工业设计如何改造川企“DNA”

□本报记者 董世梅 陈岩 段玉清

倒啤酒不起沫的啤酒杯、可以测量电池剩余电量的电量探测器、方便快捷的水果削皮器、提醒老年人按时吃药的吃药盒……12月6日，2013天府·宝岛工业设计作品展示交易会上，135件入围本届大赛终审的作品在此揭开神秘面纱。

历经多年改变，川企对工业设计的认知如何？从“组装”、“代工”到“设计”，处于工业转型发展期的四川，应该如何利用工业设计来改变企业发展的“DNA”，迈向“微笑曲线”的两端？

川企对工业设计的认知从“不懂”到“挑剔”

这两年，成都浪尖工业设计公司总经理唐勇感觉业务推广更容易了，“2009年刚从深圳回来时，做业务靠自己推介，现在是不少本土企业主动找上门来。”浪尖的客户从成都向绵阳、德阳等地扩展，还辐射到重庆等省外地区。

在成都嘉兰图设计有限公司负责人宋刚看来，企业家对工业设计的态度起了变化，直接体现在订单数量上。“从2011年至今，我们的订单金额年增幅都在20%至30%左右。”

2004年到2008年，成都仅有3家工业设计公司，如今成都工业设计公司数量已大幅增加。今年4月，四川省还评出14家省级工业设计中心。此外，在工信部日前公布的首批32家国家级工业设计中心认定名单中，四川3家企业的设计中心在列，数量位居全国第二，仅次于广东。

不光数量增多，不少本土设计师在与客户的接触中感受到：客户从最初的不懂、不了解，变得对外观和质量挑剔起来。

“四川工业设计起步晚，但后发优势明显。”这是业内外人士的共识。台湾工业设计协会理事长郭介诚认为，四川雄厚的工业基础与文化历史积淀，让四川的工业设计更令人期待。

近三年，四川省通过连续举办数届天府·宝岛工业设计大赛，借助对外交流与合作平台提升工业设计水平。此外，四川还出台相关政策，助推工业设计企业发展。如通过短期无偿提供办公场所、设计条件等方式，鼓励工业设计人才自主创业，支持发展工业设计团队、创意工作室等小微企业。在打造一批专业化示范园区的同时，建设一批行业工业设计中心和园区服务机构。

全球化竞争加剧“四川造”靠工业设计提升竞争力

面对琳琅满目的工业设计作品，展交会现场，乐山市一家机电设备有限公司负责人纳闷：“我们生产的机电设备面对的仅仅是下游厂商，难道也需要设计？”“工业设计不存在需不需要的疑问，只要是产品，都有工业设计在里面。”美国匹兹堡代达罗斯产品研发公司业务发展总监提姆·弗莱彻认为，全球化竞争加剧，四川制造企业只有提升工业设计水平，提升品牌认知度，才能应对竞争和风险。

洛可可成都分公司总经理蔚江认为，工业设计大多从消费类产品入手，以成都为例，其家具、箱包、鞋等企业，所面对的市场主体还是二三线市场。“消费者对产品的设计要求不高，直接影响企业的选择。”

美国工业设计师协会主席查尔斯·奥斯顿·安志尔认为，在工业设计领域，中国处在美国上世纪七八十年代的一个瓶颈期：设计水平不断进步，但企业家理念没有相应跟进。“很多四川企业还不懂得如何策略性地考虑应用设计，川企首先要建立起自己的设计团队或者与设计师事务所合作。”

企业之外，政府的重视也很重要。

“自贡是一个老工业城市，主要产品都涉及重工业，这样的产业结构应该如何发展工业设计？”在5日下午举行的国内外设计专家与政府、企业的互动交流会上，自贡市经信委的提问，让不少国内外设计专家“竖起了大拇指”。

“政府对于工业设计理念的重视与认可，对于工业设计正在起步的四川非常重要。”在德国慕尼黑圣恩公司总裁孙大力看来，四川持续通过大赛的形式来推动工业设计发展，不失为一种持续培育的好方式。

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