把旅博会从“国际水准”向“国际品牌”提升

■本报记者张家华

作为第二届旅博会策划和统筹单位，市旅游体育委具体负责旅博会统筹组、活动组、会展组等多个专项组的牵头工作。本届旅博会的召开，为乐山旅游业带来怎样的积极影响？乐山旅游又将如何在“后旅博会时代”继续发光发热？昨（23）日，记者专访了市旅游体育委主任罗宁。

记者：本届旅博会的召开，为乐山旅游业带来了怎样的积极影响？

罗宁：相比上届旅博会，本届旅博会实现了更多、更大的突破，并努力向打造国际旅游会展品牌迈进——本届旅博会共进行了12场5000轮次洽谈，实现交易额35.6亿元，较上届增长23.9%；乐山签约了19个合作项目，金额达295亿元，中国港中旅集团——乐山旅游资源整体开发项目、中广联合会音乐创作基地将落户乐山；在旅博会的拉动下，国庆黄金周乐山市接待游客人次和旅游总收入同比分别增长18.31%和29.34%……这一系列可喜的数据，展现出本届旅博会的丰硕成果。

同时，中央、省级和地方主流媒体全方位、多角度的宣传，展示了本届旅博会的国际化、专业化、智慧化、市场化和四川旅游良好形象。这一系列积极的效益为四川省奋力推进“两个跨越”带来了持久的“集聚效应”、“扩散效应”、“拉动效应”。

记者：本届旅博会的成功举办，给乐山今后举办类似展会带来了怎样的启示？

罗宁：第二届旅博会在传承中提升、在发展中创新，走出了一条旅博会常办常新和带动旅游产业转型升级的路子。我们意识到，必须坚持“特色办展”理念，推动“国际化”与“本土性”深度融合，既要做到“高大上”，又要做到“接地气”。

在交易环节，要坚持“市场办展”理念，把握和遵循市场经济规律，遴选优秀专业会展团队，形成政府主导、企业主体、市场运作，创新办展的“四川模式”，突出市场交易本质，搭建一个全球旅游买家、卖家的交易大平台，既聚人气、又聚商气。

同时，既要突出大众参与，在游客和市民互动体验上下功夫，让外行“看热闹”，打造“全民旅博”；又要突出专业水准，把学术交流作为点睛之笔，在高峰论坛上下功夫，让内行“看门道”，打造“专业旅博”。只有两者完美结合，才能让旅博会更有参与度、更具专业性。

最后，要坚持“细节办展”理念，把安全作为展会成功的基石，确保实现“零差错”、“零事故”，成功打造平安旅博。

记者：接下来，乐山市将对旅博会品牌进行怎样的塑造或规划？

罗宁：当下，我们把将旅博会从“国际水准”向“国际品牌”提升作为今后的奋斗目标，将进一步发扬主动担当、团结奋进、勇打硬仗、敢为人先的“旅博精神”，并与全市各地、各部门一道认真总结、精心策划，积极探索市场化办会模式，妥善解决市场化运作不够、品牌培育度不足等问题，力争将旅博会打造成为更具生命力的国际化会展品牌，为四川建设旅游经济强省和世界旅游目的地做出强有力的贡献。

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