如果超市周边是居民小区，礼品主区就会以糕点、有机食品等礼盒为主，如果附近靠近商业区，则摆放酒水、特产等礼盒。”

而随着线上购买应用的成熟，现代人对吃的追求已经到了一个“猎奇”的阶段。市民梁小姐告诉记者，自己平时就喜欢在网上找一些“新奇”的小吃，传统糕点、有名的土特产，甚至是国外有名的小吃，只要看到有好评有推荐，就会买来尝尝。“遇到好玩好吃的商品，也会买来送给周围的吃货，一点都不掉价。”

根据淘宝网在1月公布的数据，自2014年12月起，巧克力、饼干、传统糕点、肉类产品，糖果和坚果类成为销售市场的主力军。其中，在特产类市场中，传统糕点占44.76%，占将近一半的份额。肉类特产18.05%，粮油4.11%，泡菜/腌制3.86%，长寿果/碧根果为3.76%。同时，随着销售渠道的拓宽和运输手段的更新，生鲜、进口食品也能以购买便利，派送迅速等特点，实现销量的上升。

电子商品成送礼“标配”压岁礼物侧重教辅功能

压岁钱、新衣服、糖果零食曾是孩子们对过年最纯真的期盼，而当今社会的孩子们在过年都会收到什么样的压岁礼物呢？市民周女士表示，自己平时还是主要给亲戚的孩子买些衣服，书籍，“实在不好把握的就会买手表，或者是MP3这样的流行电子产品”。

据济南一家商场工作人员介绍，根据近年来的销售数据来看，衣着类、箱包及玩具仍是占主要位置，从2013年起的两年中，手机、相机、学习机等电子产品的销售额也趋于稳定，正式加入压岁礼物的“标配”行列。

“从数据来看，除了像手机、相机等常规电子商品外，教辅类电子产品的销量也有上升趋势。”他表示，以前不少家长选择糖果、玩具和穿着类产品作为压岁礼物，而近年来，带有教辅机能的电子产品则成为压岁礼物的“新宠”。“现在市面面向青少年的电子产品种类繁多，且价格不菲，但与iPad等同类商品相比，教辅功能则成为一大卖点，家长们也还是比较舍得投资的。”

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