去年四川省核心文化产品出口跃上四亿美元台阶创历史新

去年四川省核心文化产品出口跃上四亿美元台阶，创历史新高

□本报记者 董世梅

开放，渐成四川文化领域的关键词。

2月16日，自贡灯贸有限公司总经理陶建军忙着筹备3月将在韩国举行的恐龙国际博览会，带出去的还有不少四川特色文化产品；同一天，省川剧院忙着与韩方共同改编川剧传统剧目《绣襦记》，赶上5月举行的韩国釜山国际艺术节。

2011年，四川省核心文化产品出口跃上4亿美元台阶，达4.24亿美元，创历史新高，同比增长30.2%，占全国文化产品出口总额的2.27%。大开放环境中，四川文化服务贸易不断探索“走出去”的新路径。

“借船出海”把四川故事讲给世界听

2月11日，第一部由中国人监制、完全四川元素的纪录片《大熊猫51的故事》在日本东京首映，随后将在全球陆续上映，讲述“51克”成长过程的书籍将随之发行。

《大熊猫51的故事》从配音演员、导演到剪辑师以及图书出版发行，都有强大的日本团队支撑。“希望利用四川独有的资源，借助国际团队，将我们的文化输入国际，把四川的故事讲给世界听。”成都大熊猫繁育研究基地相关负责人谈到了拍摄这部影片的初衷。

利用国外先进技术、优秀制作团队“借船出海”，演绎的正是文化产品的开放故事。

省文化厅相关资料显示，早在2009年，川剧大戏《火焰山》和《镜花缘》在投资上获得海外融资、制作上中外共同参与、版权共有，这种国际化合作改变了四川省文化演出服务贸易项目订单式出口方式。

《镜花缘》的成功就是一例。省川剧院相关负责人介绍，2009年，省川剧院获得瑞士洛桑剧院投资，针对欧洲观众定制川剧《镜花缘》。该剧目由省川剧院和瑞士洛桑剧院、卢森堡国家剧院、法国南希法布里卡剧院联合制作，并邀请法国歌剧著名导演担纲。2010年在欧洲巡演4个多月，被欧洲观众誉为“很容易看懂的东方剧目”。

更多的国际化合作在上演，省歌舞演艺有限责任公司与法国合作现代舞编导、乐山歌舞团与澳大利亚墨尔本艺术节合作编排演艺产品……开放与合作，成为四川文化服务贸易的关键词。

寻找不同文化的共通之处

“四川省文化产品出口潜力巨大。”省商务厅相关部门负责人认为，四川文化资源丰厚，但要走出去，“看起很简单，实际很考人”。她认为，“考人”的关键在于国际市场文化背景不同，传统的中国故事如何能引起其他受众的共鸣。

用怎样的语言去讲述是关键。天津市京剧院的《杨门女将》在法国演出获得巨大成功是业内熟知的案例。为赢得国外观众认同，该剧详细研究了法国民族英雄“圣女贞德”的故事，将《杨门女将》的剧目改编得“很法国”。

四川省《镜花缘》的成功“走出去”也可借鉴。

“川剧和歌剧的表现方式不同，为了找准欧洲观众‘胃口\’，我们和法国导演磨合了很久。”省川剧院相关负责人介绍，为了打造欧洲版《镜花缘》，该剧在音乐表现上特意增添了很多西化元素，剧情设置方面，也引入了希腊神话中的太阳神等“角色”，以引起观众共鸣。

有关人士认为，在对外文化交流中，寻找到不同文化的共通之处，才能为文化产品“走出去”找到合适的切入点。

政府助力“走出去”

去年自贡灯贸有限公司境外灯展创收61.65万美元，今年前两个月，该业务已逼近去年的收入。目前，自贡灯贸有限公司正在加拿大、美国、澳大利亚等国做市场调查，期望开发继大型灯展外的小型灯饰装饰、展览，甚至包括街道、店面的亮化打造。

企业扩张的背后，是政府的大力支持。

自贡灯贸有限公司是国家文化出口重点企业，“今年公司得到国家和省级商务、财政主管部门给予的奖励资金130万元，政府大力度支持，为我们‘走出去\’鼓了劲。”陶建军说。

省商务厅相关资料显示，2011年，四川省自贡灯贸、成都恒风动漫、遂宁市春苗杂技艺术团、德阳杂技团等17家文化出口企业获得省商务厅、省财政厅政策支持。今年，四川省还将对文化出口企业开展产品研发创新、技术更新改造、境外展览/演出、境外广告等给予支持。

此外，四川省将持续实施“一市一州一品”对外文化品牌工程，促进省内优秀文化产品和服务进入国际市场。重点扶持一批有实力、有品牌、有特色的对外（含港、澳、台）文化出口单位和产品，鼓励民间资本参与文化出口项目，打造一批省级文化出口品牌产品和品牌企业。

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