PATA主席：要来乐山参加第二届旅博会

斯科特·斯伯努凯文·墨菲三江都市报讯（记者  宋雪）昨（24）日下午，亚太旅游协会（PA-TA）2015年会举行媒体通气会。亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努，亚太旅游协会首席执行官马里奥·哈迪，乐山市委副书记、市长张彤，市委副书记、峨眉山市委书记罗佳明，市委常委、常务副市长田文出席会议。

会上，张彤代表市委、市政府对出席会议的媒体表示热烈欢迎，对亚太旅游协会将年会放在乐山举行表示衷心感谢。张彤说，经过精心准备和筹办，此次PATA年会在乐山顺利举办，作为亚太旅游协会在中国中西部地区举行的首次年会，不仅填补了乐山举办国际性旅游组织大型会议的空白，更为乐山旅游走向世界、让世界了解乐山搭建了更高更广阔的平台。

张彤表示，本次PATA年会一改往年“闭门办会”的形式，融入乐山元素举办了一系列活动，如成功举办了PATA-乐山山地旅游示范基地揭牌、旅游精品线路产品考察等，让来自30多个国家和地区的嘉宾和众多国内外专家充分领略了乐山旅游的魅力。乐山与亚太旅游协会的交流合作虽然刚刚起步，但已经获得了令人惊喜的成果。以本次PATA年会为契机，接下来，乐山将深入开展和亚太旅游协会之间的交流合作，建立健全合作机制、联合举办重大活动、组织国际旅游学术研究力量开展课题研究、加强旅游营销合作、加强旅游人才开发合作，以进一步加快国际旅游目的地建设，推动乐山转型升级、美丽发展。

会上，斯科特·斯伯努对乐山的热情慷慨与盛情款待、对省旅游局与省外事处的鼎力支持表示感谢。斯科特·斯伯努说，PATA2015年会围绕“遗产和文化旅游的新维度”这一主题开展，很荣幸能将会议放在拥有峨眉山和乐山大佛两大世界遗产的乐山举办。通过举办此次年会，协会希望能够借助PATA的媒体伙伴和国际旅游专业人士网络为四川提供一个国际化的推广平台，同时，PATA还与乐山市政府协议于9月27日-29日在乐山举办峨眉峰会，目的是展现两个组织间的国际化合作。

嘉宾答记者问：

问：四川提出了建设旅游经济强省和世界旅游目的地，乐山也将建设国际旅游目的地作为目标，请问亚太旅游协会将在乐山乃至四川旅游产业发展中发挥怎样的作用，将给以四川为代表的中西部地区带来怎样的合作呢？

斯科特·斯伯努：PATA有着非常好的团队和高素质的总部，在全球各地也有很多分会，可以非常高效地进行信息沟通。我们长期致力于人力资源的开发、促进旅游业的可持续发展，同时还有英国广播公司、财富杂志、时代杂志等许多媒体合作伙伴。我们希望能与四川以及乐山进行合作，推出相关规划、提升旅游意识、探索旅游机会，让更多的国际游客了解这里。同时，我们将推出相关目标规划来共同促进人力资源的开发，让这里有适量且高素质的员工来从事旅游业、促进旅游业发展。如今我们还面临诸多挑战，但只要我们有合适的规划和计划，相信能帮助四川以及乐山实现这一目标。

问：近年来，乐山在发展会展经济方面有很多动作，去年的首届旅博会、今年的PATA年会、下半年还将举办第二届旅博会，请问会展经济在乐山建设国际旅游目的地过程中，扮演着什么样的角色，下一步还将有什么举措？

张彤：会展业和旅游业是“双胞胎”兄弟，它们之间相辅相成，优质的旅游资源和接待条件能够为会展营造良好的环境，而会展业的发展也能聚集人气、使旅游业不断转型升级。乐山作为中国优秀旅游城市，拥有世界自然和文化遗产乐山大佛-峨眉山等优秀的旅游资源，要使旅游业由观光型向休闲度假型转型，就需要我们把会展业及相关的服务业与旅游相融合、相提升、相促进。

我们提出了建设国际旅游目的地这一目标，但这需要有效的平台和载体。我们抓住了省委、省政府大力发展会展业的契机，在省委、省政府的支持下，成功举办首届旅博会和PATA年会，不仅对四川旅游业的发展起到了很好作用，同时也为乐山创建国际旅游目的地搭建了重要的会展平台。今年我们将继续抓好旅游业和会展业的相互促进发展，办好第二届旅博会，同时我们还将举行第五届国际峨眉武术节等相关活动赛事，通过一系列重大展会和赛事活动，让游客来乐山既有“看点”又有“玩点”，全面提升乐山旅游的国际知名度和美誉度。

问：近年来，乐山旅游开放合作发展取得了令人瞩目的成就。请问乐山将如何抓住“一带一路”和建设长江经济带的战略机遇，进一步深化旅游开放合作？

张彤：乐山是南丝绸之路和长江经济带交汇点上的城市，我们现在正积极抓住国家实施“一带一路”和长江经济带建设的重大战略机遇，以建设国际旅游目的地为定位来发挥乐山的作用。乐山拥有丰富的旅游资源，也是历史文化名城，我们可以通过文化旅游的发展来进一步加强和“一带一路”沿线国家之间在文化旅游方面的合作，以此来促进民心相通，带动设施联通、贸易畅通、资金融通，全面提升乐山开放合作水平。

我们将拓展国际旅游方面的合作，加强与“一带一路”沿线境外城市的联系和交流，联合包装推出具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品；巩固深化区域合作，与沿线兄弟城市一道共同搭建对外开放、投资促进活动平台，发挥好“成绵乐高铁旅游联盟”、“大峨眉文化旅游联盟”等平台作用，加快构建区域旅游合作共赢新格局；加强品牌宣传推介，准确把握新媒体时代旅游发展特点，充分利用互联网站、智能手机、微博、微信等强化网络在线营销，增强乐山旅游的影响力。

问：斯科特·斯伯努先生提到自己会来乐山参加第二届旅博会，请问您届时是否会有相关的行动，能否提前透露信息？

斯科特·斯伯努：来乐山参加第二届旅博会，我将和乐山市人民政府以及相关部门密切合作，PATA也会一同深入来探索哪些方面可以开展合作。游客到乐山旅行或进行一两周的深度游，会有自己对乐山的期待，作为旅游业内人士，我们非常关注如何满足游客的期待和愿望。要想满足游客的期待，就需要对这里的服务业人士进行培训，这需要了解国际游客的需求是什么，也需要相应的设施和设备。因此，我们会和乐山市人民政府以及旅博会组委会进行密切合作，来探索哪些方面我们能提供帮助以及援助，并且希望能提供相应的资源。我很希望我们不仅仅携手举办今年的盛会，未来每一次盛会都能取得圆满成功。

高端访谈

尽早建旅游机场让北上广游客周末游乐山

斯科特·斯伯努（亚太旅游协会主席）：

从全球范围内看，乐山旅游还不是很知名，没有被充分认知。尽管开通了多条高速公路，高铁也已通车近半年，但乐山不能就此满足，我认为乐山的交通仍然不发达，要向旅游发达地区看齐。尽早建机场，开通与国内大城市的航线，方便远距离游客走下飞机就能直奔景区，让北上广游客周末游乐山更加现实，而不是现在这样还需通过成都中转。

借此次PATA年会的召开，PATA首先将对乐山开展旅游专业、旅游酒店等旅游职业人员方面的培训，只有从业人员专业，才能更好地推销乐山旅游。今后，PATA还会在更多方面对乐山给予帮助。

此外，可充分调动乐山的人文资源，举办一些人文盛事，对于当地游客、国内游客和国际游客来说，都是吸引他们的亮点。此类活动不仅可以提高游客的体验度，还可以提高他们的参与度。比如，举办大型体育赛事可以吸引喜欢运动的游客；举办音乐节等音乐盛典，可以吸引喜欢音乐的游客。在举办这些活动期间，很多游客愿意待得更久一点，也提高了更多游客对乐山的关注度。

特色、合作、融合实现“乐山七日游”

凯文·墨菲（亚太旅游协会副主席）：

PATA将此次年会放在乐山，受到了乐山市委、市政府的盛情邀请，让我看到了乐山发展旅游的诚意；今后，PATA会长期为乐山提供旅游发展方面的建议和意见，规避乐山旅游发展过程中遇到的风险。

我认为，目前乐山可有在三个方面大力发展旅游产业：第一是坚持自己的旅游特色，文化与自然相融合，佛教内涵为补充；第二，可以与北京、上海、海南等国内旅游发达地区建立旅游合作，尤其是景区合作，游客游览了发达地区的景区后，顺便了解乐山景区，转而来乐山旅游，感受与发达地区完全不同的旅游风情；第三，加大力度推动相邻地区旅游融合，比如游客来到成都后，形成习惯马上就来乐山旅游，来到乐山后，不仅游览大佛峨眉山，还有更加丰富的区县乡村游可供选择，从而改变乐山旅游只有一两天的现状，游客可以在乐山，以及周边旅游一周甚至更长的时间。

一个国际旅游目的地的打造需要长时间的积累，不会一蹴而就，这个过程可能比较漫长，就乐山目前的现状而言，只是处于国际旅游目的地的初级打造阶段，但我有信心，乐山在今后会成为中外游客向往的旅游胜地。

记者  李昕锋  刘晓晖  文/图

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