探索遗产与文化旅游的新维度

乐山市人民政府与亚太旅游协会代表签署《旅游战略合作备忘录》图说PATA年会参会嘉宾在会场上认真记录参会嘉宾参观川剧装饰中国·PATA浙江工商大学学生分会代表也来到PATA年会现场参会嘉宾参观彝族刺绣全球有哪些好的世界遗产管理经验？世界旅游业有哪些创新和新技术？如何平衡日益增长的游客量与遗产保护之间的矛盾……在昨（24）日举行的亚太旅游协会（PATA）2015年会学术报告会上，世界旅游行业精英、旅游名企代表、学者专家齐聚峨眉山，围绕“遗产与文化旅游的新维度”主题深入探讨，碰撞旅游思想火花，研讨旅游发展合作新模式。会上，乐山市人民政府与亚太旅游协会代表签署了《旅游战略合作备忘录》。

亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努，首席执行官马里奥·哈迪，副主席凯文·墨菲；四川副省长黄彦蓉，国家旅游局副局长李世宏，省政府副秘书长王七章，省旅游局局长郝康理；乐山市委书记唐坚，市人大常委会主任罗建安，市政协主席李留根，市委副书记、峨眉山市委书记罗佳明，市委常委、常务副市长田文，市委常委、宣传部长赖淑芳，市委常委、秘书长宁坚等参加报告会。

斯科特·斯伯努代表亚太旅游协会在研讨会上发表欢迎致辞，他指出，此次年会探讨的是日益发展的旅游业与各个旅游景点和旅游胜地妥善管理之间的挑战，这是一个非常微妙的平衡，但是对于创造可靠、可持续的旅游目的地而言却至关重要。本着友好合作的精神，我们期待与乐山市人民政府共同合作，让此次PATA年度峰会成为各位代表难忘的盛会。

受四川省省长魏宏委托，黄彦蓉代表省政府和四川人民，向亚太旅游协会2015年会的召开表示热烈的祝贺。她说，四川素有“天府之国”的美誉，拥有丰富的自然资源、人文资源和旅游资源。此次亚太旅游协会2015年会选择在四川举办，充分体现了亚太旅游协会对中国以及四川旅游市场的高度重视，这也是我们与亚太各国分享旅游业发展宝贵经验的良好契机。希望通过这次年会，增进全球特别是亚太地区旅游业界对四川地域文化和丰富旅游资源的了解，进一步推动四川旅游与亚太旅游协会和各国的交流与合作，实现旅游的共赢与发展。

李世宏在讲话中表示，乐山乐水，本是旅游的固有之意。今天，亚太旅游协会在这个乐山乐水的地方召开年会，探讨遗产文化旅游发展，就更有其特有意义和独有情趣。祝愿本次年会在推动中国与亚太旅游合作上迈开新步伐，在探索亚太区域内旅游一体化上形成新共识、在促进旅游发展特别是可持续发展上取得新进展。我们愿与世界共享遗产文化旅游发展经验，也希望与会嘉宾积极建言献策、相互借鉴学习，真正实现“开发与保护双轮驱动”。

唐坚在致辞中说，近年来，乐山紧紧围绕建设国际旅游目的地发展定位，推动观光旅游向休闲度假旅游转型，旅游发展进入“黄金时期”。亚太旅游协会长期致力于推动引领亚太地区旅游业发展，在乐山设立了旅游示范基地，必将加快乐山与亚太地区旅游组织与团体的合作，共同促进亚太地区旅游事业繁荣发展。我们期待以承办这次年会为契机，进一步加强与全世界旅游业界的交流。热忱欢迎各国各界朋友来乐山观光、休闲度假，光临今年九月将在乐山召开的第二届四川国际旅游交易博览会。

会上，郝康理介绍了四川与PATA合作情况。田文和斯科特·斯伯努分别代表市政府和亚太旅游协会签署了《旅游战略合作备忘录》，双方将建立健全合作机制，建立PATA与乐山市人民政府常态化沟通与会晤机制。联合主办重大活动，双方共同主办峨眉高峰论坛，并将峨眉高峰论坛会址永久落户乐山市。合作开展乐山旅游产品开发和旅游目的地建设，加强旅游营销合作，加强旅游人才开发合作。

昨日晚上，参会嘉宾来到峨眉山市峨秀湖景区，出席了乐山市政府欢迎餐叙和PATA颁奖典礼，期间展示的乐山非物质文化遗产，让与会嘉宾赞叹不已。

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学术报告会上演“头脑风暴”

在昨日的学术报告会上，与会嘉宾围绕“遗产与文化旅游的新维度”展开研讨，分享经验和智慧，发表主旨演讲、开展主题讨论，上演了一场世界旅游的“头脑风暴”。

与会嘉宾认为，文化遗产地代表在全球以及整个人类历史发展范围内各种不同的人类创造的成果。随着人类的流动性和可达性日趋提升，如今在全球范围内存在着到访此类遗产地的广大需求，因此遗产地将需要接纳大量游客，进而可能会对遗产地的一般性状况造成影响，并可能会降低游客的旅游体验。

学术报告会上，柬埔寨吴哥世界文化遗产管理局吴哥旅游业管理规划部门主管索克·桑加瓦、中国北京第二外国语大学校长助理邹统钎、斯里兰卡旅游促进局主席罗汗达·阿思克拉拉以吴哥窟、中国长城、亨比和锡吉里亚古宫作为案例分析作了主题为《成功的遗产地管理》的演讲。

在当前的经济环境下，旅行商和旅游公司都已认识到需借助技术的力量，并通过加大创新性投资，增强客户体验并增加相应成本开支。拥有技术的组织不仅在数字化市场具备竞争力，亦有能力满足当今精通科技的旅行者日益增加的需求。

新加坡BeMyGuest公司创始人兼首席执行官克雷孟特·黄先生，澳大利亚赛美特集团首席执行官马修·麦克杜格尔博士，中国龙途公司联合创始人兼首席执行官曹志刚围绕《旅游行业的创新和技术》作演讲，讨论旅游行业的未来展望，特别是在流动性、破坏性和未来趋势领域内的未来展望。

学术报告会上，在香港圣淘沙圣安纳度假村守护人公司创始人安德鲁·琼斯的主持下，新加坡雅高集团亚太地区可持续发展和公共关系部门主管玛丽卡·纳古兰，中国亚洲目的地公司总经理王玲，美国《国家地理旅行者》杂志地理旅游编辑乔纳森B·托特罗特，中国锦绣中华市场销售经理朱佳慧围绕《有意识的旅行者：把目标付诸实践》作互动主题演讲，共同探讨关于旅行方式的创新思维问题，通过改变价值观对世界的认知，可使得旅游目的地更具吸引力，并在接待游客的同时，减小对生态系统各方面的影响。

在PATA学术报告会闭幕致辞中，阿里旅行公司（阿里巴巴旗下公司）副总经理蔡永元分享了线上旅行产品的开发，并探讨了目的地如何充分运用线上平台，更多吸引游客尤其是以80后、90后为代表的年轻游客。

本版文图均由记者  薛伟  李昕锋  刘晓晖  采写拍摄

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