济南“刘家功夫针铺”铜版考证为中国最早的商标、世界最早的商标印刷实物北宋就有了“济南范儿”商业品牌

一块北宋年间的铜版，上面写着“济南刘家功夫针铺”的字样，当中有“白兔捣药”的图案，被用来印刷广告。根据目前学界一致的认定，这是中国的第一个商标广告，它就诞生于济南。如果要追溯最早的“济南范儿”品牌，就不能不从这个“白兔捣药”的“济南刘家功夫针铺”说起，这也是咱济南的大宝贝，不仅是中国最早的商标，还是世界最早商标印刷实物，算得上“济南范儿”商业品牌的鼻祖了。

“认门前白兔儿为记”“济南范儿”品牌始于宋朝

在济南市博物馆的二楼展厅内，四根朱漆柱子支起了一间简易仿宋店铺，飞檐繁宇下，一个展台挺立其间，上方玻璃框内，一块4寸见方的铜版静静躺在金丝绸缎中。当柔和的灯光透过金丝绸垫涌出，那颜色黝黑、面目模糊的铜版霎时就浮了起来，透过灯光，很容易就能辨认出铜版上雕刻的“济南刘家功夫针铺”字样，还有一只轮廓依旧、持杵捣药的兔子仍在埋头苦干，似乎真是“天上方一日，世间已千年”。

济南市博物馆工作人员介绍，这块看似不起眼的铜版，正是目前已知的中国乃至世界最早出现的商标广告实物，它在中国史学界和经济学界却大名鼎鼎。如今展现在济南人眼前的这块铜版是仿品，原件珍藏在北京的中国国家博物馆内。

仔细观察，铜版一掌大小，长13.2厘米，宽12.4厘米，可堪一握。铜版正中偏上刻着一只拿铁杵的白兔，白兔四周刻着密密麻麻的小字：上方为“济南刘家功夫针铺”；左右为“认门前白兔儿为记”；下方文字为“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”。图案中白兔手握铁杵，它正在将钢条(成钢针，乍一看，有点像“玉兔捣药图”。

“济南刘家功夫针铺”字号开启广告纪元

济南市博物馆工作人员介绍，“济南刘家功夫针铺”是店铺的字号，白兔是店铺标记，相当于现在的产品商标；“认门前白兔儿为记”，是告诉买家一定要认准本店的白兔商标进行选购，这与现代的“请认准××商标”有异曲同工之妙。铜版的下半部分文字是说：“我们家收购上等钢条原料，花费功夫造针，使用方便。如果有人批发购买，还可以优惠。”这充分说明了在中国古代，商贩已经认识到了广告的效果。

由于所有文字皆为反刻，考古学家们推测这块铜版是用来印刷广告的。“宋代济南私营工商业发展，同行间竞争激烈，不少店铺为了推销自己的产品，将本店店名、商标和广告词刻成青铜版，印刷成小广告分发，这可以说是济南最早的品牌商战形式。”博物馆工作人员介绍。

就铜版本身而言，更是我国商标与广告珍贵的历史文物，折射出中国古人强烈的商品广告意识，即使它历经千年风雨，但相较于现代社会那些为数众多、粗制滥造的广告作品，它无疑更文雅、有内涵，并且创意十足。

世界最早商标“复活”“刘家功夫针铺”或重生

事实上，“济南刘家功夫针铺”铜版是抗日战争胜利后，在上海被中国著名历史学家杨宽发现的。当时杨宽在古董店发现这块铜版后，认定“这是一件很难得的真品”，便买下来，将其带回上海博物馆进行收藏。

直到1957年，中国广告先驱徐百益在参观上海博物馆时，发现了这块铜版。经过仔细研究后，他认为“济南刘家功夫针铺”商标铜版比欧洲历史上最早的印刷广告还要早几百年。从此，这块中国宋代的商标广告铜版开始变得声名鹊起。

1999年，济南市博物馆重新布展，并借此机会，在该馆二楼布置了北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜印版展位。如今展出的铜版只是复制品，作为展现济南古代商业文化的一个历史物证，原件如今已经珍藏于北京的中国国家博物馆内。

在“济南刘家功夫针铺”发源地济南，人们并没有忘记这个“白兔”标记。2011年，在山东白兔商标代理有限公司的积极努力下，“白兔捣药”商标重回济南。当年11月，该公司成功申请注册下“济南历下刘家针铺”这一商标，并取得了营业执照，让“刘家针铺”再次回到人们的视野中来，也算是“千年白兔”的“复活”。（记者陈庆芳 整理）

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