有运动的地方就有社交

□本报记者 闫珍珍

在城市里有这样一群人：白天对着电脑忙工作，下班不出门进行社会交往，沉迷于网游、聊微信、泡论坛、看动漫、追剧等等。他们最大的特点是习惯在家解决衣食住行、吃喝玩乐：逛商场改为网络购物，出去运动健身变成联网打游戏，朋友聚会改成微信、微博互动……“宅男宅女”这个群体的出现与网络的发展和普及密不可分，而这一群体的崛起，反过来又刺激了“宅经济”的繁荣。

“运动O2O就是不宅的电子商务，我们鼓励所有人走出家门，去场馆锻炼身体。”一位运动软件开发的负责人表示。运动O2O让我们可以搜索到附近同样兴趣爱好的人，同时还能了解到他的运动水平、频率等，寻找适合自己的小伙伴一起锻炼；可以搭建本地运动社交平台，约小伙伴一起锻炼；可以把运动爱好者和教练从俱乐部解放出来，约专业教练进行指导；还可以搭建兴趣圈子组织小型比赛……总之，一个主题就是：约吗？□本报记者 闫珍珍

从事销售工作的林海，平常喜欢通过跑步来健身，去年在其手机里安装了一款跑步类APP。林海说：“在小区里跑步没有跑道的圈数作衡量标准，难以搞清楚到底跑了多远，很难把握运动量，而这款软件可以利用gps定位精确计算出每天跑步的距离，较好地解决了这个问题。”

26岁的小钟，从网上下了另一款健步走APP。“这个软件为使用者设定了每天1万步的目标，我现在每天上下班都步行，不占用其他时间就能够完成任务。”小钟说，现在每天走1万步已经成为他的家庭作业，希望能继续坚持下去，实现自己减肥15斤的目标。

在林海和小钟看来，APP可以用最低的成本帮助使用者获得较好的健身效果，只要使用得当，不亚于一名“健身教练”。记者在手机上下载了20多款不同功能的运动APP发现，运动软件的数据统计、分析功能帮助市民找到更加科学、系统的健身方式，而且越来越多的

APP软件已经从定位、记录数据这样单一的内容，扩展到通过该

软件寻找志同道合的健身伙伴，交流经验、分享成果、赢得奖

品，甚至实现了网上约战。试想一下，通过一款运动软件，就

可以让身处市中区的你和槐荫区、历下区的朋友来一

场3VS3篮球，是不是更加有趣呢？

O2O的市场有多大？

每年的维多利亚的秘密（(Victorias Secret)都是男男女女心中的一块“痒痒肉”：一边名正言顺地被欲血贲张的性感身体“刷屏”，一边再次立志减肥健身、修炼身体。当“人马线”（人鱼线与马甲线）一类专业术语，仿佛一夜间变得路人皆知；不少创业者盯上了运动健身这一细分领域，如雨后春笋般冒出的运动健身类APP，多给你一个去运动的理由。朋友圈内随处可见关于运动健身的分享，不仅包括传统的“晒图”、晒心得，也有体脂率、路线图等各类APP专业数据分享。

据不完全统计，2015年涉及运动类APP投资超过12个，但与大部分O2O细分行业相同，运动健身O2O也是一个相当早期的领域，解决用户需要还是最基础的“找组织、找活动和订场馆”；目前没有巨头出现，且地域垄断的特征明显。按照一位风投的说法，现在投资更多的是在“赌赛道”，由于其与健康产业相关，且也是深度社交非常好的切入口，运动健身O2O这一赛道被预判未来有“入口”价值，因此估值不低。根据市调机构IHS Electronics and Media发布的一份报告预测，全球范围内此类应用的装机量会从2012年的1.56亿上升至2017年的2.48亿；运动及健身应用程序市场有望在未来几年迎来高达63%的增长。而国务院于2014年10月发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》显示，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。

济南还没

约起来

有人的地方就有社交，运动这事儿也不例外。不同于记录运动量、卡路里工具式的APP或是以减肥、健身信息类为目标，O2O主要提供一个教练和运动爱好者对接的平台。不管是时下最热门的运动项目，或是为极少数人听过的冷门运动，利用O2O思维，人人都可以是私人运动教练，人人也都可以拥有私人运动教练。试想有一天，只要身边有手机，哪怕飞到三亚度假，也能随时随地在当地找到一个健身教练。

羽毛球馆每天都异常火爆，除了单纯运动的人，目前有需求找教练的人越来越多。国内某科技公司瞄准这个市场，开发了一款可以约教练、约运动的软件，这两种运动社交的重点在于把运动达人和教练从运动场馆解放出来。还有一款APP定位于为都市运动人群提供运动的O2O平台，目前用户10万，日均订单1000单左右，合作球馆在广州、深圳约500间，其模式是在线预订—付款—退订/评价闭环，构造球馆与运动爱好者实时通信。目前，济南还没有这样专门用于订场馆、约运动的APP，但某些运动软件实现了可以寻找附近朋友的功能，记者采访中了解到，很多健身爱好者之间的圈子都是通过QQ群、电话等方式联络。

也有反其道行之的，去加强运动爱好者们和运动场馆的关系的，有一款软件针对的是普通人去健身房运动办卡的问题，通过绑定多家健身俱乐部，让用户可以在多个俱乐部消费。不论是哪款运动APP，始终脱离不开这方面，这也为后来的创业者提供了许多经验，兴趣是共同切入点，但不同的切入点可以发展成不同的社交软件，至于哪一款更容易获得用户青睐，需要市场来检验。

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