儿童消费品大玩“概念”？

市民正在选购儿童空调■见习记者王竹筠本报记者周友燕文/图

随着生活水平的提高，越来越多的家长对“天然、安全”的儿童商品愈发重视。很多商品一旦贴上“儿童”标签，价格就是普通商品的好几倍。儿童商品真的像商家宣传的那么好吗？对孩子是否有益呢？近日，记者就乐山市场上的儿童专用商品进行了调查采访。

攀上“儿童”价格翻倍涨

近日，记者走访了乐山市多家超市和孕婴专卖店发现，市面上儿童相关产品的种类实在太多，让人眼花缭乱。儿童酱油、儿童护肤品、儿童牙膏、儿童毛毯……从食品到生活用品，儿童消费品已然涵盖了很多产业。记者观察发现，这些儿童消费品普遍颜色鲜艳夺目，包装袋上印有可爱的卡通标志，十分吸引孩童眼球。

在一家孕婴专卖店里，记者看到了一款名为曼贝尔的蔬菜酱油，虽没有直接标注“儿童专用”，但是可爱的婴儿头像醒目地印在了包装盒上。“这款儿童酱油我们这儿卖得很不错，跟平日里我们吃的酱油不一样，这是用大豆、蔬菜12个月自然发酵而成的特级酱油，配方更利于儿童肠胃发育。”孕婴店导购员小李介绍道。随后，记者在超市了解到的一瓶500毫升的海天酱油的价格为7.8元，而这款180毫升的儿童蔬菜酱油售价高达28元，若按量折算，儿童酱油几乎是普通家用酱油的10倍。记者就儿童酱油的成分进行咨询时，小李也说不出具体来，但表示“要比普通的酱油更营养、更让人放心”。

除了酱油，整整一货柜儿童鸡蛋面、儿童蝴蝶面、儿童营养面等各种口味的儿童面条也让记者应接不暇。正给女儿购物的卢女士手中拿着一盒200克售价为26元的宝蓓乐核桃黑芝麻营养面说：“现在的食品问题很多，只要是孩子吃的、用的，我们做家长的都很谨慎。另一方面，女儿正在长身体，营养成分更不能缺。”卢女士表示，选择儿童面条或者饼干，都是因为觉得孩子肠胃还没有发育完全，这些儿童食品要么配以蔬菜、蛋类、肉类等选择性配方，要么加入钙、铁、锌等营养成分，孩子比较容易吸收。虽然价格要比普通的贵一些，但主要是买个心理安慰。据该店导购员说，这两年儿童系列产品的销量很不错，而且越来越好。

儿童家电吸引家长消费群

除了食品，“儿童家电”也不少。记者走访乐山某电器城看到，美的牌儿童空调摆在了楼梯口的显眼位置，外观鲜艳再配上卡通形象的儿童空调引来很多顾客驻足。“防止踢被子是儿童空调的最大卖点。另外，这种空调带有红外线传感器能检测房间温度变化来自动调节温度、风速和风向，避免温度过低而造成孩子感冒。”销售人员刘女士介绍，这样一台儿童空调的售价为3999元，比同种类型的普通空调要贵上700—800元，就算如此，前来询问和购买客人也比较多。

“生活水平提高了，这些儿童电器，不仅仅娃娃可以用，大人也能用。从价格来说，虽然较贵，但购买的市民还是很多。”儿童洗衣机销售人员曾先生告诉记者，售价为4350元的松下宝贝星洗衣机，从年初上柜以来，已经售出约8台了。“普通洗衣机的水温多为90度，而这款儿童洗衣机的水温能达到95度，专门针对婴幼儿消费人群通过高温煮洗，达到除菌的目的。”曾先生说。

“为了孩子的健康，避免交叉感染，家里打算再购置一台洗衣机。”正选购洗衣机的张女士说，儿童洗衣机的功能和理念确实很吸引人，“童锁”功能的设计也很独特。家长出于对安全的考虑，就算价格贵一点，也愿意购买儿童洗衣机。

理性看待“概念”产品

孩子是每个家庭的绝对重心，投资儿童消费市场的商家正是抓住了家长“一切为了孩子”的消费心理，挖空心思发掘儿童消费需求，玩起了“概念”战。

记者在采访时，还发现部分食品没有划分明确的年龄段，有的甚至无任何标注。“每次去超市，因为包装太好认，孩子看到卡通娃娃，就觉得自己可以吃。”一位带着孩子逛超市的王女士告诉记者，不少食品不写明儿童专用，但包装上却印上婴幼儿的画像，或者设计得很“卡哇伊”，让消费者潜意识地把这类商品跟儿童联系起来，认为它们就是儿童食用的商品。

据了解，目前我国并没有针对儿童食品的相关标准和要求。专家提醒：儿童获取的营养主要来自新鲜的蔬菜、鱼类、肉类和蛋类，只有让孩子养成不挑食、不偏食的饮食习惯，摄入全面均衡的营养，才能保障孩子的健康。给孩子补充营养要根据孩子的营养需求，不能把孩子的营养补充寄托在“儿童专用”食品上，家长应当理性对待儿童食品。

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